Starbucks заварит цифровой кофе, YouTube ввел новые параметры аналитики, Google работает над качеством контента

Компания Starbucks Coffee объявила о скором запуске экосистемы Starbucks Odyssey, объединяющую NFT-платформу с системой лояльности и игровым контентом. По замыслу создателей, система позволит «зарабатывать и покупать цифровые активы, которые откроют доступ к новым преимуществам и ярким впечатлениям от кофе».

Новая экосистема заложена на принципах web 3.0, основой которых являются децентрализованность, открытость, опора на машинное обучение, нейросети и комплексность. Участники смогут зарабатывать NFT с помощью серии игр и испытаний, они также смогут покупать NFT ограниченного выпуска за реальные деньги. Каждый NFT будет иметь стоимость в баллах, которые можно будет потратить на товары и услуги — от дополнительного кофе до мастер-классов по его приготовлению, пишет The Drum.

«Starbucks всегда занимала третье место, место между домом и работой. Опыт Starbucks Odyssey расширит связь „третьего места“ с цифровым миром. Впервые мы соединяем участников нашей программы лояльности Starbucks Rewards не только со Starbucks, но и друг с другом», — говорит исполнительный вице-президент Starbucks и директор по маркетингу Бреди Брюер.

Список ожидания Starbucks Odyssey открывается сегодня, после запуска система будет доступна пользователям из США. Полноценный старт ожидается до конца 2022 года.

YouTube внедрил в творческий кабинет Creator Studio несколько анонсированных еще в прошлом году новых параметров аналитики, которые помогут блогерам собирать больше данных о том, что интересует аудиторию и как она взаимодействует с различными темами, пишет SearchEngineLand.

Первый новый инструмент — это Search Insights, позволяющий видеть не только то, что ищут зрители в поисковых строках, но и отслеживать лучшие, набирающие популярность или последние видео по теме канала. Рекламодатели и создатели теперь смогут получить более полное представление о фактических тенденциях взаимодействия с роликами на основе поисковых запросов и «как они переходят от видео к видео на основе рекомендаций». Таким образом, авторы смогут не повторяться, не брать в работу «протухшие» темы и лучшим образом реагировать на интересы своей целевой аудитории.

Второй новый элемент — это персонализированные идеи, основанные на уникальных интересах аудитории конкретного канала. С его помощью YouTube предоставит дополнительные данные о взаимодействии, чтобы не только помочь с планированием контента, но и расширить интерес и авторов, и их ЦА к другим нишам.

Google начал развертывание основного обновления поискового ядра, анонсированного в середине августа. Это второе обновление ядра за этот год такого масштаба с мая. Обновление началось после того, как в прошлую пятницу, 9 сентября, было завершено развертывание полезного обновления контента, обращает внимание SearchEngineLands.

«Цель наших изменений — обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится аудитории, по сравнению с материалами, которые не соответствуют ожиданиям пользователей», — сообщила корпорация в своем блоге. Новые изменения призваны еще больше ориентировать авторов на создание «человеческого» контента, а не такого, который бы «понравился» поисковым алгоритмам. Обновление позволит системе оперативнее выявлять «мусорный» контент и автоматически понижать его в выдаче, открывая дорогу более качественному пользовательскому опыту.

«Наш классификатор будет непрерывно отслеживать как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия новому критерию. Если наши алгоритмы обнаружат, что в течение длительного периода сайт не пополнялся низкокачественным контентом, то его позиция в рейтинге Google может улучшиться», — отмечает Google.

Полное внедрения обновления может занять до двух недель, добавили в Google. О его завершении компания обещала объявить отдельно.