• Просто о сложном

Поколения Z и Alpha: новая логика digital-коммуникаций

Поколение Z: осознанный вход в цифровую реальность

Поколение Z пришло в онлайн осознанно. В подростковом возрасте они сменили телевизор на YouTube, научились жить с несколькими экранами одновременно и потреблять контент фоном, между переписками, сторис и реакциями. Это аудитория с клиповым мышлением и высокой насмотренностью. Удивить их сложно, а зацепить ещё сложнее. Однако это возможно, если понимать правила игры.

Поколение Alpha: цифра как базовая настройка

Поколение Alpha этих правил даже не формулирует, они для них встроены по умолчанию. Голосовой поиск, игровые механики, образовательные приложения, AR и VR для них норма. Они быстрее всех адаптируются к новым платформам и мгновенно считывают, где интересно, а где нет. Если контент не вовлекает с первых секунд, его просто не существует.

Общий ритм: многозадачность, скорость и постоянный скролл

При всей разнице в возрасте у Z и Alpha есть общее: они живут в режиме постоянного переключения. Несколько устройств, приложений, контент на бегу, в транспорте, за едой, между делами. Они быстро скроллят, выбирают только то, что действительно цепляет, и не тратят время на лишнее. Именно поэтому короткие видео, мемы и гифки — сегодня базовый формат коммуникации.

Инфлюенсеры: доверие важнее охватов

Для этих поколений инфлюенсеры не рекламные лица, а свои люди. Ровесники или те, кто чуть старше, живёт похожей жизнью и говорит на одном языке. Их рекомендациям доверяют, потому что они выглядят честно и аутентично. Именно через таких людей формируются тренды, вкусы и выбор брендов. Глянец и выверенные рекламные образы здесь проигрывают живому контенту.

Язык бренда: проще, честнее, смелее

Язык общения с Z и Alpha требует смелости. Яркость, динамика, лаконичность, разговорный тон, эмодзи, мемы. Они нужны не для упрощения контента, а для точного попадания в контекст. Минимум пафоса, максимум честности. Фрагментированная подача, реакции, вставки, сторис поверх сторис — это привычный для них способ потребления информации, и брендам важно говорить именно так.

Юмор и мемы работают как быстрый способ сократить дистанцию. А геймификация, как инструмент вовлечения, который превращает контент в опыт. Челленджи, совместные активности, игровые механики делают бренд участником процесса. Однако попытки искусственно копировать сленг или мемы почти всегда выглядят неубедительно. Эти аудитории чувствуют фальшь моментально.

Самый рабочий подход — быть внутри культуры. Привлекать амбассадоров из самой аудитории, работать с молодыми креаторами и SMM-специалистами, постоянно наблюдать, слушать и тестировать. И не бояться честно говорить о своих ограничениях. Для Z и Alpha важнее не идеальность, а живое человеческое взаимодействие.

Как удерживать интерес в мире постоянного шума

Короткий контент сегодня показывает ваше уважение к вниманию. Он не перегружает, лучше удерживает фокус и органично встраивается в бесконечный инфопоток. Нативность снижает сопротивление: если контент выглядит как реклама, его пролистывают. Если как часть ленты — с ним взаимодействуют.

Поддерживать интерес этих аудиторий можно только через баланс. Фокус на качестве, а не количестве. Постоянное чередование форматов. Возможность для реакции, участия и соавторства. И регулярная аналитика с быстрыми корректировками. Здесь нет универсальных решений, а есть процесс, эксперименты и гибкость.

Поколения Z и Alpha уже давно не аудитория будущего. Это те, кто уже сегодня задаёт правила digital-игры. И выигрывают в ней те бренды, которые готовы не просто присутствовать, а погружаться, придумывать и искать нестандартные решения.

emg
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Вчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

Advertronic

13.01.2026

Как не ошибиться с партнёром по монетизации сайта: советы Advertronic

Медиа Digital

От правильного партнёра зависит не только текущий доход, но и его рост в будущем, качество рекламы, влияние на трафик, технологичность решений и уровень поддержки. В этой статье команда Advertronic делится практическим опытом: по каким критериям выбирать партнёра, каких ошибок избегать и как понять, кто действительно работает в интересах паблишера.

Wmseo

26.12.2025

Комплексное SEO-продвижение в 2026 году

Digital IT и инновации

SEO в 2026 году — это уже не только оптимизация сайта под алгоритмы Яндекс и Google. Пользователи ищут компании через поисковые системы, картографические сервисы и нейросети, которые постепенно становятся самостоятельным каналом привлечения клиентов. Чтобы бизнес был заметен во всех точках контакта, требуется комплексная SEO-стратегия.

HunterMob

24.12.2025

Кристина Островская, HunterMob: лидер project-направления — это всегда руководитель «в полях»

Digital Маркетинг

Кристина Островская уже несколько лет лидирует направление project-менеджмента в креоформанс-агентстве мобильного маркетинга HunterMob. Если кратко, то её основная и глобальная задача — наладить все внутренние процессы так, чтобы они работали даже лучше, чем часы.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

22.12.2025

Продвижение приложений в разных сегментах, эволюция подходов, ремаркетинг и борьба с фродом — опыт Ольги Липовских. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс»), мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. На этот раз пообщались с Ольгой Липовских, коммерческим директором Alfastat, ex-руководителем медиа и digital-маркетинга Happyland.