По прогнозам ResearchAndMarkets глобальный рынок цифровой наружной рекламы составит 41,35 млрд долларов к 2027 году при среднегодовом темпе роста 12,05%, то есть удвоится относительно 2019 года. Что способствует таким изменениям и какие перспективы появятся у рекламодателей? Об этом рассказали эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.
Рынок цифровой наружной рекламы составит 41,35 млрд долларов к 2027 году при среднегодовом темпе роста 12,05%, то есть удвоится относительно 2019 года
Состояние рынка
Драйверами рынка выступают увеличение расходов на программную рекламу, а также растущее внимание к бизнес-аналитике, повышение конкурентоспособности рынка и постоянные инновации в технологиях. Более того, ожидается, что рост спроса на Интернет вещей (IoT), появление облачной платформы и растущее использование коммерческих дисплеев в рекламном секторе будут стимулировать глобальный рынок цифровых технологий наружной рекламы (DOOH) в ближайшем будущем. Что касается российского рынка цифровой наружной рекламы, то тут тоже наблюдается бурное развитие цифрового сегмента. Согласно отчету АКАР «Объем наружной рекламы в первой половине 2021 года» по показателям динамики рекламных бюджетов рынок DOOH опережает не только классическое размещение, но и фактически все остальные сегменты российского рекламного рынка. При сохранении существующих темпов развития, эксперты прогнозируют, что в 2022 году на цифровой формат будет приходиться 40%от всей наружнойрекламы.
OOH-кампания имеет гораздо больший потенциал для оказания воздействия на аудиторию, чем традиционная печатная реклама
Сила цифровой наружной рекламы
К преимуществам digital-формата наружной рекламы можно отнести, в первую очередь, интерактивность: цифровые дисплеи позволяют отображать движущиеся изображения, которые способны гораздо эффективнее привлекать мимолетное внимание прохожих, чем традиционная печатная реклама, а это означает, что цифровая OOH-кампания имеет гораздо больший потенциал для оказания воздействия на аудиторию. Кроме того, цифровая наружная реклама не требует затрат на печать и установку, как традиционные рекламные щиты, что увеличивает рентабельность инвестиций для рекламодателей. Благодаря современным программным платформам DOOH покупка рекламного места и отображение свежего контента на цифровых рекламных щитах и других вывесках автоматизированы и выполняются в очень сжатые сроки. В то время как на обычных рекламных щитах одно и то же статическое изображение обычно остается на экране в течение нескольких недель, цифровая реклама может меняться каждые несколько секунд, поддерживая интерес зрителей и повышая их восприимчивость к сообщениям.DOOH производит еще большее впечатление, когда применяется в тандеме с другими современными технологиями. Например, совмещение цифровой наружной рекламы с технологиями распознавания лиц поможет сопоставить контент с демографическими данными зрителей. Интеграция данных о погоде даст возможность создавать кампании, которые изменяют контент в зависимости от того, солнечно или идет дождь. Когда DOOH сочетается с другими датчиками и программным обеспечением, многие из которых были бы невозможны со статическими дисплеями, есть бесконечные возможности для творчества, контекста и актуальности, что, как ожидается, будет способствовать росту рынка DOOH.
Цифровая наружная реклама быстро становится ключевым элементом маркетинговых стратегий для большого и малого бизнеса
Примеры цифровой наружной рекламы
Цифровая наружная реклама действительно быстро становится ключевым элементом маркетинговых стратегий для большого и малого бизнеса. Этот поистине универсальный носитель предоставляет множество способов проявить творческий подход с помощью цифровых технологий OOH. Давайте рассмотрим некоторые эффектные примеры умной цифровой наружной рекламы, которые помогут вдохновиться.
Кейс №1. Погодная реклама DOOH на eBay. Одним из самых больших преимуществ цифровой наружной рекламы является то, что рекламные кампании могут быть динамичными и реагировать на реальные условия, такие как погода. eBay воспользовался этой возможностью с помощью рекламной кампании, ориентированной на погоду, с сообщениями, которые меняются в зависимости от погодных условий. В солнечные дни, например, показывалась визуальная реклама садовых товаров. А в дождливую и пасмурную погоду демонстрировалась реклама ярких дождевиков, а также DIY товаровдля дома.
Кейс№2. КампанияNational Geographic #SaveTogether. National Geographic создала пользовательскую маркетинговую кампанию с использованием DOOH, направленную на спасение видов, которым угрожает опасность в дикой природе. Во время кампании #SaveTogether представители общественности могли сделать селфи с изображением исчезающего животного (которое отображается в виде фотографий), а затем опубликовать его в Twitter и Instagram, используя хэштег кампании. Затем организаторы мероприятия отобрали 175 селфи для демонстрации на рекламных щитах на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Кейс№3. Персонализированный интерактивный контент GMC с распознаванием лиц. Сегодня наружные рекламные сообщения можно персонализировать так же, как и онлайн таргетинг. GMC продемонстрировала это своей интерактивной кампанией для внедорожников Acadia. Камеры, размещенные на цифровых дисплеях, использовали технологию анализа лиц на базе искусственного интеллекта для определения демографических характеристик аудитории (например, пола и возраста) и могли распознать, передвигались ли люди одни или в составе группы, пары или семьи. Они даже смогли определить, улыбается ли человек или хмурится. Затем на дисплее была показана одно из 30 возможных видеообъявлений, в которых также были представлены интерактивные игры, такие как Саймон Сэйс, или игра в «кто кого пересмотрит».Эта по-настоящему интересная кампания послужила блестящим примером истинного потенциала цифровой наружной рекламы с персонализированным и вовлекающим контентом.
Кейс №4. Бесконтактная интерактивность Skoda. Один из новаторских примеров наружной рекламы в пролом году показала компания Skoda, в рамкахпродвижения в DOOH-формате своей новой линейки внедорожников. Показанная на цифровых интерактивных экранах в торговых центрах, кампания была в прямом смысле бесконтактной, то есть аудитория могла взаимодействовать с контентом, при этом соблюдая основные правила безопасности в отношении собственного здоровья. Вместо того, чтобы прикасаться к экрану, пользователи могли наслаждаться интерактивным интерфейсом, делая жесты руками, что позволяло им исследовать салон автомобиля и даже заказывать тест-драйв.
Кейс №5. Эмили Криспс. Начало рекламной кампании бренда пришлось на апрель 2020 года, поскольку контракт на размещение был заключён еще в декабре 2019, и никто не мог даже подозревать о предстоящей изоляции. Итак, улицы были пусты, когда началась демонстрация рекламных объявлений бренда. Вместо того, чтобы полностью свернуть запланированную кампанию, творческая команда Emily Crisps придумала серию креативных постеров, в которых высмеивалась абсурдность показа их наружной рекламы на пустых улицах.Затем они сфотографировали это и поделились в социальных сетях. Аудитория оценила самоиронию и серия снимков бренда стала вирусной.
Кейс №6. Purina. «Вы действительно знаете, насколько здорова ваша собака?» — этот вопрос цифровые рекламные щиты Purina задавали парижанам в течение 3 недель в середине 2020 года. В этой OOH-кампании, получившей название Purina Street Vet, использовались передовые технологии, чтобы создать у потребителей впечатление погружения.Но как это работало? Бренд разместил свои специальные рекламные щиты по всей территории Парижа, где разрешено проживание с собаками. Конструкция рекламного щита высвобождала определенные феромоны, побуждая собак к мочеиспусканию. Когда животные подходили и мочились на указанную стойку, их моча собиралась и затем анализировалась в специально созданной стерильной среде у основания рекламного щита с использованием химических реагентов и технологии скрининга.
В течение 30 секунд «уличный ветеринар» Purina отображал результаты мгновенного медицинского обследования. Технология смогла обнаружить до четырех различных проблем со здоровьем: диабет, почечную недостаточность, инфекцию мочевыводящих путей и алиментарный дисбаланс.При обнаружении проблемы со здоровьем на цифровом рекламном щите отображалась рекомендованная диета Purina Pro Plan — «клинически разработанная для предотвращения болезней». И, если результаты указывали на необходимость более тщательного обследования, заводчики могли загрузить результаты и поделиться ими со своим ветеринаром.Цель этой кампании? Конечная цель заключалась в том, чтобы повысить осведомленность о диетах Purina Pro Plan и увеличить продажи, а также изменила представление потребителей о важности регулярных осмотров здоровья собак. Кроме того, это помогло людям почувствовать себя более связанными со своими питомцами и показало, что Purina заботится о благополучии животных .Опять же, это отличный пример того, как бренд использует инновационную наружную рекламу, чтобы продемонстрировать свои ценности и убедить потребителей, что они на одной стороне. Эта впечатляющая и запоминающаяся наружная кампания имела оглушительный успех: она набрала 50 миллионов просмотров, выявила проблемы со здоровьем у 41% протестированных собак и, в конечном итоге, повысила положительное отношение к бренду на 11% .
В конечном итоге наружная реклама может быть чрезвычайно прибыльной для бренда, если ему удалось разработать креативную и запоминающуюся кампанию. При создании креатива важно учитывать контекст, в котором будет использоваться наружная реклама и поставленные перед ней цели. А новейшие технологии дополнят талантливую маркетинговую стратегию невероятными возможностями.
Кейсы
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
