Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
29.09.2022, 16:37

Lego перестроилось в «Мир кубиков»

Бывшая сеть магазинов Lego после ухода компании из России перезапустилась под названием «Мир кубиков». Кроме конструкторов самой Lego там будут продаваться товары других производителей. Первые две точки продаж уже начали работу в Москве и Санкт-Петербурге.

Photo by Ivan Diaz on Unsplash

Сеть перезапустила группа компаний Inventive Retail Group, ранее управлявшая всей сетью Lego в России. Как пишет РБК со ссылкой на президента группы Тихона Смыкова, все остальные магазины — 60 точек в 20 городах —планируется ребрендировать и открыть в течение октября. Новые при этом открываться пока не будут, хотя в будущем, по словам Смыкова, сеть будет развиваться.

Сейчас «Мир кубиков» работает в ТРЦ «Атриум» и «Авиапарк» в Москве и в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге.

В ассортимент новых магазинов вошли конструкторы различных производителей, в том числе китайских, в ближайшее время на прилавках также появятся развивающие игрушки. Продукция Lego же будет поступать в «Мир кубиков» по параллельному импорту, как отмечает Смыков, у компании уже есть поставщики и ввоз налажен. В дальнейших планах «Мира кубиков» — расширение ассортимента и создание собственного бренда конструкторов.

«Собственный бренд позволяет быть более свободным с точки зрения продвижения, а также в определении доступного для наших покупателей ассортимента, в оформлении магазинов», — говорит Смыков.

Сегодня в России доступно четыре вида конструкторов от других производителей, полностью совместимых с Lego, это Brick, COBI, LIGAO и «Город Мастеров», можно ожидать их появление в ассортименте «Мира кубиков».

Lego объявила о приостановке поставок своих товаров в Россию в марте на фоне военных действий в Украине, а в июле сообщила о полном уходе с российского рынка. Компания обосновала уход «продолжающимися существенными нарушениями операционной среды». Уход произошел в формате прекращения работы большей части московской команды компании и разрыв партнерства с Inventive Retail Group. Вскоре после ухода компании Минпромторг внес ее продукцию в список допустимой к ввозу по параллельному импорту.

Собственную сеть сертифицированных магазинов в стране Lego развивала с 2014 года. На конец прошлого года сеть состояла из 84 розничных точек. По данным СПАРК, выручка российского подразделения Lego в прошлом году составила 19 млрд рублей, а чистая прибыль — 1,8 млрд рублей.

Авторы:
Сергей Яркин
#Брендинг #Кризис #LEGO
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Nimax
10.12.2025
Как создать бренд, который работает на выставках, в пресейле и на сайте — единая система на основе Openyard
IT и инновации Брендинг

В промышленном IT-сегменте бренд не существует «для красоты». Он либо работает на узнаваемость и доверие во всех каналах — либо рассыпается, оставляя решение продаваться исключительно за счёт личных связей и «полевых» презентаций.
Depot branding agency
09.12.2025
«Балтика» подала заявку на регистрацию нового товарного знака для минеральной воды
Коммуникации Брендинг

«Вода Государева» — сильное, нарративное имя, намек на премиум и патриотичный код — это не просто еще одна газировка на полке, а заявка на отдельную роль в портфеле брендов.
Ботфактор
27.11.2025
Маркетинг в эпоху многоканальности: как не потеряться и создать единый клиентский путь
Маркетинг Брендинг

Пять каналов в среднем — именно через столько точек соприкосновения с брендом, по мнению маркетологов, проходят клиенты от первого касания до продажи в 2025 году. Такое нелинейное взаимодействие ЦА с продуктами компании вынуждает маркетологов интегрировать многоканальные стратегии для увеличения охвата, достигаемости и продаж.
Рассказываем, как создать единую маркетинговую экосистему для продвижения своих продуктов и окружить ею клиентов, а не хаотично разрываться между разными точками соприкосновения с ЦА. Четыре шага для создания единого клиентского пути.
SEO-агентство Contengo
27.11.2025
Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует
Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг