3% со всех: правительство разъяснило особенности выплаты сбора с интернет-рекламы
Трехпроцентный сбор с интернет-рекламы с 1 апреля будут платить все участники рекламной цепочки: рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агентства. Или агентства — за всех. Об этом говорится в проекте постановления правительства РФ о порядке исчисления и уплаты сбора, опубликованном Минцифры. Сбор надо будет выплачивать не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом. За полнотой и своевременностью уплаты сбора будет следить Роскомнадзор. В случае неуплаты регулятор подаст в суд. Неплательщика также могут оштрафовать за нарушение закона «О рекламе».
Минцифры опубликовало проект постановления правительства РФ об утверждении особенностей исчисления и уплаты трехпроцентного сбора за распространение рекламы в интернете, а также осуществления мониторинга за этими платежами. Публичное обсуждение документа началось 26 марта и продлится до 15 апреля.
Что такое 3% сбор с интернет-рекламы
В конце прошлого года Госдума приняла поправки в закон «О рекламе», которые ввели обязательный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы. В закон внесли статью 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’». В ней сказано, что агентства, рекламораспространители, операторы рекламных систем и любые другие посредники обязаны ежеквартально платить обязательный сбор за интернет-рекламу в размере 3% от дохода с нее. Сбор нужно платить со второго квартала 2025 года — новые требования вступают в силу с 1 апреля.
Кто должен платить трехпроцентный сбор
Постановление уточняет, кто должен платить сбор, сроки и особенности его уплаты, а также алгоритм действий Роскомнадзора по контролю за платежами.
Согласно документу, сбор должен платить каждый участник рекламного рынка, заключивший договор с рекламодателем — рекламораспространители, операторы рекламных систем (ОРС), посредники и агентства. Сбор также должны оплатить все вышеперечисленные участники цепочки, заключившие договор с агентством или агентствами, направленный на реализацию договора агентства с рекламодателем.
Если агентство платит только свой сбор, то все остальные участники цепочки, заключившие с ним договор, тоже платят 3% со своих доходов. При этом агент вправе в полном объеме уплатить обязательные отчисления за всех участников цепочки.
В случае если сбор платит рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, напрямую заключивший договор с рекламодателем, иные лица его уже не платят.
Порядок уплаты сбора за рекламу в интернете
Минцифры уточняет, что уплата трехпроцентного сбора осуществляется не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом.
Роскомнадзор не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом, формирует расчет размера сбора за платежный период в личном кабинете плательщика на сайте ведомства. Плательщик в течение 10 календарных дней со дня его формирования в личном кабинете вправе представить уточненные сведения относительно расчета, а Роскомнадзор в течение 5 дней после этого — рассчитать повторно.
За полнотой и своевременностью уплаты сбора будет следить Роскомнадзор. Если обнаружат неуплату, недоплату или иные нарушения, то служба сначала отправит игроку рекламного рынка уведомление о выявленных о нарушениях, на которое тот должен ответить в течение 7 дней. Если ответ не удовлетворит Роскомнадзор или его не будет, то служба отправит повторное уведомление — уже о необходимости уплаты сбора. В случае неуплаты в течение 10 календарных дней после этого, Роскомнадзор подаст в суд. На каком из этих этапов неплательщику прилетит еще и штраф за нарушения закона «О рекламе», в документе не сказано. Так как штрафы отдельно не вводились, наказать могут по общей статье 14.3 КоАП РФ: граждан в размере от 2 до 2,5 тыс. рублей, должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
История вопроса: законопроект о трехпроцентном сборе
Поправки к закону «О рекламе», вводящие обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы, Госдума приняла в декабре прошлого года. Законопроект внес сенатор от Амурской области Артем Шейкин. В документе говорилось, что трехпроцентный сбор будет взиматься с дохода, полученного в течение календарного квартала рекламораспространителями, ОРС и рекламными агентствами от реализации услуг, которые связаны с распространением в интернете рекламы, ориентированной на российских потребителей. Средства от сборов предполагается отправить на господдержку для правообладателей программ, включенных в соответствующий госреестр.
Законодатели перечислили, кто не должен платить сбор. От него освобождается интернет-реклама, распространенная на сайтах радио- и телевещателей; на сайтах информационных агентств; в цифровом эфирном вещании общероссийских обязательных телеканалов, вошедших в первый и второй мультиплексы; на сайтах сетевых изданий, если они соответствуют одному из следующих критериев:
— учреждены государственными или муниципальными органами или в их уставном капитале имеется доля РФ, субъекта РФ или муниципального образования;
— в течение года получали бюджетное финансирование на функционирование СМИ;
— осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя периодического печатного издания с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности.
В отдельную категорию авторы поправок выделили российских рекламодателей, которые размещают у зарубежных рекламораспространителей рекламу для россиян. В документе сказано, что если рекламодатель сотрудничает с иностранными рекламораспространителями, он обязан самостоятельно рассчитать и удержать сбор из вознаграждения такого иностранного лица, чтобы затем оплатить эти средства в бюджет.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании