2021 год в первых лицах

В конце декабря в масс-медиа принято подводить итоги уходящего года. ADPASS решил не изменять традиции, но посвятить итоговый текст не событиям, а людям. Тем, кого невидимые руки рынка и не только его поставили во главе ключевых процессов, происходивших в рекламе, кто в 2021 году больше всего повлиял на индустрию. Или получил шанс сделать это, но еще им не воспользовался.

Чиновники, депутаты

Андрей Липов, глава Роскомнадзора

Все-таки владелец забора отвечает в какой-то степени за то, что на нем написано»

Под его руководством Роскомнадзор стал наиболее активным органом исполнительной власти в сфере регулирования интернета.

Андрей Липов,

глава Роскомнадзора

Под его руководством Роскомнадзор стал наиболее активным органом исполнительной власти в сфере регулирования интернета.

Все-таки владелец забора отвечает в какой-то степени за то, что на нем написано»

Весь 2021 год ведомство пыталось заставить транснациональные интернет-корпорации выполнять российские законы. Финальным аккордом в этой борьбе стали два рекордных оборотных штрафа на 7,2 млрд и почти 2 млрд рублей, которые комитет выписал Google и Facebook. Наступающий год обещает быть для Липова не менее насыщенным: Роскомнадзору предстоит выбрать единого измерителя аудитории рунета. а также создать единую систему учета интернет-рекламы.

Липов родился в 1969 году в Москве. С 2012 года работал начальником управления президента по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи. Его управление отвечало за разработку проекта закона «О суверенном интернете» и законопроекта об ограничении доли иностранцев в компаниях, владеющих значимыми российскими сайтами, который был внесен в Госдуму в конце июля 2019 года депутатом Антоном Горелкиным. Роскомнадзором руководит с весны 2020 года.


Сергей Жигарев, депутат Госдумы

Благодаря закону рекламный рынок получит инструмент взаимодействия рекламных агентств и медиа с государством, а данные, которые будут храниться в информсистеме учёта рекламы, могут быть использованы для повышения эффективности рекламных кампаний»

Внес в Госдуму законопроект о создании единой системы учета интернет-рекламы, которая должна заработать с 1 сентября 2022 года.

Сергей Жигарев,

депутат Госдумы

Внес в Госдуму законопроект о создании единой системы учета интернет-рекламы, которая должна заработать с 1 сентября 2022 года.

Благодаря закону рекламный рынок получит инструмент взаимодействия рекламных агентств и медиа с государством, а данные, которые будут храниться в информсистеме учёта рекламы, могут быть использованы для повышения эффективности рекламных кампаний»

Вместе с законом о приземлении иностранных интернет-компаний этот документ вошел в пакет из четырех законопроектов, усиливающих госконтроль за ключевыми аспектами бизнеса интернет-компаний, которые Госдума приняла в весеннюю сессию. Закон предписывает создать единую автоматизированную систему сбора, хранения, обработки и анализа информации о всей рекламе, размещенной в интернете. Наряду с информацией о размещенной рекламе в систему должны поступать сведения о рекламодателях и распространителях рекламы, операторах рекламных систем и рекламных посредниках. Созданием системы учета интернет-рекламы занимается Роскомнадзор.

В конце 1990-х Жигарев начал работать в аппарате губернатора Красноярского края генерала Александра Лебедя. В 30 лет стал председателем комитета по инвестициям и инновационной деятельности администрации Красноярского края. Потом перешел в бизнес, работал на топ-менеджерских позициях в ОАО «ГАЗ», «Зарубежнефтегазстрое», «Газпромбанк-Инвесте». В 2011 году стал депутатом Госдумы от ЛДПР.


Антон Горелкин, депутат Госдумы

Универсальная и прозрачная система оценки, по аналогии с той, которая много лет работает на ТВ, позволит сделать рекламную индустрию в интернете более предсказуемой и эффективной»

Внес один из самых значимых для отрасли российского рынка медиа и рекламы законопроект — о едином измерителе аудитории российского интернета.

Антон Горелкин,

депутат Госдумы

Внес один из самых значимых для отрасли российского рынка медиа и рекламы законопроект — о едином измерителе аудитории российского интернета.

Универсальная и прозрачная система оценки, по аналогии с той, которая много лет работает на ТВ, позволит сделать рекламную индустрию в интернете более предсказуемой и эффективной»

Горелкин предложил внести поправки в законы «О СМИ» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», по которым Роскомнадзор был должен к 1 августа выбрать организацию, которая займется измерениями аудитории в интернете по аналогии с измерениями, которые проводятся на ТВ, где единым измерителем является исследовательская компания Mediascope. Законопроект был принят и вступил в силу, но Роскомнадзор пока не определился с единым измерителем интернет-аудитории.

Будущий депутат от Кемеровской области, единоросс Антон Горелкин начинал карьеру как журналист. Работал корреспондентом и экономическим обозревателем в газете «Кузнецкий край», а также был корреспондентом ИТАР-ТАСС по Кемеровской области. Потом сделал карьеру в пресс-службе местной администрации и оттуда уже ушел в Госдуму. В комитете Госдумы по информполитике ведет тему рекламы и медиа-сервисов.


Алексей Гореславский, глава Института развития интернета (ИРИ)

Абсолютно свободным ничего не может оставаться»

Возглавил ИРИ, который стал оператором социальной рекламы, и создает систему ее размещения в рунете согласно принятым Госдумой поправкам в закон «О рекламе».

Алексей Гореславский,

глава Института развития интернета (ИРИ)

Возглавил ИРИ, который стал оператором социальной рекламы, и создает систему ее размещения в рунете согласно принятым Госдумой поправкам в закон «О рекламе».

Абсолютно свободным ничего не может оставаться»

Институт должен наладить систему мониторинга интернет-площадок, получать прогнозные значения объемов, выделяемых интернет-ресурсами на такую рекламу (5% от трафика) и размещать ее. Закон распространяется на владельцев информационных ресурсов, которые посещает более чем 100 тысяч пользователей в сутки.

С 2013 года Гореславский работал на топ-менеджерских позициях в «Рамблере», в 2018-2020 работал в администрации президента России заместителем главы управления общественных проектов, где курировал интернет-отрасль. Назначение Гореславского генеральным директором ИРИ совпало с резким ростом финансирования института. В 2022 году ИРИ будет выделено не менее 15 млрд рублей на создание интернет-контента.


Карина Таукенова, заместитель руководителя ФАС

ФАС России считает возможным при отсутствии смягчающих обстоятельств назначать нарушителям административные штрафы в размере близком к максимальной предусмотренной законом мере»

Назначена новым куратором рекламного рынка в Федеральной антимонопольной службе, сменила на этом посту Андрея Кашеварова, который почти два десятка лет отвечал за рекламу в антимонопольном ведомстве.

Карина Таукенова,

замруководителя ФАС

Назначена новым куратором рекламного рынка в Федеральной антимонопольной службе, сменила на этом посту Андрея Кашеварова, который почти два десятка лет отвечал за рекламу в антимонопольном ведомстве.

ФАС России считает возможным при отсутствии смягчающих обстоятельств назначать нарушителям административные штрафы в размере близком к максимальной предусмотренной законом мере»

Таукенова родилась работала заместителем руководителя ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» и СПб ГУ «Дирекция транспортного строительства». С начала 2021 года она возглавляла управление общественных связей ФАС России. В ФАС ее привел новый руководитель службы Максим Шаскольский, которого «Коммерсантъ» называет ставленником Юрия Ковальчука. Вместе с ним Таукенова работала в «Петербургской сбытовой компании».

Рекламодатели, бренды

Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка

Мы хотим взять себе более молодую аудиторию. Альфа-банк — это банк для обеспеченных людей. У нас основное ядро аудитории — люди в возрасте 38 лет. Это не молодежь. Поэтому мы будем рады и аудитории 18 лет, 20+, 30+. Все идет туда, куда должно идти»

Объявив, что берет на работу рэпера Моргенштерна, Альфа-банк запустил самый громкий и провокационный маркетинговый кейс этого года.

Алексей Гиязов,

директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка

Объявив, что берет на работу рэпера Моргенштерна, Альфа-банк запустил самый громкий и провокационный маркетинговый кейс этого года.

Мы хотим взять себе более молодую аудиторию. Альфа-банк — это банк для обеспеченных людей. У нас основное ядро аудитории — люди в возрасте 38 лет. Это не молодежь. Поэтому мы будем рады и аудитории 18 лет, 20+, 30+. Все идет туда, куда должно идти»

Банк объявил, что взял поп-звезду на работу, по легенде Моргенштерн должен был ходить на планерки и отчитываться о проделанной работе. Перед ним была поставлена задача привлечь 100 тыс. новых молодых клиентов. После этого рэпер выпустил клип «10 лямов», который привлек внимание Федеральной антимонопольной службы, обнаружившей в нем нарушения рекламного законодательства. Позднее управление по контролю за оборотом наркотиков (УНК) Главного управления МВД по Москве возбудило против Моргенштерна административное дело за пропаганду наркотиков. Альфа-банк после этого заявил, что рэпер в компании не работает.

До прихода в 2018 году в Альфа-банк Гиязов работал на топ-менеджерских позициях в Сбербанке, где занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, директора по маркетингу розничного бизнеса, а также входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни».


Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекресток»

Последние два года торговая сеть «Перекресток» позиционирует себя как супермаркет полезных привычек, фокусируясь на ЗОЖ-сегменте и регулярно запуская экопроекты. Такая стратегия приносит свои плоды: за 2020 год спрос на ЗОЖ-продукты вырос в три раза и продолжает стремительно расти»

Гран-при «Национальной премии бизнес-коммуникаций» и спецноминация за маркетинговую, бренд и медиа стратегию «Перекрестка», а также программу лояльности, социальные инициативы, управление долгосрочной лояльностью клиентов, клиентский опыт.

Татьяна Степанова,

директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекресток»

Гран-при «Национальной премии бизнес-коммуникаций» и спецноминация за маркетинговую, бренд и медиа стратегию «Перекрестка», а также программу лояльности, социальные инициативы, управление долгосрочной лояльностью клиентов, клиентский опыт.

Последние два года торговая сеть «Перекресток» позиционирует себя как супермаркет полезных привычек, фокусируясь на ЗОЖ-сегменте и регулярно запуская экопроекты. Такая стратегия приносит свои плоды: за 2020 год спрос на ЗОЖ-продукты вырос в три раза и продолжает стремительно расти»

Степанова сменила концепцию сети, сделав акцент на экологической тематике и здоровом образе жизни (ЗОЖ). «Перекресток» начал активно продвигать зеленую повестку, в частности организовал программу сдачи на переработку зубных щеток, стал публиковать информацию о снижении выбросов углекислого газа и др. В продвижении был сделан акцент на блогеров, освещающих вопросы экологии и устойчивого развития. Розничная сеть запустила новый сайт — healthy-perekrestok.ru, с помощью которого рассказывает о полезных сервисах, публикует инструкции и лайфхаки по правильному питанию и осознанному потреблению.

До «Перекрестка» Степанова была директором по бренд- и операционному маркетингу другой розничной сети, входящей в X5 Retail Group, — «Пятерочки». В «Перекресток» она перешла в 2020 году.


Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу холдинга S8 Capital

В отличие от российского ритейла, где покупатели достаточно легко переключились на онлайн-платформы, наш офлайн-потребитель с очень большой неохотой переходил на цифру»

Гран-при «Национальной премии бизнес-коммуникаций» за планирование рекламных кампаний на основе машинного обучения: перевел бизнес «Столото» из офлайна в онлайн.

Альберт Усманов,

директор по цифровому маркетингу холдинга S8 Capital

Гран-при «Национальной премии бизнес-коммуникаций» за планирование рекламных кампаний на основе машинного обучения: перевел бизнес «Столото» из офлайна в онлайн.

В отличие от российского ритейла, где покупатели достаточно легко переключились на онлайн-платформы, наш офлайн-потребитель с очень большой неохотой переходил на цифру»

В начале пандемии холдинг S8 Capital («Столото», «Русское лото»), в котором Усманов отвечает за цифровой маркетинг, электронную коммерцию и развитие лотерейного бизнеса, столкнулся с резким падением продаж лотерейных билетов. В период неопределенности люди не хотели тратить на деньги на традиционные продуктовые линейки лотерей. «Столото» начала создавать линейку онлайн-продуктов и искать новую аудиторию. В результате компании удалось укрепить лояльности бренда, доходы от онлайн-продуктов превысили поступления от традиционного офлайн-бизнеса.

Усманов работал в SMM-отделе РИА «Новости», а также возглавлял отдел b2b-маркетинга социальной сети «ВКонтакте». В 2016 году перешел в Сбербанк, где отвечал за цифровой маркетинг, в 2018 году перешел на аналогичную позицию в Альфа-банке. В 2019 году перешел в S8 Capital.

Агентства, селлеры, креативщики

Александр Захаров, гендиректор Digital Alliance

Мне кажется, что сегодня селлинговый бизнес уже не принесет столько пользы рынку, сколько может принести технологическая компания, которая предлагает добавленную ценность в виде дополнительных исследований и возможностей по креативу»

Возглавил созданного из IMHO и Gazprom-Media Digital (GPMD) селлера.

Александр Захаров,

гендиректор Digital Alliance

Возглавил созданного из IMHO и Gazprom-Media Digital (GPMD) селлера.

Мне кажется, что сегодня селлинговый бизнес уже не принесет столько пользы рынку, сколько может принести технологическая компания, которая предлагает добавленную ценность в виде дополнительных исследований и возможностей по креативу»

Бывший топ-менеджер Dentsu Russia Александр Захаров встал во главе компании, переговоры о создании которой велись с 2016 года: этой осенью технологический партнер Национального рекламного альянса (НРА) компания НСК наконец объединила под брендом Digital Alliance двух крупных селлеров интернет-рекламы — компании IMHO и GPMD.

Слияние призвано поправить дела НРА в интернет-сегменте российского рекламного рынка. Являясь крупнейшим продавцом телевизионной рекламы в России, в интернет-сегменте НРА чувствует себя не слишком уверенно. В пандемию IMHO и GPMD не могли похвастаться финансовой стабильностью: рынок интернет-рекламы даже в 2020 году вырос на 4%, а выручка обоих селлеров, напротив, резкое упала — на 25-30%.

Захаров — кадровый топ-менеджер Dentsu Russia с 15-летним опытом работы на руководящих должностях. В 2011 году он провел цифровую трансформацию медиаагентства Carat, с 2017 года руководил клиентским бизнесом Dentsu в России и СНГ.


Наталья Дмитриева, гендиректор «Сберселлера»

Сегодня селлер интернет-рекламы должен не просто перепродавать трафик, а формировать продукт и гарантировать своим клиентам его качество»

Создала новую компанию, которая будет продавать рекламу в разных частях экосистемы «Сбера».

Наталья Дмитриева,

гендиректор «Сберселлера»

Создала новую компанию, которая будет продавать рекламу в разных частях экосистемы «Сбера».

Сегодня селлер интернет-рекламы должен не просто перепродавать трафик, а формировать продукт и гарантировать своим клиентам его качество»

Создатель селлеров интернет-рекламы со стажем Дмитриева в этом году возглавила новый проект в области продажи интернет-рекламы в «Сбере». В марте она перешла из GPMD на позицию генерального директора агентства «Индекс 20», продававшего рекламу приобретенной «Сбером» незадолго до этого Rambler Group. К концу года она возглавила новую компанию «Сберселлер», через которую будет продаваться реклама на площадках, входящих в экосистему «Сбера», включая «Сбермаркет», «Сберзвук», «Сбереаптеку», SberDevices и другие.

До прихода в «Сбер» Дмитриева с 2010 года работала в коммерческой дирекции видеопортала Rutube, принадлежавшего «Газпром-медиа». В 2011-м она запустила новый проект холдинга, селлера видеорекламы Gazprom-Media Digital и оставалась его главой до начала 2021 года.


Ярослав Андреев, агентство по работе с блогерами WildJam, продюсер Dream Team House

Схема работы довольно простая: есть блогеры — им нужны менеджеры. Блогер занимается творчеством, менеджер занимается всем остальным: рекламой, общением с людьми, договорами, юридическими вопросами и так далее»

Открыл и раскручивает самого популярного тиктокера России — Даню Милохина.

Ярослав Андреев,

агентство по работе с блогерами WildJam, продюсер Dream Team House

Открыл и раскручивает самого популярного тиктокера России — Даню Милохина.

Схема работы довольно простая: есть блогеры — им нужны менеджеры. Блогер занимается творчеством, менеджер занимается всем остальным: рекламой, общением с людьми, договорами, юридическими вопросами и так далее. У меня есть я, мои сотрудники, мы общаемся с огромным количеством блогеров и предлагаем с нами работать».

Dream Team House в TikTok — это 12,4 млн подписчиков. У Милохина их более 16 млн. Плюс рекламные контракты с «Сбером», McDonalds и Альфа-банком, коллаборации с другими селебрити, например, недавно вышел их клип с лидером группы «Мумий Тролль» Ильей Лагутенко. Выручка WildJam в 2020 году выросла почти до 800 млн рублей. Схема работы с блогерами, как говорит сам Андреев, простая: в среднем агентство забирает у них около 30% доходов от рекламы, новички могут отдавать и до 80%.


Роберт Мирзоян, исполнительный директор Russ Outdoor

Мы точно знаем, что наружка эффективна, и мы развиваем способы более точно оценивать ее влияние на увеличение продаж. Для наружной рекламы рост доли — это вопрос качества исследований аудитории»

Группа провела три крупнейшие сделки на рынке наружной рекламы.

Роберт Мирзоян,

исполнительный директор Russ Outdoor

Группа провела три крупнейшие сделки на рынке наружной рекламы.

Мы точно знаем, что наружка эффективна, и мы развиваем способы более точно оценивать ее влияние на увеличение продаж. Для наружной рекламы рост доли — это вопрос качества исследований аудитории. Мы считаем, что доля этого сегмента начнет расти после того, как мы перестанем продавать размещение на отдельных конструкциях и начнем продавать аудиторию, охват которой обеспечивают рекламоносители»

Крупнейший оператор рынка наружной рекламы в уходящем году подписал сразу три крупных контракта. Группа приобрела оператора рекламы в столичном метро компанию Nebo.digital, получив контроль над одним из крупнейших сегментов столичного рекламного рынка сразу на 7 лет. Помимо этого Russ Outdoor заключил контракт на управление 10 тыс. остановочных павильонов общественного транспорта в Москве стоимостью более 2,7 млрд рублей, а также продал измерителя аудитории наружной рекламы Admetrix исследовательской компании «Медиаскоп».


Никита Петрусев, управляющий директор агентства Action

Даже в описании мы постарались «парфюмерным языком» передать тот ужас, который творился в этих стенах»

Агентство получило золотого Каннского льва за проект «Духи с запахом смерти».

Никита Петрусев,

управляющий директор агентства Action

Агентство получило золотого Каннского льва за проект «Духи с запахом смерти».

Даже в описании мы постарались «парфюмерным языком» передать тот ужас, который творился в этих стенах»

Концептуальный проект посвящен судьбе дома на Никольской, 23. С 1935-го по 1950 год в нем находилась Военная коллегия Верховного Суда СССР, которая вынесла 31 456 расстрельных приговоров. Таким же тиражом вышли духи №23, созданные парфюмером Аленой Цишевской. Сам парфюм налит во флакон, стилизованный под гильзу. Доход от продажи организаторы отправят в «Московскую организацию жертв незаконных репрессий». Композиция №23 открывается нотами старых бумаг и чернил, которыми подписывались смертные приговоры. Историю продолжает аромат сырого подвала, который очень скоро сменяется главным ингредиентом — ярко звучащим запахом пороха. В концовке проявляются нотки пепла, оставляя горькое послевкусие.


Юлия Губина, CEO агентства Instinct (BBDO Group)

«Квартиротека», пожалуй, самый сложный, трудоемкий социально значимый проект, над которым мы когда-либо работали. Это гораздо больше, чем просто проект — это прежде всего платформа, которая ежедневно помогает миллионам людей улучшить свою жизнь дома»

Агентство Instinct и ИКЕА стали победителями Global Grand Effie 2021. Это первая победа российского агентства за всю историю конкурса.

Юлия Губина,

CEO агентства Instinct (BBDO Group)

Агентство Instinct и ИКЕА стали победителями Global Grand Effie 2021. Это первая победа российского агентства за всю историю конкурса.

«Квартиротека», пожалуй, самый сложный, трудоемкий социально значимый проект, над которым мы когда-либо работали. Это гораздо больше, чем просто проект — это прежде всего платформа, которая ежедневно помогает миллионам людей улучшить свою жизнь дома»

Приз Instinct принесла «Квартиротека» (Apartmenteka) для IKEA, признанная одним из 12 самых эффективных маркетинговых кейсов в категории Brand experience/services.

Команда отобрала наиболее распространенные серии типовых домов и разработала варианты дизайна типовых квартир мебелью ИКЕА. Все проекты представлены в 3D-формате с соблюдением актуальных размеров и расположения помещений. Чтобы найти варианты обстановки для своей квартиры, достаточно ввести адрес дома в строку поиска или выбрать тип дома.


Андрей Ярынич, креативный директор агентства Leo Burnett Moscow

Вассерман смог бы тусоваться у нас в отеле пожизненно, однако так долго отель не проработает. Успейте забронировать»

Агентство получило серебряного и бронзового «Каннских львов» за необычную рекламную акцию подмосковного Trivial Pursuit Hotel.

Андрей Ярынич,

креативный директор агентства Leo Burnett Moscow

Агентство получило серебряного и бронзового «Каннских львов» за необычную рекламную акцию подмосковного Trivial Pursuit Hotel.

Вассерман смог бы тусоваться у нас в отеле пожизненно, однако так долго отель не проработает. Успейте забронировать»

Leo Burnett Moscow и Hasbro Gaming создали проект для продвижения настольной игры-викторины Trivial Pursuit — одноименный отель. Во время акции, посвященной его открытию, расплачиваться за бронирование и услуги можно было не деньгами, а правильными ответами на вопросы. От того, насколько правильно и быстро гости отвечали на них, зависел уровень комфорта проживания. Акция проходила в 2019 году, с 20 мая по 12 июня.


Соцсети, экосистемы, мессенджеры, измерители

Марк Цукерберг, основатель компании Meta

Да, когда мы только начинали, сидя в университетском кампусе, мы не задумывались о таких вещах. Но прошло 10 лет, число пользователей сети превысило полтора миллиарда человек — и теперь мы понимаем, что наша миссия состоит в том, чтобы подключить к сети все население Земли»

Объявил, что создал метавселенную.

Марк Цукерберг,

основатель компании Meta

Объявил, что создал метавселенную.

Да, когда мы только начинали, сидя в университетском кампусе, мы не задумывались о таких вещах. Но прошло 10 лет, число пользователей сети превысило полтора миллиарда человек — и теперь мы понимаем, что наша миссия состоит в том, чтобы подключить к сети все население Земли»

Единственный иностранец попал в наш рейтинг только потому, что в этом году стал одним из главных ньюсмейкеров в России: о проблемах и достижениях сверхпопулярных здесь Facebook и Instagram не писал только ленивый.

В октябре Facebook объявил, что он теперь метавселенная. По официальной версии, чтобы продемонстрировать разросшиеся до космических масштабов возможности компании. Инвесторы не очень поверили Марку Цукербергу — «Мету» продолжает трясти от скандалов и преследования со стороны госорганов. Facebook обвиняют одновременно и в цензуре, и в недостаточном контроле контента, Instagram — в том, что он взращивает в подростках комплексы. Итог: опрос Yahoo! Finance среди инвесторов признал Meta худшей компанией года.


Юрий Ковальчук, медиамагнат

Люди интуитивно чувствуют, по какую сторону баррикады находится бизнес. На научном языке это называется «национально ориентированные элиты». Вы должны для себя решить, где ваша семья, где ваш дом. Нет, я не против того, что вы можете имеете квартиру за границей или виллу на Лазурном берегу, ради бога. Вопрос заключается в том, где дом?»

Покупка экосистемы VK.

Юрий Ковальчук,

медиамагнат

Покупка экосистемы VK.

Люди интуитивно чувствуют, по какую сторону баррикады находится бизнес. На научном языке это называется «национально ориентированные элиты». Вы должны для себя решить, где ваша семья, где ваш дом. Нет, я не против того, что вы можете имеете квартиру за границей или виллу на Лазурном берегу, ради Бога. Вопрос заключается в том, где дом?»

Медиамагнат и банкир Юрий Ковальчук увеличил свое присутствие на интернет-рынке, получив контроль над VK (бывшая Mail.ru Group). Это произошло после того, как предприниматель Алишер Усманов вышел из бизнеса группы, а крупнейшим акционером стал страховщик «Согаз», за которым стоят структуры Юрия Ковальчука и «Газпрома».

Ковальчук и «Газпром» стали совладельцами одной из крупнейших российских экосистем. Среди активов VK — социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», сервисы доставки еды Delivery Club, «Самокат» и «Кухня на районе», сервис такси «Ситимобил» и каршеринг «СитиДрайв», образовательные онлайн-платформы Skillbox, GeekBrains, SkillFactory, агрегатор объявлений «Юла» и разработчик игр My.Games.


Павел Дуров, основатель Telegram

Социальные сети — это непрекращающийся поток бесполезной информации, загромождающей наш разум. Избавление от этих интернет-сервисов — лучшее, что мы можем сделать в любой день»

Запустил рекламу в мессенджере.

Павел Дуров,

основатель Telegram

Запустил рекламу в мессенджере.

Социальные сети — это непрекращающийся поток бесполезной информации, загромождающей наш разум. Избавление от этих интернет-сервисов — лучшее, что мы можем сделать в любой день»

В октябре Павел Дуров сделал долгожданное объявление — мессенджер Telegram начинает монетизацию и тестирует модель размещения рекламы. Условия размещения, однако, удивили и разочаровали многих рекламодателей — потратить за год надо не меньше €10 млн. Схему Дурова критикуют все рекламные агентства. А форма размещения рекламы вызывает раздражение у простых пользователей.


Игорь Мишин, глава «МТС Медиа»

Прокат останется для высокобюджетных блокбастеров, аттракционного кино. Для аттракциона большой экран и звук 5.1 играют решающую роль, за это люди и платят»

Запуск онлайн-кинотеатра Kion.

Игорь Мишин,

глава «МТС Медиа»

Запуск онлайн-кинотеатра Kion.

Прокат останется для высокобюджетных блокбастеров, аттракционного кино. Для аттракциона большой экран и звук 5.1 играют решающую роль, за это люди и платят»

Еще совсем недавно об МТС как экосистеме не говорил никто, в этом году ее называют в числе крупнейших. Одним из ее ключевых звеньев стала компания «МТС Медиа», созданная, чтобы производить и дистрибутировать видеоконтент. Ее возглавил экс-директор телеканала ТНТ, кинопродюсер Игорь Мишин. Новое подразделение объединит телевизионные активы МТС (спутниковое ТВ, IPTV, кабельное и мобильное ТВ), а также будет снимать собственные киносериалы. Первым значительным проектом Мишина на новом посту стал онлайн-кинотеатр Kion — его запустили в апреле 2021 года.


Руслан Тагиев, гендиректор Mediascope

Зависимость рынка от исследовательских и аналитических данных будет расти. Я не сомневаюсь, что Mediascope в следующие 3–5 лет сможет удвоить свой оборот»

Покупка компании Admetrix, измерителя аудитории наружной рекламы.

Руслан Тагиев,

гендиректор Mediascope

Покупка компании Admetrix, измерителя аудитории наружной рекламы.

Зависимость рынка от исследовательских и аналитических данных будет расти. Я не сомневаюсь, что Mediascope в следующие 3–5 лет сможет удвоить свой оборот. Это будет немного другая компания и немного другой бизнес, но наша основная ценность — собрать данные, проанализировать их и принести ответ на то, что вас волнует, — останется прежней, и за это рынок всегда будет готов платить»

Лидер российского рынка исследований медиа и мониторинга рекламы и СМИ последние два года активно осваивает сегменты рынка, в которых был традиционно не слишком силен.

В феврале и ноябре 2020 года Mediascope приобрел контролирующие доли в компаниях «Цифрасофт» (измеритель аудитории медиа с помощью мобильных приложений) и MediaHills (поставляет данные о телесмотрении кабельных и спутниковых телеканалов в сетях операторов связи). В конце 2021 года медиаизмеритель купил у группы Russ Outoor компанию Admetrix, занимающуюся измерением аудитории наружной рекламы. В наружке Mediascope до этого не был представлен.

После того как Госдума приняла закон о едином измерителе аудитории российского интернета, Роскомнадзор должен был к 1 августа назвать его. Большинство участников рынка считали, что Mediascope — единственный серьезный претендент на эту роль. Однако госкомитет до сих пор ничего не сообщил о своем выборе.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

OMD OM Group Прогноз Рекламный рынок Кризис

Классическая реклама оказалась устойчивее к кризису

Вопреки прогнозам по итогам первого полугодия наиболее пострадавшим сегментом рекламного рынка стала интернет-реклама — ее объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд рублей, подсчитали в OMD OM Group. Рекламу в прессе и на телевидении кризис пока затронул меньше остальных сегментов. Но до конца года ситуация изменится в худшую сторону. Новые прогнозы OMD OM Group почти по всем сегментам мрачнее тех, которые рекламная группа представила в марте. В соответствии с новыми оценками, за год рекламный рынок покажет общее падение на 33%.
ADPASS о событиях, изменивших ландшафт российского рекламного рынка