• Просто о сложном

Ивент-индустрия 2025: новые смыслы и живые впечатления

Когда работа становится отдыхом

Тренд bleisure (от business + leisure) набирает обороты: бизнес-программы соединяются с элементами досуга. После обсуждения стратегий — совместный поход в горы или арт-мастерская. Такой баланс вдохновляет, помогает взглянуть на задачи шире и укрепляет командные связи.

Коммуникации под открытым небом

Нетворкинг всё чаще перемещается из переговорных в природу. На горных тропах, во время сплава по реке или прогулки по лесу рождаются доверие и настоящая вовлечённость. Природа становится не просто декорацией, а активным участником коммуникации.

Забота о ресурсе

Ещё один важный сдвиг — внимание к здоровым отношениям с работой. В ивенты всё чаще вплетаются практики осознанности: медитации, дыхательные упражнения, цифровой саббат. Это помогает участникам сохранять энергию и по-настоящему чувствовать ценность происходящего.

Изба вместо офиса

Один из самых необычных и ярких трендов — избинг. Традиционная русская изба превращается в место для проживания и мероприятий. Здесь треск дров в печи заменяет звук уведомлений, а цифровой детокс становится естественной частью программы.

Магия ночи

Организаторы всё активнее используют формат «ночного режима» — открывают уникальные локации после заката. Экскурсии по музеям в темноте, прогулки под звёздами, ночные маршруты в горах создают атмосферу тайны и делают событие по-настоящему особенным.

Искусство и ностальгия

Арт-активности — ещё один способ глубже вовлечь участников. Перформансы, выставки и необычное оформление помогают не просто воспринимать информацию, а проживать её. А тренд на ностальгию делает программы теплее: ретро-локации и знакомые культурные коды возвращают участников к корням и создают эмоциональный отклик.

Аутентичность как компас

Современный участник ищет не идеальный сервис, а уникальный опыт. Поэтому бездушный люкс уходит в прошлое, уступая место самобытным локациям с характером: этно-отелям, северным деревням, ретро-пространствам.

География впечатлений

Карта новых маршрутов впечатляет.

• В Азии вдохновляют Чеджу в Корее и Хойан во Вьетнаме

• В России открываются целые миры: Сахалин, Итуруп, Шантарские острова, Кольский полуостров и Териберка, Алтай и Адыгея, плато Путорана, Карелия с Рускеалой и Сортавалой

Все эти локации дарят возможность почувствовать себя первооткрывателем и прожить настоящее приключение.

Отели как самостоятельные точки притяжения

Современные гостиницы перестают быть просто жильём. Они становятся полноценной частью путешествия:

• камчатское шале с видом на Вилючинский вулкан

• карельский избинг на воде

• сибирский юрта-отель

• высокогорный приют в форме космического корабля

• отель-крепость на берегу Иртыша

Каждый из этих объектов — самодостаточный опыт, ради которого уже стоит отправляться в путь.

Ивент-индустрия 2025 года делает ставку на эмоции, природу и аутентичность. В центре внимания — человек и его переживания. Мероприятие перестаёт быть набором лекций и активностей: оно становится событием, которое остаётся с участником надолго, вдохновляя и возвращая к себе.

Главное правило нового времени: ивент должен не просто пройти, а прожиться.

emg
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.

ГПМ Радио

22.11.2025

11 микрофонов и гран-при «Радиомании»: ГПМ Радио держит марку

Мероприятия Радио

Жаркие эфиры, идеи и проекты, которые доказали, что радио — это круто.

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.