• Кейсы

Кейс. Big Data в маркетинге влияния: как покупки подписчиков помогают находить эффективных блогеров

1. Ситуация на рынке и поиск новых подходов

Media Instinct Group — это группа независимых агентств, специализирующихся на медиасервисах с сильной стратегической и категорийной экспертизой.

Они постоянно ищут инновационные инструменты, которые не просто подбирают блогеров, но дают возможность обоснованно объяснить клиентам выбор. В этой статье рассказывается, как Media Instinct стали подбирать блогеров, опираясь на реальные данные о покупках их аудитории.

2. Какие данные уже использует Media Instinct Group

С Media Instinct Group мы сотрудничаем давно. Они используют WIB для подбора блогеров. В базе WIB содержится свыше 50 млн пользователей в РФ (18+), с информацией о телефонах, e-mail, социальных сетях и городе проживания. Это помогает сопоставлять целевые сегменты аудитории с базой платформы.

Обычно агентства работают с двумя типами аудиторий:

CRM клиента — загружаются хешированные телефоны или e-mail, а WIB находит совпадения и выявляет блогеров, чья аудитория пересекается с этими контактами.

Big Data — используют множество параметров (пол, возраст, доход, интересы и др.) для построения кастомных аудиторий и поиска блогеров, у которых сосредоточены такие аудитории.

3. Что изменилось после интеграции WIB и First Data

First Data агрегирует сведения о транзакциях через операторов фискальных данных, охватывая примерно 70 % онлайн-покупок в России.

Это позволяет выделять сегменты пользователей, которые купили конкретные товары или услуги, задавая параметры по частоте и сумме. В интерфейсе WhoIsBlogger можно задать характеристики целевой аудитории.

Система позволяет:

• выделять постоянных или крупных покупателей,

• разделять премиум и массовые сегменты,

• искать клиентов конкурентов напрямую или косвенно

Поиск осуществляется с учётом нескольких фильтров:

1. Название бренда или ключевые слова в товаре;

2. Категория товара/услуги;

3. Сумма покупки;

4. Объём покупок (количество или общая сумма) за определённый период.

Данные охватывают множество категорий: маркетплейсы, бытовая техника, одежда, косметика, товары для детей и дома, автотовары, услуги красоты, образование, путешествия и др.

4. Как это применяется на практике

Например, крупный бренд одежды хочет понять, у каких блогеров есть покупатели его сегмента:

• Агентство задаёт параметры целевой аудитории через покупки (категория, цена, частота) в интерфейсе WIB.

• За 1–2 часа First Data формирует сегмент, рассчитывается индекс аффинитивности для целевой аудитории и каждого блогера. Эти показатели отображаются в профилях блогеров на платформе. Аффинитивность показывает, насколько чаще целевые пользователи встречаются в аудитории блогера по сравнению со средними показателями соцсети.

• При подборе агентство комбинирует фильтры: аффинитивность, число подписчиков, просмотры, вовлечённость, частота публикаций и т.д.

Примеры:

1. Сеть фастфуда. Клиент интересовался блогерами, у аудитории которых были частые покупки аналогичных продуктов. С платформы WIB выделили пользователей, купивших товары конкурентов более 4 раз за последние 3 месяца, и на основе этого подобрали релевантных блогеров.

2. Ювелирный бренд. Потребовалось найти блогеров, чья аудитория покупала серьги в ценовом диапазоне 50–200 тыс. руб. Задали параметры и через аффинитивность нашли блогеров, у которых именно такая аудитория.

5. Выводы

Подбор блогеров на основе данных о покупках даёт высокий уровень точности. Это подтверждается высоким индексом аффинитивности: часто около 1000 %, а в отдельных случаях 5000–6000 %. То есть целевая аудитория встречается в аудитории блогера в 50–60 раз чаще, чем среднестатистически по соцсети.

Такая методика позволяет агентствам не просто подбирать блогеров, но аргументировать выбор даже в нишевых тематиках — включая B2B и премиум.

Инструмент также помогает экономить бюджет: раньше агентству приходилось покупать сегменты у ритейлеров, теперь они уже доступны в рамках подписки на WIB без доплат и ограничений по количеству сегментов.

WhoIsBlogger
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

KursFinder

12.11.2025

ТОП-26 сервисов накрутка просмотров Твич: лучшие сайты для увеличения охватов в Twitch

Соцсети Контент

Когда органические просмотры растут медленно, накрутка просмотров Твич может показаться быстрым способом повысить охваты —, но как сделать это безопасно и без риска для канала? В этой статье разберемся, какие сервисы действительно помогают увеличить просмотры, а какие могут навредить вашей репутации и статистике.

AdVisor Media

07.11.2025

Кулинарное шоу китайского бренда бытовой техники Midea с ведущими блогерами и известным шеф-поваром Александром Бельковичем

Мероприятия Influencer Marketing

В октябре 2025 года в бренд-центре Midea прошли съемки имиджевого кулинарного шоу — уникального проекта, собравшего ведущих блогеров из разных сфер и знаменитого шеф-повара Александра Бельковича, ведущего популярных телепрограмм о кулинарии.

Редакция ADPASS

06.11.2025

На дофаминовой игле: существует ли избавление от быстрых интернет-удовольствий, обжорства и шопоголизма

Исследования Соцсети Видеоигры Здоровье

Современный человек дофаминозависим, он постоянно подпитывает себя маленькими удовольствиями: подсчитывает лайки под своими постами, зарабатывает ачивки в видеоиграх или устраивает сладкие перекусы. Идея дать мозгу отдохнуть, ограничив число инъекций гормона удовольствия, набирает популярность. Разбираемся, действительно ли дофаминовый детокс помогает или это просто новый лайфстайл-тренд.