За черту не заступать: что запрещают платформы в рекламных креативах

В текстах для ВКонтакте не должно быть:

• ошибок и опечаток;

• эмодзи и символьного выделения слов;

• просторечий и жаргонизмов;

• разреженного текста и капслока;

• лжи и невыполнимых обещаний.

То же самое запрещено к использованию в текстовых объявлениях в Директе, а еще:

• призывы к насилию, агрессивно или трагически окрашенные слова;

• навязчивые повторения одних и тех же фраз;

• любые контакты, кроме почтового адреса.

Для визуальных креативов свои правила: в ВК текст не должен занимать более 20% изображения (капс и эмодзи и здесь не приветствуются), а также не допускаются:

• изображения низкого качества, с плохо различимыми надписями;

• коллажи (в том числе, иллюстрирующие «ДО/ПОСЛЕ») и агрессивные сочетания цветов;

• негативные образы, сексуальный подтекст, изображения денег и запрещенных к рекламе товаров;

• элементы интерфейса — например, имитация кнопок.

Директ дополняет правила запретом на использование элементов брендового оформления сервисов Яндекса, а также товаров и услуг ваших конкурентов. Запрещены шокирующие изображения и картинки 18+

Алёна Рукавишникова

руководитель SMM-направления

MyTarget помимо всего перечисленного, не разрешает использовать мемы, изображения публичных людей, процесс употребления алкоголя и табака, элементы фирменного стиля ВК, пугающие картинки, а также изображения флагов, гербов и религиозной символики.