YouTube укоротил TikTok: американские Shorts смотрят почти как китайские

Месячная аудитория платформы коротких видео YouTube Shorts достигла 1,5 млрд пользователей. Если это так, сервис практически догнал китайского конкурента — TikTok. При этом общая аудитория YouTube в апреле составляла 2 млрд. Таким образом, по меньшей мере три из четырех пользователей видеохостинга смотрят короткие видео. На фоне роста популярности Shorts рекламные доходы YouTube падают. Чтобы компенсировать это, компании в мае пришлось поспешно внедрить в этот раздел рекламу. С учетом того, что YouTube Shorts ежедневно набирают около 30 млрд просмотров, а рекламные объявления в среднем появляется раз в 10-20 роликов по самым скромным подсчетам, каждый день видеохостинг получает не менее полумиллиарда долларов только за счет этого направления.

За два года с момента запуска YouTube Shorts — «американского ответа» китайской платформе коротких видео TikTok — месячная аудитория сервиса достигла 1,5 млрд пользователей, пишет The Verge с ссылкой на заявление компании. В конце апреля компания представила квартальную отчетность, сообщив о том, что сервис ежедневно собирает около 30 млрд просмотров — в четыре раза больше, чем годом ранее.

В конце мая YouTube запустила рекламу в Shorts по всему миру. Реклама появляется в среднем раз в 10-20 обычных роликов, проверил ADPASS. По данным Influencer Marketing Hub, средняя цена за 1000 показов (CPM) в США в начале года составляла $0,38, в Испании — $4,38, на острове Маврикий — $7,05. С учетом общего количества просмотров YouTube Shorts и частоты показа рекламы ежедневно в разделе коротких видео может показываться до 1,5 млрд роликов от рекламодателей.

Очевидно для монетизации пользовательского контента будут придуманы новые форматы или доработаны существующие. Сейчас реклама в Shorts показывается между роликами других пользователей, поэтому определить, кому именно из авторов начислить вознаграждение, невозможно. В традиционном формате рекламные вставки внедряются в начало и в середину видео, а также в виде баннеров под проигрывателем.