Кейсы
Логомашина
02.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Repina branding
Хрустящий антистресс: как создать чипсы, которые не затеряются на полке
Рассказываем, как мы в Repina Branding создали бренд чипсов с нуля и помогли ему выделиться в одной из самых конкурентных категорий FMCG.
Категория чипсов — одна из самых конкурентных на рынке FMCG. На полках магазинов давно закрепились сильные бренды, а их упаковки настолько пёстрые, что новому продукту сложно попасть в поле зрения покупателя. Производитель картофельных чипсов обратился к команде Repina Branding с запросом на создание бренда с нуля. Продукт предстояло вывести в насыщенную категорию, поэтому стояла задача не просто выделиться за счёт дизайна, но и сразу донести, чем Chill’s отличается от других — через позиционирование, название и визуальные решения.
Позиционирование и нейминг: хрустящий антистресс
Перед разработкой стратегии мы проанализировали коммуникации конкурентов и увидели общий тренд: большинство брендов в своих слоганах, упаковке и ключевых сообщениях делают ставку на драйв, веселье, энергичный настрой. Мы же решили пойти в другую сторону и сконцентрироваться на расслаблении и отдыхе — ведь именно в таких ситуациях люди обычно потребляют чипсы.Так родилась идея позиционирования — «хрустящий антистресс», которая отражает как свойства продукта, так и настроение, с которым его покупают. В нейминге же мы буквально обыграли созвучие слов chill («расслабление») и «чипсы». Получилось запоминающееся и хрустящее название Chill’s.
Слоган и дизайн: чисто чипсы
Дальше мы приступили к разработке слогана и дизайна упаковки. У продукта были важные конкурентные преимущества, которые хотелось подчеркнуть. Чипсы производятся из цельного картофеля, содержат меньше жира по сравнению с аналогами и отличаются натуральным вкусом без резкой «химозности». Кроме того, на производстве уделяют внимание внешнему виду: ломтики нарезаются ровно, не крошатся и выглядят аккуратно внутри упаковки. Все эти особенности мы стремились донести вместе с основной идеей бренда.
Слоганом стала лаконичная фраза «Чисто чипсы», которая с одной стороны передаёт атмосферу простоты и отдыха, с другой — отсылает к натуральному вкусу и составу чипсов.
Концепция отдыха легла в основу и визуального решения: элементы упаковки словно «приняли горизонтальное положение», продолжая идею расслабления. Логотип был размещён по диагонали, а апостроф в нём мы специально наклонили, чтобы усилить ассоциацию с непринужденностью. Также по диагонали расположились и сами чипсы, они хорошо заметны на пачке.
При этом нам было важно сохранить натуральность во внешнем виде продукта: каждый ломтик изображён аккуратно, но с небольшими неровностями и вмятинами, чтобы подчеркнуть его реалистичный вид. Мягкие тени под чипсами создают эффект парения и визуально передают ощущение лёгкости.
Цветовую палитру выбрали пастельную — она помогает выделиться среди ярких, перегруженных упаковок конкурентов и органично отражает характер бренда. Текстура упаковки имитирует легкую зернистость и напоминает крафтовую бумагу, что создает дополнительный намек на натуральность. В нижней части добавили функциональную деталь — специальный уголок для тех, кто любит досыпать крошки. Его можно отрезать, чтобы не залезать в пачку рукой.
В результате бренд Chill’s успешно вышел на рынок и занял свою нишу в конкурентной категории. Упаковка выделяется на полке за счёт спокойной цветовой гаммы и акцента на самом продукте, а позиционирование оказалось близким аудитории — чипсы воспринимаются не просто как перекус, а как часть комфортного отдыха.
Концепция, предложенная Repina Branding, оказалась соответствующей нашему заданию и даже где-то превзошла его. Понравилось, что бренда с подобным позиционированием действительно еще нет на рынке — это хорошая возможность отстроиться от конкурентов. Мы хотели создать легкий, позитивный бренд с элементом релакса. Название сразу вызывает ассоциации с чипсами и хорошо читается на упаковке, даже издалека. Идея наклона ломтиков и названия отлично подходит к позиционированию. Chill’s получился достойным конкурентом лидеру рынка. Положительные отзывы покупателей зашкаливают, и это для нас самое главное!
Шай ГрановскийОснователь бренда Chill’s
Лучшее в блогах
Вам понравится
Global Functional Drinks
01.12.2025
Agency of visual communications
27.11.2025
ВкусВилл
20.11.2025
ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку
![]()
ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании