Маркетинговые исследования
Cube | D Innovate Group
26.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Авиа Адв
Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее
Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.
Пассажиропоток: стабильный диапазон и высокая концентрация
Официальные прогнозы Росавиации и Минэкономразвития сходятся: в 2025 году рынок выйдет на 95–110 млн пассажиров. Это чуть ниже результатов прошлого года, но значительно выше стресс-прогноза, в котором фигурируют 95 млн из-за дефицита авиапарка. Главное — не рост цифры, а её предсказуемость. Высокая загрузка рейсов около 90% делает аудиторию в авиасреде одной из самых концентрированных в российских медиа.
Внутренние перевозки — 83,3 млн пассажиров, лёгкое снижение, но стабильный спрос. По сути, это базовый слой рынка, который даёт гарантированный охват.
Международные направления — Прогноз: 26,4 млн пассажиров. Премиальный сегмент возвращается, и это усиливает потенциал брендов, ориентированных на высокий средний чек.
Итоги 9 месяцев 2025: рынок не падает — он стабилизируется. За январь–сентябрь авиакомпании перевезли 84 млн пассажиров (−2,5% к 2024). Но при этом:
Международные рейсы растут: +0,7%
Загрузка кресел достигает 89,6%
Premium-аудитория возвращается на маршруты.
Это означает: рекламные контакты в авиасреде становятся не просто массовыми, а качественными.
Почему именно высокая загрузка усиливает эффект рекламы
Когда самолёты заполнены максимально, каждый контакт становится дороже и ценнее:
-
гарантированное внимание — пассажир проводит от 40 минут до нескольких часов в зоне, где реклама не конкурирует с внешним шумом;
-
максимальная концентрация аудитории — пустых кресел мало, ваши рекламные материалы увидят почти все пассажиры на борту;
-
премиальность контакта — авиапассажиры — чаще всего покупатели с доходом выше среднего и заинтересованностью в travel, технологиях, финансах и качественных сервисах.
В 2025 году это один из редких каналов, где ROI остаётся предсказуемым.
Международные рейсы: точка роста для длинных коммуникаций
Рост международного трафика открывает площадку для брендов, которым важна глубина контакта: storytelling-форматы, digital-интерактив через QR, промокоды и переходы в приложения, продвижение премиум-сегмента. Пассажиры международных рейсов проводят больше времени в пути и готовы глубоко воспринимать контент.
Что это означает для брендов в 2025 году: рынок стабилен и предсказуем — 95–110 млн пассажиров. Внутренний сегмент держит спрос, международный — снова растёт. Загрузка близка к максимуму, значит каждый контакт ценен. Аэропорты и самолёты — это премиальный канал с высокой вовлечённостью. Возможности появляются там, где заканчивается рост: плотная аудитория — идеальная среда для брендов, которым важен качественный контакт.
Материал подготовлен по данным экспертной статьи Авиа Адв.
Лучшее в блогах
Вам понравится
D Innovate Group
19.11.2025
Сидорин Лаб
13.11.2025
События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить
![]()
В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.
BYYD
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании