Wildberries переводится на китайский: маркетплейс зарегистрировал в Китае торговую марку

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries планирует выйти на китайский рынок. Онлайн-ритейлер уже ведет переговоры с местными потенциальными партнерами. Интерес компании к Китаю подтверждают и данные из открытого китайского реестра товарных знаков, где Wildberries уже зарегистрировал свой бренд, причем сразу во всех 45 классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), сообщают «Ведомости». ADPASS зашел в базу данных китайского регистратора, чтобы из любопытства посмотреть, как Wildberries пишется на китайском. Действительно, такой бренд в Китае зарегистрирован. Вот только произошло это в 2021 году.

Согласно данным Офиса по товарным знакам управления интеллектуальной собственности Китая (Trademark office of China intellectual property administration), бренд Wildberries зарегистрирован в Китае в 2021 году. Заявка на регистрацию была подана ООО “Вайлдберриез” (LLC «Wildberries») из деревни Мильково Ленинского района Московской области.

Китай – далеко не первый рынок, к которому Wildberries проявляет интерес. До марта 2022 года ритейлер имел представительства в 18 странах мира, в том числе в США, Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании. Однако после начала военных действий в Украине деятельность компании в «недружественных странах» была свернута. Сейчас маркетплейс представлен в Казахстане, Белоруссии, Армении, Узбекистане, Киргизии, Израиле и с 1 августа в Азербайджане. В странах Азии, согласно открытым данным, ритейлер зарегистрировал свой товарный знак в Индии, Монголии, Японии, Вьетнаме, Малайзии, Индонезии, на Филиппинах, в Афганистане и Северной Корее.

Wildberries ищет замену «походу на Запад» и делает это в Азии, считает партнер Cross Insights Борис Овчинников. По его мнению, ритейлер будет привлекать на свою площадку как локальных продавцов, так и российских поставщиков, имеющих прямые контакты с местными производителями.

Российский онлайн-ритейлер может столкнуться со сложностями на рынке КНР, полагает президент Центра азиатско-тихоокеанских исследований Сергей Санакоев. Китай – один из родоначальников маркетплейсов и высококонкурентный рынок. Например, там работает Alibaba — один из крупнейших международных онлайн-ритейлеров (выручка $32,2 млрд в первом квартале 2023 года). По мнению эксперта, китайских покупателей в первую очередь интересует экологически чистая продукция, а также алкоголь из России, но все это продается в местном офлайн-ритейле.

Wildberries – безоговорочный лидер по объему экспорта, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, этот показатель составляет около 5-7% от общего оборота маркетплейса.