WARC снова понизил прогноз развития мирового рекламного рынка
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) второй раз с начала года снизил оценку объема мирового рекламного рынка в 2025 году — с 6,3% до 6,2%. Организация ожидает падения рекламных расходов американских компаний, зависящих от поставок из Китая, с которым у США идет торговая война — автопроизводителей, ритейлеров, производителей электроники и потребительских товаров. Драйвером мирового рынка продолжает быть интернет-реклама, которая, по прогнозам, к 2028 году заработает первый триллион долларов с долей 80% от всех рекламных расходов. Сегмент видеорекламы в 2025 году сократится на 2,6% с высокой базы прошлого года. Вслед за WARC ADPASS также скорректировал консенсус-прогноз по мировому рынку — до 5,5% в 2025 году и 6,4% в 2026-м.
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) вновь понизил прогноз развития мирового рекламного рынка в 2025 году — на 0,5 п.п. Теперь WARC ожидает роста глобальной рекламной индустрии на 6,2% до $1,16 трлн. «Снижение прогноза отражает растущую волатильность рынка», — объясняют аналитики центра.
В следующем году WARC ожидает небольшого ускорения роста рекламы в мире — до 6,5% и объема в $1,23 трлн — на каждого жителя Земли придется по 150 рекламных долларов.
Изменившаяся оценка WARC, а также новый прогноз сети Magna, которая также уменьшила динамику роста мирового рекламного рынка, снизили консенсус-прогноз, составленный ADPASS на основе усредненных данных крупнейших мировых рекламных групп и Всемирного центра рекламных исследований. С учетом изменений в 2025 году мировой рынок вырастет на 5,5%, а в 2026-м — на 6,4%.
Состояние мирового рынка рекламы в 2024-2027 гг.
Ритейл, авто, электроника и технологии стали жертвами политиков
Самые тревожные для рекламного рынка сигналы посылают рекламодатели из числа ритейла и автопроизводители. Они, по оценке WARC, в этом году сократят рекламные бюджеты на 6,1% и 4%, соответственно, в связи с возможными нарушениями цепочек поставок под воздействием таможенных инициатив администрации президента США.
Рекламодатели из технологического сектора и производители электроники в прошлом году увеличили рекламные бюджеты на 24,3%. Но в этом году WARC ожидает снижения роста до 5,5% в годовом исчислении. В связи с повышением пошлин на китайский импорт до 145% и дополнительными пошлинами на товары из Канады и Мексики снизятся темпы роста и у производителей потребительских упакованных товаров (CPG), с 13% в 2024 году до 6,7% в этом.
Состояние мировой рекламы: снижение рекламных расходов автопроизводителей и ритейлеров
США и Китай теряют проценты роста
Прогноз WARC в отношении крупнейшего мирового рекламного рынка, США, также снижен на полпункта до +5,2% при объеме $451,6 млрд. Рост вдвое ниже показателей 2024 года (+13,5%). Рынок США испытывает проблемы, связанные с экономическими войнами с Китаем, нарушением цепочек поставок, снижением потребительского спроса и стагфляцией.
Второй в мире, китайский рекламный рынок продолжает испытывать трудности из-за слабого внутреннего спроса; ожидается, что рост замедлится с 10% в 2024-м до 7,2% в этом году, при этом рынок достигнет объема $105,7 млрд. В Китае усиливается доминирование бигтех-платформ от ByteDance, Alibaba и Tencent. По прогнозам WARC в этом году их доля от общей рекламной выручке в стране составит 77,6%.
Интернет-реклама заработает первый триллион в 2028 году
В 2025 году на долю поисковой рекламы придется более 1/5 всех рекламных расходов (21,5%). Рост этого сегмента рекламного рынка составит 7,4%, а объем достигнет $248,6 млрд, прогнозирует WARC.
Самым крупным сегментом останутся социальные сети с объемом $298,3 млрд и долей 25,8% от всех мировых расходов на рекламу. В 2025-м сегмент рекламы в соцсетях вырастет на 12%.
Несмотря на перебои с поставками, ритейл-медиа продолжат рост, превосходящий все другие сегменты рынка — плюс 14,4% в 2025 году до $176,2 млрд (15,2% от общемировых расходов на рекламу).
Объединяющий эти сегменты глобальный рынок интернет-рекламы вырос на 11,5% в первом квартале 2025 года и достиг $195,2 млрд — 70,8% от всех мировых расходов на рекламу. Однако WARC ожидает, что по итогам всего года рост немного снизится — до 9,8%. Интернет-реклама заработает в этом году $829,2 млрд, а к 2028 году перевалит через $1 трлн (80% от расходов на все медиа), обещают в WARC.
Разгонять рынок онлайн-рекламы продолжают крупнейшие цифровые платформы. Ожидается, что совокупная выручка Alphabet, Meta* и Amazon от рекламы за пределами Китая в этом году достигнет $524,4 млрд — это 54,7% от общемировых рекламных расходов (+1,8 п.п. к 2024 году), а в 2026-м доля увеличится до 56,2%.
Выручка главной рекламной площадки Alphabet — поисковой системы Google, в 2025 году составит $213,3 млрд (85,8% всего рынка платного поиска).
По прогнозу WARC, рекламный бизнес Meta в этом году вырастет на 12,6% до $142,1 млрд, в прошлом году он показал рост на 18,4%.
Amazon в первом квартале 2025 года привлекла рекламы на $13,3 млрд (+21% в годовом выражении). WARC прогнозирует, что доходы Amazon от рекламы в этом году вырастут на 16,1% и составят $60,6 млрд. На долю Amazon придется 35,4% мировых доходов от ритейл-медиа и 5,7% расходов на рекламу по всему миру.
Рост рекламной выручки бигтех-компаний
Видеореклама попала под сокращение
Среди сокращающихся рекламных сегментов WARC выделил видеорекламу, мировые расходы на которую сократятся на 2,6% в 2025 году до $183,9 млрд (доля 15,9% от всех рекламных расходов в этом году). Сокращение связывают с высокой базой 2024 года, в котором было несколько крупных эфирных событий и продолжающееся падение рынка эфирного ТВ. В этом году расходы на классическое телевидение сократятся на 6,3%. Объем рекламы в видео по запросу (VOD) вырастет на 13,2% до $39,9 млрд долларов, это ниже 15,4%, прогнозируемых WARC в марте.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании