WARC: ЧМ по футболу увеличит объем рекламы на $10 млрд, а ирано-американская война уменьшит на $100 млрд
Согласно последнему отчету Всемирного центра рекламных исследований (WARC), ЧМ-2026 добавит к выручке глобального рекламного рынка лишь $10,5 млрд. Это 1,1% прироста к общему объему рынка. Для сравнения: ЧМ-2018 в России обеспечил $12,6 млрд дополнительных доходов и 2,8% роста рекламных расходов. Вливание новых футбольных средств не сможет компенсировать урона в $93,9 млрд выручки, который принесет затяжной конфликт на Ближнем Востоке, по оценке WARC.
Футбольный турнир, который стартует 8 июня, будет крупнейшим в истории: 48 команд вместо традиционных 32-х, 16 городов-хозяев, рекордное количество матчей. FIFA прогнозирует экономический эффект в $40,9 млрд для глобального ВВП и $80,1 млрд общего экономического воздействия. Но рекламному рынку достанется небольшая часть этой суммы.
Главная проблема, по мнению WARC, — фрагментация аудитории. Еще десять лет назад ЧМ был синонимом ТВ-трансляций. На последнем чемпионате мира в Катаре в 2022 году телесмотрение потеряло 12% аудитории по сравнению с ЧМ-2018 в России, хотя аудитория достигла 2,87 млрд человек. Она рассеялась по разным платформам, и организаторы пошли вслед за ней.
В 2026 году YouTube будет транслировать матчи чемпионата мира, TikTok покажет закулисный контент, а Netflix организует видеоподкасты. Эти платформы оттянут бюджеты у ТВ.
«Чемпионат мира по футболу — не Супербоул, когда бренды притягивают зрителей к большим экранам. В целях экономии платформы и рекламодатели будут ловить зрителей на цифровых платформах, которые не платят за права на трансляции», — комментируют авторы отчета.
По исторической логике принимающая турнир страна должна получить больше всего бонусов от чемпионата. Однако по прогнозу WARC мексиканский и канадский рекламные рынки увеличат рекламные объемы на 4% благодаря ЧМ-2026. Американский рынок и того меньше — на 0,4–1%.
Еще один удар по рекламе на чемпионате этого года — расписание матчей. Они пройдут в Северной Америке, а это неудобство для зрителей из Европы и Азии. Для Западной Европы только 42% матчей будут идти в дневные часы, для Китая — 35%. Поэтому рекламодатели в этих странах не получат вечернего прайм-тайма, заявляют аналитики WARC.
в канале MAX
