ВЦИОМ: что россияне думают о настоящем и будущем рекламы
Как россияне потребляют рекламу сегодня
Реклама в интернете оттеснила на задний план все другие виды рекламы, свидетельствуют результаты свежего опроса ВЦИОМ. Главным источником информации такого рода стали маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и др.). Их назвали 43% опрошенных. Каждый третий (34%) сообщил о том, что его источник информации — результат, выданный при поиске в интернете. 28% находят то, что им нужно в рекламе в соцсетях и мессенджерах, 27% — у блогеров. И только телереклама еще более или менее в состоянии тягаться с интернетной — ее назвал каждый пятый опрошенный (21%). А рекламные листовки в почтовых ящиках использует как источник информации лишь каждый двадцатый россиянин (5%).
Где россияне находят информацию об интересующих их товарах и услугах.
Какой россияне видят идеальную рекламу
Главным качеством идеальной рекламы почти девять из десяти россиян (88%) считают ненавязчивость — рекламу, которая не перебивает и не мешает потреблять контент. Восемь из десяти (80%) считают, что реклама должна быть полезной, помогать принимать обоснованное решение о покупке. Почти три четверти (72%) хотели бы видеть креативную рекламу. Четвертое место в топ-5 идеальных качеств рекламы поделили персонализированная и веселая, с юмором реклама (по 70% сторонников у каждой).
Какой россияне представляют идеальную рекламу.
Как россияне представляют рекламу будущего
Больше половины опрошенных ВЦИОМ (58%) считают, что в будущем рекламы станет гораздо больше, чем сейчас, что приведет к информационной перегруженности. Чуть больше половины (52%) также думают, что ИИ и алгоритмы будут предвосхищать потребности, реклама подстроится под интересы и поведение человека. Ровно половина (50%) респондентов думает, что будет сложно отличить, где реклама, а где — нет. И почти половина (49%) респондентов также считает, что доверие к ИИ и алгоритмам приведет к тому, что реклама будет все больше определять выбор покупателя, люди будут выбирать менее осознанно. У остальных прогнозов меньший уровень поддержки. Так, только трое из десяти (30%) полагают, что реклама будет показывать им только то, что им нужно и интересно. К сожалению, авторы исследования предлагали его участникам выбрать готовые варианты ответов, таким образом в некоторой степени определяя выбор.
в канале MAX
