Рекламные кампании
FAVES Communications
17.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Lava Media
Мощь в каждом кадре: 10 приемов для рекламных роликов коммерческого транспорта
Разбираем на примерах, как снимать эффектную рекламу грузовиков, фургонов и другого коммерческого транспорта.
Реклама коммерческого транспорта требует особого подхода. В таких роликах объединяются стиль и технические характеристики, эстетика кузова и мощь двигателя, представительность и функциональность. Чтобы менее, чем за одну минуту, рассказать о каждом из аспектов, можно использовать приемы создания видеорекламы, о которых и поговорим в этой статье. Разберем на конкретных примерах рекламы грузовиков / фургонов / автобусов и другой спецтехники.
3D-анимация для демонстрации технических характеристик
Цифры и данные о технических особенностях автомобиля — это, конечно, хорошо, но не так эффективно, как визуальная демонстрация этих особенностей. С помощью 3D-графики можно показать, с какой скоростью крутятся поршни в двигателе, как происходит распределение мощностей, что находится под капотом, как автомобиль преодолевает препятствия и так далее.
Кстати, одним из направлений работы Lava Media как раз является создание 3D-видео.
Patria 6X6 armored vehicle — Focus on essentials
Volvo Trucks – Introducing the D17 Engine
Electric Vehicles — Oshkosh Airport Products Striker Volterra electric vehicle
Сцены реальных испытаний
Лучше всего о проходимости автомобиля скажут испытания, которые проводятся для каждой модели. Использование кадров краш-тестов повышает доверие аудитории к бренду и наглядно демонстрирует возможности автомобиля. Важно, чтобы это были реальные испытания, а не графика, чтобы аудитория не чувствовала себя обманутой. Также важно использовать разноплановые кадры, чтобы у зрителя было максимально полное представление об устойчивости, проходимости и безопасности авто.
KRUG EXPEDITION OFF ROAD WEEKEND I 2024
Кадры с завода
Кадры с завода необходимы, чтобы подчеркнуть качество сборки, внимание к деталям и масштабы производства. Когда человек видит, как создается продукт, у него повышается уровень доверия. Примерно так же работает схема, когда в ресторане делают «открытую кухню», чтобы любой желающий мог увидеть, как готовится его блюдо. Это дает человеку уверенность в том, что производитель (ну, или повар) действует открыто и ему нечего скрывать. Данный прием применим к любой сфере
Rheinmetall — The making of Lynx Combat Support Vehicle
Аэросъемка
Аэросъемка — это отличный способ показать автомобиль во всей его красе и в разных условиях. Один их самых популярных приемов в LCV-маркетинге.
Такие кадры притягивают внимание своей динамикой и эффектными видами на окружающую среду, подчеркивая, в каких условиях может передвигаться автомобиль: по дорогам мегаполиса, среди таежных лесов и степей или по абсолютному бездорожью.
GXV EPIC Comprehensive Walkthrough
Overland Travel | Bliss Mobil Iceland Rental Expedition 2023
Бесшовная коптерная съемка
Это формат съемки, когда камера коптера проходит вокруг объекта, снимая его со всех ракурсов и погружая зрителя в сюжет. Обзор техники под таким углом позволяет рассмотреть автомобиль со всех сторон и оценить его габариты. Главное, чтобы такой кадр был цельным и динамичным.
Zetros 6×6 Firefighting vehicle
Крупные планы
Важны детали. Какая обшивка салона, какой рисунок на резине, как выглядит решетка радиатора и фары — элементы автомобиля лучше показать отдельно крупным планом, акцентируя внимание на «качестве в деталях». В том числе это позволяет сделать ролик более динамичным и разноплановым.
CRAWLER OTAG 620 Cabin on MAN KAT1 — Expedition Truck
Rheinmetall – New vehicle sneak preview
Кинематографическая съемка
Вас это может удивить, но тяжелые грузовики и спецтехника может быть очень фотогеничной. Брутальные образы автомобилей можно подчеркнуть с помощью кинематографической съемки с художественной постановкой кадра и работой с цветокоррекцией. Такие ролики привлекательны с точки зрения стиля и эстетики, что усиливает их потенциал в медиасреде и повышает охваты, ведь даже не заинтересованная в коммерческом транспорте аудитория может насладиться красивым видео. Хорошая история для имиджевого маркетинга и креативной рекламы.
GXV EPIC Comprehensive Walkthrough
Коммерческий транспорт в деле
Важно отразить в ролике и то, как спецтехника смотрится в деле и выполняет свои задачи. Это поможет продемонстрировать функционал транспорта. Если речь о погрузчике, то нужно показать, как он работает с грузом. Если это пожарная машина — как участвует в тушении пожара. Если рефрежиратор — как перевозит продукты, сохраняя их свежесть спустя 1000 км пути.
Volvo Trucks — The new Volvo VNX
GTLF — das neue Großraumtanklöschfahrzeug der Werkfeuerwehr Chemiepark Knapsack
Павильонная съёмка
Съемка коммерческого транспорта в павильоне или студии — это способ сконцентрировать внимание зрителя на авто и выгодно подчеркнуть его детали с помощью студийного освещения. Сияющий кузов с изящными бликами еще никого не оставлял равнодушным.
Кстати, это очень актуально и для любых других автомобилей, а не только для грузовиков и тягачей. Студийная съемка придаёт легковым моделям элегантный вид и добавляет люксовости рекламе. Например, этот прием мы использовали при создании 120 стоковых видео для Bentley и Rolls-Royce.
Volvo Trucks – The Volvo FH16 — Uncompromised power & efficiency
Взгляд изнутри
Как ни крути, но больше всего с автомобилем будет взаимодействовать водитель. Поэтому в видео важно уделить внимание салону, экстерьеру и пространству, которое будет эксплуатироваться водителем и пассажирами. Правильно выставленный кадр покажет, что в салоне действительно просторно, комфортно и безопасно.
Volvo Trucks – The Volvo FH16 — Uncompromised power & efficiency
Action Mobil Atacama: Relaunch des beliebten Premium-Expeditions-Lkw (Probefahrt)
Подписывайтесь на блог https://t.me/lavamedia, чтобы узнать больше классных фишек в рекламе, а если вы хотите снять стильный ролик для своего бренда, то пишите нам — мы с радостью расскажем вашу видеоисторию. Подробнее о коммерческих видео от Lava Media — тут.
Лучшее в блогах
18.02.2026
Вам понравится
White Square
09.02.2026
White Square 2026: расширенная конкурсная программа и новая категория Efforts & Achievements
![]()
Белый Квадрат / White Square, один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и коммуникаций, получивший профессиональное признание по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Принять участие в Фестивале могут бренды и креативные, digital, брендинговые и коммуникационные агентства, дизайн-студии, инхаус-команды и другие представители креативных индустрий из любой точки мира.
BYYD
30.01.2026
hh.ru
26.01.2026
Как ВТБ превратил HR-коммуникации в увлекательное расследование
Для привлечения современных специалистов недостаточно просто опубликовать вакансию. Крупным компаниям, особенно в финансовом секторе, требуется вовлекать соискателей, выстраивать с ними диалог и ярко демонстрировать свою корпоративную культуру. В партнёрстве с Бренд-центром hh.ru банк ВТБ вышел за рамки традиционных форматов и превратил знакомство с компанией в интерактивную детективную игру.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS