Видеоплатформы задекларировали борьбу с пиратами: они рассказали, что удаляют пиратский контент, в котором бренды размещают все больше рекламы
В то время как интерес брендов к рекламе в пиратском контенте растет, крупнейшие российские видеоплатформы заявляют, что усиливают борьбу с пиратством. В VK сообщили, что администрация платформы «VK Видео» ежемесячно удаляет около 250 тысяч единиц пиратского контента. «Яндекс» в 2024 году удаляет из поиска по запросам правообладателей гораздо больше пиратских ссылок — в январе-июне их было уже 120 млн. Впрочем, все это не мешает России удерживать за собой второе место в мире после США по трафику на пиратские ресурсы.
Photo by Palle Knudsen on Unsplash
На платформе «VK Видео» ежемесячно удаляется около 250 тысяч единиц пиратского контента. Как сообщил технический директор бизнес-группы «Социальные платформы и медиаконтент» VK Сергей Ляджин, каждый месяц администрация получает примерно 15 тысяч обращений от авторов и правообладателей. Чтобы сообщить о нарушении авторских прав можно воспользоваться соответствующей формой для обращения. Кроме того, на платформе функционирует система искусственного интеллекта под названием Content ID, которая работает с цифровыми отпечатками видеоматериалов и аудиофайлов, пишет «Коммерсант».
По данным «Отчета о прозрачности» «Яндекса», в 2024 году интернет-компания удаляет из поиска по запросам правообладателей заметно больше ссылок на пиратский контент. С января по конец июня этого года «Яндекс» убрал из поиска более 119 млн ссылок по запросам правообладателей, а всего с момента подписания меморандума — свыше 283,9 млн ссылок.
Сервис Nuum (принадлежит МТС) не предоставил информацию о количестве обращений, связанных с пиратским контентом, и его удалением. Но представитель платформы подтвердил, что количество жалоб на пиратство остается стабильным в течение всего года, без резких всплесков. Компания также подчеркнула, что все жалобы обрабатываются оперативно, а контент, нарушающий авторские права, удаляется в течение суток. В Rutube на запрос издания не ответили.
Rutube богат контентом сомнительного происхождения
Пираты и бренды
Жесткий дефицит инвентаря на легальных видеоплощадках, возникший после ухода из России западных видеосервисов, заставляет бренды идти на поклон к пиратам. По данным аналитической компании Digital Budget, в I полугодии 2024 года топ-30 рекламодателей увеличили расходы на размещение на нелицензионных видеосервисах более чем вдвое по сравнению с 2022 годом — с 3% до 7%. В категории «Услуги по операциям с недвижимостью» бюджеты в январе-июне 2024 года выросли в шесть раз (+496%).
По оценке консультантов из J’son & Partners Consulting, доходы от пиратства в 2023 году увеличились на 11%, до 3,36 млрд рублей. При этом в Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), зафиксировали рост сегмента видеорекламы в 2023-м выросла лишь на 8%, до 26 млрд рублей.
В аналитической компании Digital Budget посчитали, что за I полугодие 2024 года больше всего в рекламу на пиратских видеохостингах с долей 63% вложились букмекеры. На втором месте оказались производители продуктов питания (17%), на третьем — категория «аудио, видеопродукция и игры» (9%), на четвертом — безалкогольные напитки (7%), пятом — легальные онлайн-кинотеатров (6%).
1 ноября 2018 года правообладателями и интернет-поисковики подписали антипиратский меморандум. В первоначальной редакции он действовал до 1 сентября 2019 года, но впоследствии соглашение несколько раз продлевалось. Документ подписали: «Первый канал», ВГТРК, «СТС Медиа», «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», «Яндекс», VK (ранее Mail.ru Group) и другие компании. С его помощью подписанты рассчитывали активизировать борьбу с незаконным распространением видеоконтента в сети. Они договорились создать реестр ссылок на страницы сайтов, которые, по мнению правообладателей, содержат пиратские материалы.
Западные правообладатели перестали бороться с российскими пиратами
После ухода крупных западных правообладателей — Sony, Warner и Universal, объем пиратского контента на российских видеосервисах значительно увеличился, указывают источники «Коммерсанта» на медиарынке. Сейчас нередко случается так, что иностранные фильмы появляются на пиратских платформах раньше, чем становятся доступны для просмотра через официальные сервисы, добавил один из собеседников издания.
Rutube сталкивается с проблемой публикации пользователями большого объема пиратского контента, признал заместитель генерального директора и куратор цифровых активов «Газпром-медиа холдинга» Сергей Косинский в июне на Петербургском международном экономическом форуме. Он подчеркнул, что по запросу правообладателя нелицензионный контент удаляется администрацией платформы в течение 24 часов. Если же запрос поступает в рамках антипиратского меморандума, то доступ к такому контенту ограничивается в течение шести часов.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов отметил, что западные правообладатели дистанцировались от борьбы с пиратским контентом в рунете — большую часть пиратских ссылок удаляют в основном по запросам российских правообладателей. Это мнение разделяют и представители медиахолдингов, отмечая, что западные правообладатели чаще связываются с платформами, чтобы уведомить об истечении сроков лицензий на определенный контент.
Америку, похоже, не догнать
Согласно данным аналитической компании Muso, по итогам 2023 года Россия заняла второе место по количеству визитов на пиратские сайты, составив 7,8% от общего объема. Лидерами по потреблению пиратского контента остаются США. В первую пятерку вошли Великобритания, Канада и Индия. В целом, количество зарегистрированных посещений пиратских ресурсов по всему миру в 2023 году увеличилось примерно на 10% по сравнению с предыдущим годом.
Источник: MUSO 2023 Piracy by Industry Data Review
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании