Великая госдружба: совместное предприятие АДВ и «Игроника» нацелилось на бюджеты министерств, ведомств и госкорпораций

Группы АДВ и «Игроник» решили вместе заработать на госконтрактах. Они создают совместное предприятие, которое займется рекламным продвижением госкорпораций и клиентов, которых партнеры определяют как «крупный корпоративный заказ». В «Игорнике» оценивают сегмент госкорпоративной рекламы в 85 млрд рублей в год. Другие участники рекламного рынка дают более сдержанные оценки. По их данным, сегмент рекламы, размещаемой госучреждениями, составляет около 6 млрд рублей ежегодно.

Партнеры сообщили, что совместное предприятие (СП) будет создано на базе дочерней компании группы АДВ, но они будут владеть им на паритетных началах. Сделка безденежная, сказано в совместном пресс-релизе компаний. Председателем совета директоров СП будет назначен один из топ-менеджеров «Игроника», а гендиректором – топ-менеджер АДВ, рассказал «Ведомостям» Никита Пипко, президент «Игроника». В пресс-службе АДВ не уточнили название юрлица, которое будет преобразовано в СП.

До сих пор партнерами «Игроника» становились менее крупные рекламные группы. Месяц назад «Игроник» и Mediaplus Group Russia объявили, что договорились о создании альянса и будут закупать рекламу совместно, но под брендом «Игроника», на базе которого создадут отдельную структуру. В июне «Игроник» объявил, что «объединил» Progression Group, коммуникационную группу Strong Advertising и локальное агентство «Сова». При этом в сообщении говорилось, что «сделка не предполагала выкупа долей» в перечисленных компаниях, которые «продолжат работать под собственными брендами». Консолидированный оборот компаний по итогам 2022 года может превысить 17 млрд рублей, сообщали партнеры. По сути, «объединение» сводилось к созданию альянса, позволяющего консолидировать закупки рекламы и оптимизировать расходы.

По оценке «Игроника», рынок госкорпоративной рекламы достигает 85 млрд рублей. в год. Столько тратят на информационные кампании госучреждения, например Центробанк, Пенсионный фонд, министерства и ведомства, а также госкомпании, госкорпорации и крупный бизнес с участием государства (ВТБ, Россельхозбанк, Промсвязьбанк). По мнению Пипко, часть этого рынка невозможно проанализировать и оценить: после того, как часть российских госучреждений и госкорпораций оказались под санкциями, доступ к их контрактам был закрыт».

В других рекламных группах дают более консервативные оценки рынка госрекламы. «Ведомости» привели данные из исследования OMD OM Group, согласно которым сегмент рекламы, размещаемой госучреждениями, в 2021 году достиг 6 млрд рублей, а за девять месяцев 2022 года составил 5,9 млрд рублей.

Представитель OMD OM Group пояснил ADPASS, что в эту оценку включены бюджеты на продвижение министерств и ведомств, Центробанка, правительств Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга, партии «Единая Россия», Общероссийского народного фронта и ряда других организаций, в том числе Московской торгово-промышленной палаты, Мосгортранса и организатора «Акции в поддержку специальной военной операции». Бюджеты госкорпораций и компаний с государственным участием авторы исследования не учитывали. По данным OMD OM Group, лидерами по объему размещения стали Центробанк и правительство России. Бюджет каждого из них в январе–сентябре 2022 года оценивается примерно в 1,9 млрд рублей. Издание сообщает, что Центрбанк выделял средства на продвижение платежной системы «Мир» и системы быстрых платежей, а правительство – прежде всего на информирование населения о национальных проектах.