В кинотеатрах случился недосбор: зрители не пошли в кино на майских каникулах

Россияне не оценили инициативу официальных кинодистрибуторов по отказу от параллельного проката зарубежных киноновинок в пользу легального контента. Посещаемость кинотеатров, отменивших «предсеансовое обслуживания» в период майских праздников, снизилась по сравнению с прошлым годом более чем на 40%. Сокращение аудитории связано с отсутствием в репертуарах киносетей популярных иностранных фильмов и с недостаточным продвижением российских релизов, считают эксперты.

В этом году посещаемость российских кинотеатров на майские каникулы снизилась более чем на 40% по сравнению с прошлым годом: в период с 2-го по 5 мая кинотеатры посетили 0,9 млн человек, а с 9-го по 12 мая – 1,4 млн зрителей. Годом ранее во время первых майских праздников (с 1-го по 7 мая) в кино сходили 2 млн зрителей, а – вторых (с 4-го по 9 мая) – 1,9 млн человек, пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) «Фонда кино».

Дистрибуторы пригрозили отобрать у кинотеатров ключи

Падение посещаемости кинотеатров произошло на фоне борьбы с кинопиратством, которую ведут Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК, объединяет более 2,6 тыс. кинозалов) и официальные дистрибуторы фильмов. В начале апреля ассоциация призвала всех участников кинорынка поддержать российское кино и в период с 18 апреля по 12 мая отказаться от показа нелегального контента. В качестве весомого аргумента ряд дистрибуторов сообщил киносетям, что если в этот период они продолжат практику «предсеансового обслуживания», когда билет формально продается на некий документальный фильм, а потом показывается параллельно завезенный зарубежный кинохит, то им не продлят цифровые ключи на легально распространяемые ленты.

Именно так поступила дистрибуторская компания «Атмосфера кино», которая предложила кинотеатрам-партнерам не показывать пиратские фильмы в эти даты. Прокатчик сообщил, что ослушавшиеся рекомендаций не смогут показывать ленты, которые он распространяет, например, военную драму «Падение империи» с Кирстен Данст в главной роли. В своем комментарии РБК глава «Атмосферы кино» Вадим Иванов подтвердил, что «такая коммуникация» с кинотеатральными сетями «имела место», а в качестве примера для оценки причин предложил проанализировать расписание кинотеатра «Киномакс-Водный», где 6 апреля из 43 сеансов 30 составлял нелегальный контент. (Сейчас там уже предсеансово показывают «Годзилла и Конг. Новая империя»)

С похожим предложением к кинотеатрам обратился и «Централ Партнершип» (принадлежит холдингу «Газпром-Медиа»). По данным издания CinemaPlex, дистрибутор попросил партнеров воздержаться от показа альтернативного контента на период проката фильма «Сто лет тому вперед», премьера которого состоялась 18 апреля. Пролонгацию ключей на приключения Алисы Селезневой прокатчик будет проводить каждые два дня «при условии соблюдения всех договоренностей».

Инициативу ассоциации также поддержала компания «Карро Прокат». «В этот период у нашей компании выходит в прокат большой российский фильм «Блиндаж» (фантастическая военная драма, премьера состоялась 25 апреля), и мы надеемся, что с вашей помощью именно этот патриотический фильм станет одним из основных предложений для зрителей в праздничные майские дни», — сообщается в письме прокатчика кинотеатрам.

Что показывали на майские праздник в этом году…

Ожидаемо, большую часть репертуара на майские каникулы в этом году составляли отечественные фильмы. Лидер проката – «Сто лет тому вперед» (премьера прошла 18 апреля, сборы – 1,1 млрд рублей). За ним следуют «Летучий корабль» (стартовал 21 марта, сборы —1,2 млрд рублей), «Блиндаж» (в прокате с 25 апреля, сборы —104 млн рублей) и «Неприличные гости» (премьера — 25 апреля, сборы —76 млн рублей).

…и в 2023 году

По словам директора по взаимодействию с киноиндустрией «Яндекса» Ксении Болецкой, в прошлом году на майские праздники было больше заметных кинопремьер. В прокат вышли «Джон Уик 4», продолжение франшизы «Астрал» и «Банды Парижа», а также отечественный кинохит и первый фильм, снятый в космосе, – «Вызов».

Финансовые киноитоги майских каникул

Скромными назвал результаты майских праздников портал «Кинопоиск». По данным издания, в уикэнде 2–5 мая 2024 года кинотеатры заработали суммарно 327,3 млн рублей и продали 898 тыс. билетов (81,8 млн рублей и 224 тыс. билетов в среднем в день). При этом в аналогичный уикэнд 2023 года кинотеатры собрали 652 млн рублей при 2 млн проданных билетах (или 108,6 млн рублей и 333 тыс. билетов в среднем в день).

На протяжении «периода без пиратского контента» ежедневный доход от проката «Ста лет тому вперед» составлял в среднем 35,2 млн рублей, а прошлогодний лидер, «Вызов», в те же даты приносил 56,8 млн рублей в день.

Оценки «Кинопоиска»

В «Кинопоиске» таже проанализировали данные ЕАИС «Фонда кино» на 13 мая, когда борьба с кинодистрибуторов с нелегальным контентом вошла в латентную фазу. По данным портала, 13 мая количество показов 14 короткометражных фильмов-прокладок, вместе с которыми демонстрируются голливудские новинки в российских кинотеатрах, увеличилось до 136. Для сравнения, 6 мая таких сеансов было зафиксировано всего 11.

Минкульт отодвинул «Министерство неджентельменских дел»

По словам источника «Коммерсанта», киносети отказались от параллельного проката в надежде собрать большую кассу на ожидаемых майских релизах – «Сто лет тому вперед» и «Министерство неджентельменских дел» (дистрибутор – компания «Вольга»). Однако их ожидания сбылись не полностью. В стремлении поддержать отечественного кинопроизводителя Минкульт в апреле отказал «Вольге» в выдаче прокатного удостоверения на фильм 25 апреля. «»Сто лет тому вперед» собрал больше 1 млрд рублей, но кинотеатры рассчитывали на сборы от 1,5 млрд рублей», – подытожил собеседник. Российская премьера фильма «Министерство неджентельменских дел» прошла 13 мая.

«Первым и не самым удачным опытом работы без параллельного проката и зарубежных премьер», назвал итоги майской работы кинотеатров другой неназванный эксперт: «Хотя в период праздников была плохая погода, что создавало все условия для успеха кинотеатров, показатели проката российского кино оказались сильно ниже ожиданий». По его мнению «провал кинопроката» связан с «почти полным отсутствием продвижения кинолент» и востребованностью у зрителя «совершенно другого контента».