Рекламный бизнес бигтехов растет как на ИИ: как отчитались Meta*, Microsoft, Amazon и Alphabet
Финансовые отчеты за второй квартал Meta, Microsoft, Amazon и Alphabet, материнской компании Google, показывают, что инвестиции американских бигтехов в технологии искусственного интеллекта приносят плоды — у всех этих компаний выросла выручка от digital-рекламы. В течение ближайшего года вся четверка собирается увеличить и без того огромные инвестиции в ИИ.
Комплекс дата-центров Amazon в штате Индиана // Фото: Amazon
Бигтехи хорошо отчитались
Финансовый отчет компании Meta за второй квартал 2025 года превзошел ожидания аналитиков Уолл-стрит. Доходы Meta выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка увеличилась на 22% — с $39,07 млрд до $47,52 млрд (консенсус-прогноз аналитиков – $44,8 млрд). Чистая прибыль выросла за тот же период на 36% — с $13,47 млрд до $18,34 млрд против годом ранее. 98% выручки ($46,56 млрд) обеспечили доходы от рекламы.
Гендиректор Meta Марк Цукерберг во время телеконференции, посвященной финансовой отчетности, заявил, что технологии искусственного интеллекта помогли повысить «эффективность и прибыльность нашей рекламной системы». Финансовый директор компании Сьюзан Ли отметила, что ситуация на рынке онлайн-рекламы во втором квартале улучшилась по сравнению с первым.
В апреле Сьюзан Ли, отчитываясь по итогам первого квартала, сообщала, что азиатские интернет-магазины сократили расходы на digital-рекламу на фоне общей макроэкономической неопределенности, вызванной тарифами, введенными президентом США и отменой льгот, позволявших беспошлинно ввозить на территорию США товары дешевле $800. По словам Ли, во втором квартале ситуация улучшилась — как у азиатских компаний электронной коммерции, которые увеличили расходы на цифровую рекламу на платформе, так и у небольших североамериканских рекламодателей. Финдиректор Ли ожидает, что высокий спрос на рекламу сохранится и в третьем квартале.
Alphabet, холдинговая компания Google, увеличила чистую прибыль во втором квартале на 19% и повысила выручку на 14%. Alphabet также закончила квартал с финансовыми результатами, превзошедшими прогнозы аналитиков. Выручка компании составила $96,43 млрд по сравнению с $84,74 млрд годом ранее. Эксперты прогнозировали $93,99 млрд. Чистая прибыль Alpahbet составила $28,2 млрд против $23,62 млрд годом ранее.
Рекламные доходы Google выросли на 10% — до $71,34 млрд по сравнению с $64,62 млрд за аналогичный период прошлого года. Доходы от рекламы на YouTube выросли на 13% и составили $9,8 млрд (аналитики прогнозировали $9,58 млрд). Чистая прибыль увеличилась на 10%, до $24,11 млрд.
Компания Microsoft, чей финансовый год закончился 30 июня, также показала результаты лучше ожидаемых. Выручка за квартал, завершившийся 30 июня 2025 года — $76,4 млрд (на 18 % больше, чем годом раньше), чистая прибыль — $27,2 млрд (+24%). Компания впервые раскрыла данные о доходах облачного сервиса Azure — $75 млрд в 2025 финансовом году, рост на 34% по сравнению с 2024-м финансовым годом.
Лучше прогнозируемых оказались результаты и у Amazon. Выручка — $168,2 млрд (рост на 13%) , чистая прибыль — $18,2 млрд (рост на 35%). Доход Amazon Web Services (AWS, крупнейший продавец арендуемых вычислительных мощностей) вырос более чем на 17% — до $30,9 млрд (средний прогноз аналитиков — $30,8 млрд).
Рост выручки ведущих технологических компаний от онлайн-рекламы в квартале, закончившемся 30 июня 2025 года. Выручка от рекламы в YouTube включается в общую выручку Google от рекламы. Из выручки Amazon исключены выплаты аффилированным структурам // Источник: анализ CNBC на основе финотчетности компаний
Полный Capex
Согласно финансовым отчетам Meta, Microsoft, Amazon и Alphabet, их капитальные затраты в текущем году (Capital expidenture, Capex — показатель расходов компании на приобретение или модернизацию материальных активов со сроком службы более одного года) уже измеряются десятками и сотнями миллиардов долларов.
В основном это инвестиции в искусственный интеллект, так как данная технология требует крупных вложений в физическую инфраструктуру — в дата-центры, которые потребляют большое количество электроэнергии и воды, а также в дорогостоящие чипы.
С начала года капитальные затраты четырех компаний составили в общей сложности $155 млрд. Как отмечает The Guardian, это больше, чем правительство США выделяет за год из госбюджета по статье «образование, трудоустройство и социальные услуги».
Как пишет The Wall Street Journal, в 2025 финансовом году четыре ведущие технологические компании намерены в общей сложности вложить в ИИ от $364 млрд до $400 млрд (даже по нижней границе это превышает расходы на оборону всех стран Евросоюза, вместе взятых — €326 млрд, что соответствует $352,7 млрд).
Рост доходов от онлайн-рекламы ведущих российских технокомпаний
Согласно финансовой отчетности «Яндекса» за второй квартал 2025 года, выручка компании в сегменте «Поиск и Портала» (в него включен также доход от рекламы) выросла на 12% и достигла 115,3 млрд рублей. Финансовая отчетность VK за второй квартал еще не опубликована, в первом квартале выручка от онлайн-рекламы составила 22 млрд рублей, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
* компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании