TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Май 2026

Тренд месяца: MAX становится самостоятельным рекламным каналом — число рекламных размещений выросло в 13,5 раза с декабря 2025 по апрель 2026, а разрыв с Telegram сократился до 1,25 раза. Уже ~240 тыс. публичных каналов и 193,6 млн подписчиков. Прогноз объёма рекламы в MAX на 2026 — 2–2,5 млрд ₽. Яндекс Директ добавил сценарий «Реклама в мессенджерах». При этом в начале июня Apple удалила MAX из App Store (сославшись на санкции), но в Google Play, RuStore и других магазинах он остался доступен.

Что ещё внутри:

• Рекламные бюджеты I квартала (данные TWIGA): ритейл 48,1 млрд ₽ (+18%), финансы и фарма в лидерах, а драйверы роста — туризм и ПО (×2)

• VK за I квартал: выручка 37,6 млрд ₽ (+6%), видеореклама +28%

• Из законопроекта о регулировании ИИ убрали проверку маркировки контента площадками; в ОРД с 1 июня — новое обязательное поле «адрес»

• Google начал тестировать рекламу внутри ИИ-ответов поиска (AI Mode)

• Silver Mercury 2026: «СберМаркетинг» — агентство года, на премии появился ИИ-судья; бронза TWIGA CG за инфлюенс-кампанию Plan B

• «Продлёнка»: фарм-рынок впервые за девять лет ушёл в минус (рынок ОТС −0,5%)

👉 Читать полный дайджест