• Новости

Туалетный шопинг и посткоитальная ипотека: британцы рассказали о своем интернет-потреблении в 2024 году

По результатам ежегодного опроса Ofcom, в котором в этот раз приняли участие 7,3 тыс. британцев, в 2024 году они проводили в интернете в среднем 4 часа 20 минут каждый день со смартфонов, планшетов и компьютеров. Это высокий показатель, но в России, по данным исследовательской компании Mediascope за январь-сентябрь 2024 года, интернет-потребление было на 10 минут выше: 4 часа 30 минут в день. Тем не менее для Британии суточное интернет-потребление в 2024 году сделало большой скачок, увеличившись на 39 минут с 3 часов 41 минуты в 2023 году.

Скачок стимулировал рост потребления TikTok и Instagram* среди британской молодежи в возрасте 18-24 лет. В 2024 году они проводили в сети 6 часов 1 минуту, это на 1,5 часа больше, чем в 2023-м.

Во всех взрослых возрастных группах британские женщины проводили в интернете больше времени, чем мужчины — 4 часа 36 минут против 4 часов 3 минут.

Этот гендерный разрыв наиболее выражен среди интернет-пользователей поколения Z. Зумерши 18-24 лет сидят в сети больше чем на час каждый день: в среднем 6 часов 36 минут против 5 часов 28 минут у мужчин.

Хотя женщины проводят онлайн больше времени, они чаще, чем мужчины, считают свой баланс между онлайном и рекламным миром идеальным (69% женщин против 66% мужчин). Но они с большим скепсисом относятся к личной безопасности в интернете и считают, что риски онлайн-мира перевешивают преимущества (35% против 30%), а также меньше верят, что интернет полезен для общества (34% против 47%).

В сети женщин больше всего беспокоят посты, связанные с экстремизмом (87%), торговлей людьми (86%), самоубийствами (86%), «калечащими операциями на женских половых органах» (85%) и ненависть или оскорбления (83%). Мужчин больше волнуют дезинформация (41%), мошенничество (36%) и ненависть (27%).

В рейтинге самых популярных ресурсов у женщин лидируют Pinterest (79%), Snapchat (66%), Instagram (64%), TikTok (62%) и Facebook* (61%). Мужчины проводят большую часть времени на Quora (70%), в X (63%), в Reddit (61%), в LinkedIn (60%) и на YouTube (56%).

Гендерные различия обнаружены и в отношении к новым технологиям. Мужчины чаще, чем женщины, используют инструменты генеративного ИИ (50% против 33%). Женщины чаще обеспокоены рисками использования искусственного интеллекта (17% против 11% мужчин) и его будущим влиянием на общество (64% против 55%).

Британцы значительно превосходят британок в посещениях сайтов знакомств — 65% и 35% женщин знакомятся в интернете. Единственным сервисом, где больше женщин, чем мужчин (53% против 47%), является Hinge.

В чем британцы и британки солидарны — любовь к порносайтам. В среднем британки в 2024 году проводили на сайтах для взрослых около часа в день, а британцы — по 1 часу 44 минуты. Но о своей приверженности порно заявили 43% и лишь 16% женщин.

Другая объединяющая мужчин и женщин особенность британцев была замечена аналитиками страховой компании Lloyds, которые опросили 2 тыс. англичан — они считают туалет самым подходящим местом для того, чтобы совершать онлайн-операции. 21 британцев регулярно проверяют свой банковский счет, сидя на унитазе, туалетным шопингом занимаются 14%, а 4% даже умудряются заполнять документы на ипотеку. Еще 6% проводят время в санузле, инвестируя в акции, 7% обращаются за банковскими займами или кредитами, 12% управляют своими приложениями и подписками.

Британцы приводят в порядок свои счета и аккаунты не только в туалете: 25% британцев признались, что открыли банковский депозит после секса, а 4% согласились взять ипотеку.

Поколение Z предпочитает кровать остальным местам в квартире, чтобы разобраться с финансами: 73% проверяют там счета, 38% покупают акции, 28% оформляют автокредит, 17% берут ипотеку.

* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Редакция ADPASS

21.11.2025

YouTube в России не меньше, чем YouTube: какими соцплатформами предпочитают пользоваться американцы и россияне

Исследования Соцсети Mediascope ВЦИОМ Опросы PewResearch

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

KursFinder

12.11.2025

ТОП-26 сервисов накрутка просмотров Твич: лучшие сайты для увеличения охватов в Twitch

Соцсети Контент

Когда органические просмотры растут медленно, накрутка просмотров Твич может показаться быстрым способом повысить охваты —, но как сделать это безопасно и без риска для канала? В этой статье разберемся, какие сервисы действительно помогают увеличить просмотры, а какие могут навредить вашей репутации и статистике.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.