Цукертокер: зачем Meta разрушитель лайфхаков

Марк Цукерберг начал рекламную кампанию своего нового холдинга Meta. Для этого он привлек одного из самых популярных в мире тиктокеров, сенегальца из Италии Хаби Лейма. Он известен как разрушитель лайфхаков.

По сюжету ролика Марк Цукерберг рассказывает блогеру Хаби о преимуществах его нового проекта Meta — так с конца октября называется холдинг, куда входят все активы миллиардера. Цукерберг объясняет, что дом — это персональный космос, с помощью которого герой может переместиться, куда хочет. Был бы интернет. Блогер Хаби приставляет два своих пальца ко лбу и путешествует вокруг метавселенной, как ему и предложил основатель Facebook. Силой мысли Хаби перемещается в любые интересные ему места — на тренажеры, пляж, к старикам, играющим в шахматы. И наконец попадает к самому Цукербергу, который почему-то стоит в костюме для фехтования с защитной маской в руках, но без шпаги.

Заканчивается реклама фирменным жестом Хаби, который уже стал мемом в социальных сетях: он поднимает руки ладонями вверх и показывает на легкое решение вопроса, говоря тем самым, что так же просто будет работать и с Meta.

Сама реклама стилизована под обычный пост в TikTok или Instagram, где пользователь Zuck — это никнейм самого Цукерберга — даже оставил комментарий в виде трех смеющихся смайликов. Меньше чем за неделю рекламу посмотрели только в Instagram около 45 млн пользователей. Это не так много для сверхпопулярного Хаби.

Хаби интересен еще и тем, что его популярность никак не связана с бьюти-индустрией, танцами или спортом. Сенегалец снимается в простых майках и выступает в образе парня с нашего двора. А популярность ему принесли ролики, где он разрушает нелепые лайфхаки и показывает, как просто можно решить любую проблему, не прибегая к головоломным способам. Наконец, все ролики Хаби интернациональны — он не говорит в них ни слова. Их не придется адаптировать под каждый рынок отдельно. Все это делает Хаби практически идеальной рекламной моделью для новой метавселенной и самого Марка Цукерберга, тоже поклонника простого стиля в одежде. С одной оговоркой: его «неказистые» маечки шьет на заказ сам Брунелло Кучинелли по $300 за штуку.

Считается, что один пост в его TikTok стоит не менее $100 тыс., а годовой доход превышает миллион долларов. Для сравнения — доходы Чарли Д’Амелио в прошлом 2020 году Forbes оценивал в $4 млн (контракты с производителем косметики EOS, реклама хумуса Sabra). Больше нее зарабатывала только Эддисон Рэй Истерлинг — $5 млн (собственные сувениры, контракты с Reebok и производителем часов Daniel Wellington). При этом Д’Амелио, очевидно, взяла на вооружение модель увеличения доходов семейства Кардашьян: в съемках рекламы регулярно участвуют едва ли не все родственники фотомодели Ким Кардашьян, включая четверых ее сестер и их отчима-трансгендера Уильяма Брюса Дженнера, поменявшего имя на Кейтлин Дженнер. Популярной тиктокершей является сестра Чарли — Дикси Д’Амелио (доход $2,9 млн), которая также задействует в съемках своих родственников.