Тренд на локальность и тренд на ностальгию — что надо знать?

Для исследования мы опросили 300 человек, мужчин и женчин, возрастом 18–60 лет, проживающих в городах с населением 100+ тысяч. Дата исследования 28 февраля.

В категории локальных брендов у большинства опрошенных, которые покупали за последние полгода местную продукцию, лидируют продукты питания, особенно с коротким сроком годности (хлеб, яйца, молочная продукция, сыры и мясо).

Однако, для москвичей менее важен драйвер свежести местных продуктов, на первый план выходят такие факторы, как цена и уникальность (продуктовая или коммуникационная).

Покупателям также важно, чтобы использование названий географических объектов в наименовании брендов было оправданным.

В основной массе люди готовы поддерживать местных производителей и хотели бы узнать больше о производителях и их деятельности в своём регионе:

• 76% готовы к покупке новых локальных брендов;

• 72% предпочли бы видеть больше рекламы местных производителей по ТВ;

• 56% привлекает инициатива, направленная на открытие фирменных магазинов;

• 43% положительно отнесутся к инициативам, направленных на заботу об экологии региона.

Потребители комбинируют покупки товаров в супермаркете и в специализированных магазинах, однако итоговый выбор магазина зависит от цели: для объемной закупки на несколько дней выберут супермаркет (71%), а конкретные товары приобретают в специализированных магазинах (булочная, сырная, мясная лавка) (57%).

Кроме этого, сетевые супермаркеты выбирают для крупных покупок, поскольку там можно воспользоваться картой лояльности (75%). К тому же цены в таких супермаркетах ниже, по мнению опрошенных (67%).

Возможно, популярность специализированных небольших магазинов связана с ностальгией о прошлом и временах СССР, когда были небольшие магазины, а продавцы стояли за прилавком:

• у 60% местные продукты вызывают приятные воспоминания о прошлом;

• 57% отметили, что им нравится атмосфера небольших магазинов, в которых продавец находится за прилавком.

---

Прочитать полностью статью.