Искусственный интеллект обеспечит 70% мировых доходов от рекламы в 2024 году

Накануне международного фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions), который стартовал сегодня и главной темой которого станет искусственный интеллект, GroupM опубликовала данные о том, что почти 70% доходов от рекламы в 2024 году будет обеспечивать искусственный интеллект. В искусственный интеллект медиаподразделение британского холдинга WPP записало автоматические закупки рекламы с использованием технологий машинного обучения, то есть весь глобальный рынок программатик-рекламы, а также всю поисковую рекламу. По мнению GroupM все поисковые результаты уже в этом году будет на 100% генерировать искусственный интеллект.

GroupM (принадлежит британскому рекламному холдингу WPP), спрогнозировала, что в этом году 69,5% закупок в глобальной цифровой рекламе будут произведены «при поддержке искусственного интеллекта». В 2023 году, по расчетам GroupM, доля ИИ-инструментов в объемах глобальной рекламной выручки составляла 53%, к 2029 году искусственный интеллект будет обеспечивать 90% мировой рекламной выручки.

В ИИ-сегмент GroupM включила рекламу, размещающуюся с использованием технологий машинного обучения, к которой относится и рынок программатик-рекламы.

По данным Statista, в 2023 году на долю программатик-рекламы пришлось 81,1% всего мирового объема цифровой рекламы. В 2024 году аналитическая компания ожидает роста доли до 82,2%, в 2029-м — до 84,9%.

При этом доля всей мировой цифровой рекламы в 2024 году, по прогнозам Statista, от рекламной выручки во всех медиа, составит 70%, а к 2028 году — 73%. Но GroupM включает в свои расчеты по искусственному интеллекту не только интернет-рекламу, но продвижение на цифровом ТВ, в цифровом аудио, цифровой наружной рекламе, в онлайн-изданиях, ритейл-медиа, и даже часть «нецифровой рекламы». Что относится к последнему блоку, группа не объясняет. Также в ИИ-сегмент включена вся поисковая реклама, так как GroupM полагает, что уже в этом году вся поисковая выдача будет производиться с помощью ИИ.

В расчет GroupM не включено использование искусственного интеллекта для производства контента, в котором размещается реклама. GroupM оценила этот рынок отдельно. По прогнозам, в 2024 году 1,6% всего контента, в котором появляется реклама (текстов, видео и аудио во всех медиа), будет создавать искусственный интеллект. К 2029 году ИИ отберет у профессиональных создателей текстов, видео- и аудиопродукции еще большую часть их поля деятельности и будет производить 10,7% всего контента во всех медиа.