Топ-менеджер Rambler&Co рассказал о новой реальности медиаконтента
11 сентября 2026 года исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в юбилейном фестивале креативных индустрий G8, который прошел на московском «Хлебозаводе». В рамках конференции, собравшей более 130 спикеров из разных сфер креативной экономики, он выступил с авторской лекцией «Что происходит в мире новостных медиа? Взгляд генерального директора».
Топ-менеджер Rambler&Co сформулировал ключевые вызовы, стоящие перед индустрией, и предложил свое видение того, как классическим СМИ выжить в новой реальности. Спикер отметил, что в переполненном контентом мире единственной валютой для медиа становится доверие, а не объемы трафика.
Андрей Цыпер обратил внимание на фундаментальные изменения в поведении интернет-аудитории. По его словам, пользователи все больше времени проводят внутри крупных цифровых платформ: социальных сетей, мессенджеров и маркетплейсов, которые становятся каналами коммуникации и полноценными средами потребления новостей, экспертного и авторского контента. Поиск информации в традиционных системах постепенно уступает место готовым потокам данных внутри платформ, а генеративные нейросети становятся новой точкой входа в интернет.
«Новостные сайты сегодня стали местом, куда приходят за глубиной и подтвержденными фактами. И наша задача – работать с социальными платформами, не теряя при этом идентичности. Именно поэтому в СМИ Rambler&Co собраны отдельные редакции, которые занимаются исключительно соцсетями. Мы должны быть там, где наша аудитория, и предлагать ей то, что она не получит больше нигде: проверенную информацию, аналитику и доверие», –
Андрей Цыперисполнительный директор по медиа Rambler&Co
Спикер отметил непрекращающийся рост популярности коротких видео и визуальных форматов. Вертикальные ролики и клипы становятся одним из самых востребованных способов получения информации благодаря высокой скорости восприятия и эмоциональному контакту. При этом, по словам Андрея Цыпера, сохраняется спрос на аналитические материалы, особенно если они помогают разобраться в сложных событиях. Растет популярность форматов с высокой вовлеченностью – комментариев, опросов, прямых эфиров – и персонализированного контента, который соответствует интересам конкретного пользователя.
Фестиваль креативных индустрий G8 – ежегодная площадка, где встречаются представители дизайна, архитектуры, музыки, медиа, кино, ИИ и других направлений креативной экономики.
Другие статьи
