Threads – первые итоги: зачем пользователи приходят на новую платформу и почему уходят

Социальная сеть Threads была запущена 5 июля 2023 года. За первую неделю после появления приложения его установили более 100 млн человек. Через 10 дней после начала работы сервиса инфлюенс-платформа Izea опросила американских пользователей соцмедиа, чтобы узнать об их первых впечатлениях о новинке. Наибольший интерес Threads вызвало у представителей поколения X: сразу после релиза приложение установило 36% людей в возрасте от 45 до 60 лет. 38,1% опрошенных установили приложение из любопытства. При этом показатель вовлеченности соцсети растет: подавляющее большинство (67%) респондентов рассказали, что со временем стали заходить в нее чаще. Однако есть и такие, кто уходит из Threads. Самым неприятным аспектом жизни в «Тредах» стал харассмент.

Интересен ли Threads пользователям

В первую неделю после запуска 27% участников опроса создали в ней аккаунт. Самый большой энтузиазм к новинке продемонстрировали представители поколения X (1965 — 1980 г. р.). На них пришлось 36% установок приложения в первую неделю. Далее идут зумеры (1997-2012) с 32,8%. Третье место у миллениалов (1981 — 1996) — 27,3%. Меньше всего интереса к новинке проявили беби-бумеры (1946-1964): лишь 6% респондентов этой возрастной группы подключились к Threads в первую неделю после выхода приложения.

Респондентам-мужчинам новое соцмедиа понравилось больше: 33,2% из них уже создали аккаунт в Threads. К ним присоединились 21,9% женщин-участников опроса. Среди тех, кто еще не обзавелся своей страничкой на платформе, 40,4% мужчин и 36,3% женщин, рассказали, что знают о появившейся новинке, а 26,4% и 41,8%, соответственно, ничего про нее не слышали.

Инфлюенсеры регистрируются в Threads значительно активнее своих читателей

Разумеется, первыми занять место в новой соцсети поспешили инфлюенсеры. Если разделить участников опроса на две группы авторов и читателей, то 60,9% открывших в соцсети аккаунт — это инфлюенсеры, к которым за первую неделю примкнуло 13,2% читателей. Знают про новинку, но еще не завели там аккаунт 22,5% инфлюенсеров-респондентов, а впервые услышали о ней 22,5%. Среди неинфлюенсеров-пользователей слышали о Threads 44,6%, а 42,3% не знают, что это такое.

Читать треды в «Тредах» стали чаще

Интерес к Threads и вовлеченность к новой соцсети растет. 44,1% респондентов рассказали, что через за 10 дней после запуска приложения они стали пользоваться им намного чаще. «Просто чаще» ответили 22,6% опрошенных. 22,2% участников исследования не отметили изменения в частоте своих визитов в соцмедиа. Две практически равные группы, 5,9% и 5,2%, опрошенных новая платформа не понравилась: после инсталляции они заходят на нее «реже» или «существенно реже».

71% пользователей Threads заходят в нее хотя бы раз в день

Что касается частоты использования Threads, то 44,4% респондентов заходит на платформу ежедневно и по многу раз, 27% — раз в день, 17,5% — несколько раз в неделю, 7,5% иногда, а 3,6% пользуется приложением редко или не пользуется вовсе.

66% респондентов размещают контент ежедневно

42% участников исследования рассказали, что публикуют сообщения в соцсети несколько раз в день, а 24% — по одному посту ежедневно. Несколько раз в неделю своими новостями делятся 15% респондентов, от случая к случаю — 10%. 9% опрошенных предпочитают молчать или размещают посты очень редко.

Почему люди приходят в Threads

Главной причиной, из-за которой в Threads хлынул поток пользователей, 38,1% респондентов назвали любопытство, а 32,5% — желание развлечься. В поисках замены X (Twitter), на платформу пришли 32% опрошенных. Следить за новостями в новом соцмедиа собирается 31,8% участников опроса и столько же установили приложение, чтобы узнать больше о друзьях и знакомых. Ознакомить желающим с собственным мнением по тем или иным вопросам в новом соцмедиа, планирует 30,2%.

Threads для брендов и инфлюенсеров

На вопрос «Станет ли Threads хорошей платформой для размещения на ней контента инфлюенсерами и брендами?» 89,7% респондентов, уже имеющих аккаунт на платформе, и 55% неподключенных к новому соцмедиа ответили утвердительно относительно инфлюенсеров. 90,1% и 54,8% — соответственно относительно брендов.

53.9% инфлюенсеров уже получают деньги за свои рекламные посты на платформе, 29,6% планируют таким образом зарабатывать деньги в Threads, а 16,5% пока не рассматривают новую соцсеть, как место монетизации.

Играет ли роль то, что Threads принадлежит Meta*

Половина (50,6%) пользователей соцсети с активными аккаунтами считает, что принадлежность Threads к корпорации Meta мотивирует их пользоваться новинкой чаще. При этом число людей без аккаунта в этом соцмедиа, думающих так же, почти впятеро меньше — 11,8%. При этом 16,7% и 36,1% соответственно этот факт демотивирует. Остальным респондентам без разницы, кто хозяин Threads.

Что лучше Threads или X (Twitter)

Несмотря на то что больше всего новинкой заинтересовались люди в возрасте от 45 до 60 лет, почти половина из них (49,9) считает, что им приятнее пользоваться X. Вторым открытием аналитиков стало то, что самая неактивная после появления Threads группа респондентов, в возрасте старше 60 лет думает, что пользоваться Threads им интереснее чем Х. Самые молодые участники опроса (18-29 лет) оказались и самыми гибкими: 31,5% участникам этой возрастной группы интересны обе платформы.

Покидая «Треды»

После хайпового наплыва пользователей в Threads платформа столкнулась с падением интереса. 24% новых пользователей соцсети уже деактивировали или удалили свои аккаунты в ней. Лидером в бегстве из соцсети стали люди в возрасте от 18 до 25 лет, где отток составил 48,3%. Остальные возрастные группы были более консервативны: из Threads ушли от 11% до 20% опрошенных, 22,2% из которых были мужчины, а 26% женщины.

Почему люди уходят из Threads

Большинство (27,5%) ушедших из новой соцсети участников опроса рассказало, что сделало это из-за излишнего внимания или харассмента со стороны других пользователей платформы. 23,8% испугалось, что новинка будет отвлекать внимание или вызовет зависимость. Стольким же не понравилось, что Threads управляется корпорацией Meta. 22,5% респондентов заявило, что ушло из-за беспокойства за сохранность своей приватности и персональных данных. Меньшинство (20%) обосновало свой уход действиями модераторов соцсети.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ