WPP

Французская рекламная группа Havas Groupe рассматривает возможность поглощения британской WPP Group, сообщает The Times. Ранее уже сообщалось о возможности слияния Accenture с WPP. В конце ноября может быть закрыта объявленная в прошлом году сделка о слиянии американских Omnicom Group и Interpublic Group (IPG). Объединенная группа станет крупнейшей в мире по выручке. Если слияние Havas-WPP состоится, новая компания займет второе место по этому показателю. Переговоры пока на ранних стадиях и непонятно, какую форму примет сделка, если она состоится. На открытии бирж в понедельник курс акций Havas на амстердамской Euronext практически не изменился по сравнению с закрытием пятницы – 1,46 евро за акцию, курс акций WPP Лондонской фондовой бирже вырос за первые 15 минут на 5,13% до 303,1 пенса за акцию.

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.

Чреда мировых слияний и поглощений продолжится в 2026 году: международные активы Dentsu купит Havas, а WPP уйдет в Accenture. Агентства превращаются из подрядчиков в принципалов и переходят от продажи услуг к продаже решений. Перестройка бизнес-моделей агентств и автоматизация технологий приведут к сокращениям — в 2026 мировые агентства сократят 15% сотрудников. Такой прогноз представили исследователи из Forrester.

Сплошная биометрия, искусственный интеллект вместо копирайтеров, музыкантов и режиссеров, боты, заменяющие продавцов и покупателей, и полное торжество умной и навязчивой рекламы. Таким представил скорое будущее WPP, до которого сам британский рекламный холдинг, учитывая его текущее финансовое состояние, может и не дожить.

1 сентября 2025 года Синди Роуз официально возглавила WPP — крупнейший рекламный холдинг, переживающий худшие времена за 16 лет. Акции компании рухнули до минимума с 2009 года, операционная прибыль упала на 47,8%, а потеря ключевых клиентов вроде Mars, Coca-Cola и PayPal в пользу французского конкурента Publicis поставила под вопрос будущее империи с ежегодной выручкой $6,7 млрд. Синди Роуз — ветеран Microsoft с опытом внедрения ИИ-решений — стала неожиданным выбором. Рынок ждет от нее ответов на три критических вопроса: как остановить отток клиентов, что делать со 100-тысячным штатом в эпоху ИИ и как монетизировать технологические инвестиции холдинга.

Пятый в мире по выручке японский рекламных холдинг Dentsu начал поиски покупателей на свои международные активы, крупнейший из которых — британская медийная группа Aegis. По мнению экспертов, покупка агентств, принадлежащих Dentsu, может заинтересовать не крупные международные группы, а более мелких игроков: американские Stagwell и MSQ и британскую S4 Capital.

Ирландская консалтинговая компания Accenture провела переговоры о возможной сделке по приобретению второго по выручке в мире британского рекламного холдинга WPP, заявляют инсайдеры. Обе компании проводят реструктуризацию и меняют топ-менеджеров, по рыночной капитализации Accenture опережает WPP в 28 раз — $178 млрд против $6,3. Пока стороны не комментируют слухи, но если слияние состоится, на свет появится гибридная компания «одного окна», которая закроет все потребности по развитию бизнеса своих клиентов.

WPP последней из крупных мировых рекламных групп обновила свой прогноз развития рынка в 2025 году, снизив оценку с 7,7% до 6%. Аналитики считают, что тарифные войны администрации президента США нанесут серьезный удар по рекламе. ADPASS посчитал консенсус-прогноз на основе данных трех мировых рекламных холдингов и Всемирного центра рекламных исследований (WARC). По усредненной оценке, мировая реклама в 2025 году покажет рост на 5,9% и достигнет объема $1,08 трлн.

Второй по выручке мировой рекламный холдинг, британский WPP, в ходе масштабной реструктуризации сократит число своих подразделений до трех: Ogilvy, VML и WPP Media. Под нож будут пущены такие известные бренды, как GroupM, Grey, JWT и Y&R. Вместе с брендами уйдут и сотрудники — руководство сообщило, что реструктуризация затронет 40-45% персонала медийных подразделений в США.

Второй по размеру выручки рекламный холдинг в мире, британский WPP Group, отказался от принципов разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). В последнем годовом отчете, опубликованном на прошлой неделе, нет ни одного упоминания этих принципов, хотя британцы внедрили их в финансовую отчетность одними из первых. В отчете за 2023 год эти принципы повторялись более 20 раз, а WPP даже назвала себя «рекламным лидером в области разнообразия». Ранее лидер мирового рекламного рынка Publicis сократил должность директора по DEI и уволил всех сотрудников этого департамента.

Второй величине рекламный холдинг в мире, британский WPP, в 2024 году показал худшие результаты среди шести самых больших рекламных групп. Выручка компании упала на 1% до £14,7 млрд при ожидаемых +9%, операционная прибыль сократилась на 2,5% до £1,7 млрд. После публикации отчетности акции WPP упали на 15%. Сейчас стоимость компании меньше ее долговых обязательств — £6,8 млрд при долге £6,83 млрд. ADPASS разбирается в причинах падения бывшего лидера мирового рекламного рынка.

Вслед за крупнейшим в мире французским рекламным холдингом Publicis, его британский преследователь, WPP, обязал сотрудников работать в офисе большую часть времени. С апреля 2024 года рекламисты из WPP будут посещать свои рабочие места не реже четырех дней в неделю. Руководство холдинга говорит, что этого хотят клиенты, которые сами начали переводить персонал на очный режим. Российские группы «Родная речь», NMi Group, OMD OM Group, SkyAlliance и медиаагентство AMG, опрошенные ADPASS, придерживаются гибридного формата работы, более гибкого для сотрудников, и не собираются вводить обязательную для всех офисную пятидневку в ближайшее время.