Skims

На фоне снижения выручки итальянского модного дома Versace, его земляки из Prada купят бренд у американского холдинга Capri за $1,6 млрд, на $300 млн дешевле, чем он стоил в 2018 году. Снижение продаж происходит во всем дорогом фэшн-сегменте — в 2024 году впервые с кризиса 2008-го мировой рынок предметов роскоши сократился — на 2%. Основные причины: снижение спроса в Китае и новый виток в его торговой войне с США. Другой модный бренд, Calvin Klein, для компенсации потерь расширяет линейку продукции. Компания вышла в сегмент корректирующего нижнего белья, где господствуют Skims и Spanx.

К ликвидаторам пожаров в Лос-Анджелесе присоединились десятки брендов. Airbnb предлагает пострадавшим бесплатное жилье, фитнес-центры — душ и медицинскую помощь, Tesla — электрогрузовики, а Ким Кардашьян — нижнее белье. Соучредитель рекламного агентства In Good Co. Кирстен Людвиг перечислила многие компании, которые оказывают помощь пострадавшим, и заявила, что «именно так надо строить бренды в 2025 году — появляясь там, где людям нужна помощь».

SKKY Partners, частная инвесткомпания владелицы марки корректирующего белья Skims Ким Кардашьян, объявила о своей первой инвестиции: куплена «значительная миноритарная доля» в молодом бренде соусов Truff. За шесть лет он стал очень популярен в США благодаря неординарности своих продуктов. Из названия следует, что главным ингредиентом в них является трюфель с ароматом больших денег.

Нападающий сборной Бразилии Неймар и другие спортивные звезды стали амбассадорами новой линии мужского корректирующего нижнего белья Skims от Ким Кардашьян. Авторы кампании заодно скорректировали рост 175-сантиметрового Неймара — на фотографиях он сравнялся с двухметровыми коллегами. Для марки лучше подошел бы пивной живот. Ждем обвинений в недостатке бодипозитивности у моделей и вспоминаем всех селебрити, прошедших через крепкие руки преуспевающей бизнесвумен. И одного из пионеров жанра Дэвида Бекхэма в трусах Armani.