Рейтинги

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

Искусственный интеллект поднялся с десятого на второе место в рейтинге самых больших угроз для бизнеса в 2026 году, опубликованном крупнейшей мировой страховой компанией Allianz. На первом месте, как и год назад, остается кибербезопасность.

Россия вдвое отстала от средних общемировых показателей по проникновению искусственного интеллекта. В рейтинге стран, опубликованном Microsoft, она заняла 139-е место между Кенией и Камеруном с проникновением 8% против 16,3% в среднем по миру. Лидером по этому показателю стали Объединенные Арабские Эмираты с 64%. США на 24-м месте с показателем 28,3%, Китай — на 61-й строчке с 16,3%.

2025 год в Голливуде показал: успех и провал могут разделять всего один контракт, один сериал или один неверный релиз. Стриминги продолжают перераспределять влияние, киностудии — считать долги, а некоторые продюсеры и актеры — выигрывать вопреки логике. Одни бренды наращивали аудиторию и выручку, другие теряли деньги, репутацию и ключевые имена. При этом зритель устал от части старых форматов, но все еще готов поддерживать новые идеи — если они действительно работают. The Hollywood Reporter подводит итоги года, выделяя главных победителей и проигравших киноиндустрии.

Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

На НРФ’9 Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила результаты первого Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). Уникальный проект призван задать новые стандарты для отрасли, отразить текущее состояние сегмента и стать стимулом для развития агентств. В тройку лидеров вошли компании OPEN Group, Ventra и TR-Project.

На НРФ’9 подведены итоги ежегодного Национального рейтинга event-услуг (National Event Services Rating, NESR), созданного Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), Russian event marketing association (REMA) и Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За подсчет баллов и формирование рейтинга отвечал Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Из 75 поданных заявок в рейтинг вошли 58 компаний. Лидерами рейтинга стали агентства TVIN, N: OW и REDDAY.

Меньше чем за месяц до премьеры второго фильма дилогии «Злая» журнал People признал самым сексуалным мужчиной из ныне живущих актера Джонатана Бейли, играющего в обеих частях «Злой» принца Фиейро. ADPASS решил напомнить, кому ранее People присуждал почетное звание.

Стоимость бренда Apple снизилась по сравнению с прошлым годом на 4% и составила $470,9 млрд. Но это не помешало бренду в очередной раз возглавить составляемый консалтинговой компанией Interbrand рейтинг самых дорогих брендов мира Best Global 2025. Бренд Nvidia подорожал за год на 116% и оценивается сейчас в $43,2 млрд, что делает его рекордсменом по увеличению стоимости бренда. Самый успешный новичок рейтинга — Black Rock, занявший 31-е место с оценкой $23,7 млрд. Общая стоимость 100 лучших мировых брендов в 2025 году составила $3,6 трлн — на 4,4% выше прошлогоднего показателя.

ChatGPT догнал старые бренды, десятилетиями вкладывавшие в лояльность потребителей миллионы долларов, за три года. Нейросеть от OpenAI заняла восьмую строчку в рейтинге брендов с самой высокой потребительской лояльностью от Brand Keys. Позади остались Levi Strauss, McDonald’s, Disney и Nike.

Искусственный интеллект взлетел с 47-го места на восьмую строчку в списке реальных угроз для бизнеса по результатам опроса почти 3 тыс. представителей мировых компаний от аналитиков из Aon. Это серый кардинал среди рисков, который влияет на все остальные угрозы для бизнеса. На первое место респонденты по-прежнему ставят кибербезопасность. А вот риски для брендов и репутации теряют позиции — если сейчас эта угроза восьмая в рейтинге, то к 2028 году выпадет из топ-10.