Прогноз

Нажиться на замедлении американской игровой платформы Roblox может российское телевидение: высвободится время, которое молодежь потратит на просмотр ТВ-контента. Такое мнение высказали представители рекламной группы «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». Замедление другого американского сервиса, мессенджера WhatsApp, способствует росту аудитории российского Max, который в ноябре 2025-го догнал YouTube по дневному охвату.

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Глобальные расходы на рекламу в ритейл-медиа в этом году перерастут затраты мировых рекламодателей на эфирное и интернет-ТВ (CTV), прогнозируют аналитики WPP. Доля e-com в общих расходах на рекламу составит 15,6%, а ТВ и CTV — 14,6%. В России этот сегмент будет расти вдвое быстрее рекламного рынка. В 2026 году ритейл-медиа увеличат рекламные объемы на 38%. Весь рекламный рынок увеличится на 21% с учетом продвижения в e-com и на 12% без этого сегмента.

В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).

По обновленному прогнозу группы Group4Media, динамика российского рекламного рынка в 2025 году составит 18% год к году с учетом ритейл-медиа. Это следует из данных об объемах рынка в прошлом и текущем году, которую представили представители группы на конференции «Обзор медиарынка». В 2024 году Group4Media оценивала его в 1,198 трлн рублей с учетом ритейл-медиа, а в 2025 году прогнозирует 1,418 трлн рублей. Оценку по 2026 году в группе не предоставили. Другие участники рынка прогнозируют рост рекламного рынка в следующем году от 15% до 28% с ритейл-медиа и от 7% до 16% без него.

ИИ-нативные платформы, суперкомпьютеры, конфиденциальные вычисления, мультиагентные системы, малые языковые модели и физический ИИ — так увидели технологическую картину 2026 года аналитики Gartner. ADPASS расшифровал все незнакомые слова в этом полотне.

Две из трех крупнейших мировых рекламных групп, публикующих прогнозы развития рынка, — Dentsu и Magna — понизили свои ожидания по росту глобальной рекламной индустрии в 2025 году. GroupM оставила без изменений предыдущий прогноз, а Всемирный центр рекламных исследований (WARC) повысил. По всем четырем прогнозам, которые привел к консенсусу ADPASS, в этом году мировая реклама покажет рост на 5,5% (в середине 2025-го ожидалось 5,9%). Российский рынок по последнему, июльскому консенсус-прогнозу ADPASS, снизит динамику роста в текущем году до 15%, но все равно будет расти почти в три раза быстрее глобального.

Чреда мировых слияний и поглощений продолжится в 2026 году: международные активы Dentsu купит Havas, а WPP уйдет в Accenture. Агентства превращаются из подрядчиков в принципалов и переходят от продажи услуг к продаже решений. Перестройка бизнес-моделей агентств и автоматизация технологий приведут к сокращениям — в 2026 мировые агентства сократят 15% сотрудников. Такой прогноз представили исследователи из Forrester.

В среднем на 16% подорожало размещение рекламы в России за первые девять месяцев 2025 года, посчитали опрошенные ADPASS эксперты пяти рекламных групп из первой десятки — OMD OM Group, Group4Media, «Родная речь», NMi Group и «Игроник». Такая оценка ниже ожиданий, обнародованных ведущими группами в мае: тогда они прогнозировали по итогам всего 2025 года рост на 19,5%. В 2026 году медиаинфляция еще немного замедлится — по усредненным оценкам, цены поднимутся на 15%.