Поколение Z

Будущий основатель маркетингового стартапа Cafeteria однажды подслушал разговор дочери-подростка с подругами о брендах и понял: «Каждая компания хотела бы это услышать». Через год его бизнес оценили в $22 млн. Wall Street Journal рассказывает о буме индустрии «переводчиков с языка зумеров»: Gen Z Lab в составе PR-гиганта Edelman заработала $76 млн за два года существования, а основанное вчерашними студентами агентство NinetyEight консультирует PepsiCo и Meta. Покупательная способность поколения Z вырастет примерно на четверть до $12,6 трлн к 2030 году, и корпорации готовы платить миллионы за понимание потребителей, которые думают и покупают не так, как их родители.

За последний год три четверти (72%) американских зумеров (тех, кому от 18 до 28 лет) поправили свое финансовое здоровье — например, отложили деньги, делая сбережения, или погасили долги. Почти две трети (64%) сократили расходы — в основном за счет походов в кафе и рестораны и покупки более дешевых продуктов. Примерно половина мужчин (53%) и женщин (54%) тратят на свидания 0 долларов в месяц. Эти и другие сведения приводятся в докладе Better Money Habits, подготовленном Bank of America Institute.

Только каждый сотый молодой житель Великобритании употребляет алкоголь каждый день или почти каждый день. Об этом говорится в исследовании, проведенном газетой The Times и компанией YouGov. Ранее к выводу о том, что молодежь стала меньше пить спиртного, приходили и другие исследователи. Ведущие производители напитков реагируют на тренд и эксплуатируют его.

Каждый шестой менеджер американской компании не возьмет такого претендента на работу. В 60% компаний таких увольняли менее, чем через год после приема. 88% менеджеров считает, что им стоило бы поучиться деловому этикету. О ком это? О недавних выпускниках колледжей, представителях поколения Z (зумеров, родившихся не ранее 1997 года). Мнения менеджеров о зумерах на рабочем месте представлены в исследовании, опубликованном в онлайн-журнале Intelligent.com.