Осознанное потребление

Зумеры и миллениалы отличаются более бережливым, рациональным и ценностно-ориентированным подходом к покупкам, чем их родители. Для молодежи большую роль играют соответствие личным или общественным ценностям, экономия, экология и отказ от ненужного. Главный драйвер массового перехода к экономичному и осознанному потреблению — соцсети. Инфлюенсеры, челленджи, визуальные дневники thrift-покупок (приобретение товаров бывших в употреблении) создают восприятие принципов осознанного потребления как чего-то престижного, стильного и социально одобряемого. 74% зумеров вовлечены в челленджи по накоплениям и thrift–самоограничениям, инициируемые блогерами или сообществами. Cобрали 10 главных вирусных трендов разумного потребления зумеров и миллениалов, а также узнали, кто из знаменитостей старшего возраста поддерживает начинания молодежи.

Почти 76% потребителей заявляют, что хотят поддерживать бренды, придерживающиеся философии устойчивого развития. При этом лишь 38% сделанных покупок приходится на осознанное (разумное, ответственное) потребление. Разрыв между «говорю» и «делаю» продемонстрирован в докладе Conscious Consumer Report, опубликованном компанией Public Inc., занимающейся консалтингом в области социального воздействия.