Объем рынка

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).

По обновленному прогнозу группы Group4Media, динамика российского рекламного рынка в 2025 году составит 18% год к году с учетом ритейл-медиа. Это следует из данных об объемах рынка в прошлом и текущем году, которую представили представители группы на конференции «Обзор медиарынка». В 2024 году Group4Media оценивала его в 1,198 трлн рублей с учетом ритейл-медиа, а в 2025 году прогнозирует 1,418 трлн рублей. Оценку по 2026 году в группе не предоставили. Другие участники рынка прогнозируют рост рекламного рынка в следующем году от 15% до 28% с ритейл-медиа и от 7% до 16% без него.

Две из трех крупнейших мировых рекламных групп, публикующих прогнозы развития рынка, — Dentsu и Magna — понизили свои ожидания по росту глобальной рекламной индустрии в 2025 году. GroupM оставила без изменений предыдущий прогноз, а Всемирный центр рекламных исследований (WARC) повысил. По всем четырем прогнозам, которые привел к консенсусу ADPASS, в этом году мировая реклама покажет рост на 5,5% (в середине 2025-го ожидалось 5,9%). Российский рынок по последнему, июльскому консенсус-прогнозу ADPASS, снизит динамику роста в текущем году до 15%, но все равно будет расти почти в три раза быстрее глобального.

Рекламная группа «Родная речь» понизила ожидания по динамике роста российского рекламного рынка в 2025 году с 14% до 11,4% без учета ритейл-медиа и с 24% до 22,8% с учетом объема рекламы в этом сегменте. В 2026 году рекламный рынок ждет еще большее снижение темпов роста, заявили представители группы на конференции «Изменение медиаландшафта», — до 7-16% в традиционных сегментах и до 15-28% с учетом ритейл-медиа.

Рекламная группа «Оккам» понизила базовый прогноз роста российского рекламного рынка до 14% в традиционных каналах и до 35% с учетом рекламы в ритейл-медиа. В предыдущем мартовском прогнозе было 18–20% и 38% соответственно. В 2026 году «Оккам» ожидает от российской рекламы снижения роста до 12% без учета ритейл-медиа и на 28% с этим сегментом и называет этот прогноз смелым.

Итоги первого полугодия 2025 года не принесли неожиданностей: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), рост российского рекламного рынка замедлился до плюс 10%, сообщили эксперты ассоциаций. В январе-июне 2024-го по данным АКАР отечественная рекламная индустрия увеличилась на 28%, а за весь год — на 24%. Участники рынка вразнобой комментировали цифры АКАР: одни согласились с данными ассоциации, другие сочли их заниженными, а третьи и вовсе предпочли отмолчаться.

Хоть крупнейшие рекламные группы и говорят о росте расходов на интернет-рекламу в первом полугодии 2025 года на уровне 18%, но реальная рыночная динамика может быть ниже. VK сообщила о росте рекламной выручки в первые шесть месяцев года на 8%. Другой российский интернет-гигант «Яндекс» отчитался о 16-процентном росте. В аналогичном периоде 2024 года рекламные доходы «Яндекса» увеличились на 35%, а VK — почти на 23%.

Реклама стимулировала экономику США на сумму $3,5 трлн в прошлом году, обеспечив 7,4% от общей экономической активности в стране, рассчитали альянс медиакомпаний TAC и аналитики S&P Global. А если брать все влияние, которое прямо и косвенно реклама и сопутствующие отрасли оказали на экономическую активность, сумма вырастет до $10,4 трлн, а доля до 22%. Каждый доллар, потраченный компаниями на рекламу, принес более $20 в экономическую активность. На каждый миллион долларов, потраченный на рекламу, в США было создано 59 рабочих мест в разных отраслях. Средняя годовая зарплата в поддерживаемых рекламой индустриях составила более $93 тыс., это на 26% выше среднего показателя по США.

Структура выручки мировой индустрии медиа и развлечений меняется — в 2024 году впервые доходы от рекламы превысили потребительские расходы в сфере развлечений — $900 млрд против $800 млрд. В 2029 году отрыв увеличится до $300 млрд, прогнозируют в PwC. Драйверами роста рекламного рынка в мировом масштабе стали интернет-ТВ, видеоигры и ритейл-медиа, которые опережают рост рынка в несколько раз. Четвертое направление для роста — искусственный интеллект, который перекраивает рынок медиа и развлечений, снижая сроки и стоимость производства контента и рекламы.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) второй раз с начала года снизил оценку объема мирового рекламного рынка в 2025 году — с 6,3% до 6,2%. Организация ожидает падения рекламных расходов американских компаний, зависящих от поставок из Китая, с которым у США идет торговая война — автопроизводителей, ритейлеров, производителей электроники и потребительских товаров. Драйвером мирового рынка продолжает быть интернет-реклама, которая, по прогнозам, к 2028 году заработает первый триллион долларов с долей 80% от всех рекламных расходов. Сегмент видеорекламы в 2025 году сократится на 2,6% с высокой базы прошлого года. Вслед за WARC ADPASS также скорректировал консенсус-прогноз по мировому рынку — до 5,5% в 2025 году и 6,4% в 2026-м.

WPP последней из крупных мировых рекламных групп обновила свой прогноз развития рынка в 2025 году, снизив оценку с 7,7% до 6%. Аналитики считают, что тарифные войны администрации президента США нанесут серьезный удар по рекламе. ADPASS посчитал консенсус-прогноз на основе данных трех мировых рекламных холдингов и Всемирного центра рекламных исследований (WARC). По усредненной оценке, мировая реклама в 2025 году покажет рост на 5,9% и достигнет объема $1,08 трлн.