New Balance

За месяц до Олимпийских игр, которые стартуют 26 июля, спортивные бренды решили громко напомнить людям о своем существовании. В этот раз Олимпиада пройдет в Мекке моды — Париже. Asics, Saucony и Salomon уже открыли свои шоу-румы в центре парижского шопинга, квартале Маре. В этом сезоне к ним присоединились тяжеловесы — Nike, Adidas и New Balance. Отправной точкой коммуникационной атаки производителей кроссовок стала Неделя мужской моды во французской столице, которая проходит с 24 по 27 июня. Делимся лучшими моделями.

New Balance многие воспринимали как кроссовки для программистов на пенсии. В 2018 году маркетологи решили расширить рамки секты и добавить обуви Стива Джобса современности и высокотехнологичности. Опираясь на данные фокус-групп, они запустили в продажу новую яркую модель X90, еще и с отсылом к лучшим традициям марки. Но все пошло не так. Продажи падали, пока кто-то не догадался, что мало изменить дизайн, надо избавиться от пенсионерского мышления маркетинговой команды.