Cannes Lions

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) и его владелец, крупнейший международный фестиваль рекламы Cannes Lions опубликовали советы о том, как взять призы на креативных фестивалях. Крупнейший российский рекламный фестиваль Red Apple еще принимает заявки до 3 сентября, поэтому ADPASS дополнил советы международных коллег мнениями членов жюри Red Apple.

Британский рекламный холдинг WPP, потерявший генерального директора, клиентов, сотрудников и уступивший первое место по биллингам французской Publicis, взял больше всего наград на прошедшем крупнейшем мировом рекламном фестивале Cannes Lions. Лучшей работой фестиваля вновь признана общественно значимая реклама — о домашнем насилии. В самом престижном конкурсе на лучшие ролики победили работы для паралимпиады и документальный фильм о феминистке.

Предпоследний день Каннского фестиваля отметился первым гран-при в новой категории «Лакшери», которую забрал LVMH за мерч для Олимпиады 2024. Среди других победителей — Apple с долгоиграющей кампанией «Снято на iPhone» и Музей ООН, который решил монетизировать звуки природы и отдать гонорары их автору.

В третий день международного фестиваля «Каннские львы», оценивая креатив в номинации «Вовлеченность», жюри наконец повернуло головы в сторону искусственного интеллекта. Одно из шести гран-при получил инструмент по созданию логотипов, сайтов и постов в соцсетях от регистратора доменов GoDaddy. Другое — переосмысление кампании Dove «Настоящая красота» в эпоху, когда образы самых красивых женщин рисуют нейросети. ADPASS собрал главных победителей фестиваля Cannes Lions в очередной подборке.

Социальная инициатива американской Академии кинематографических искусств и наук получила два из восьми гран-при второго дня международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Академия создала инструмент, который позволяет слабослышащим и глухим людям улавливать интонации героев фильмов. Еще одна высшая награда Канн ушла бразильскому Институту медицинского образования, который выпустил книгу и короткометражку о борьбе с расизмом в медучреждениях. Эта и другая лучшая реклама 2025 года — в материале ADPASS.

Кампании для «Виагры» и Vaseline стали триумфаторами первого дня крупнейшего международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Смотрим лучшую мировую рекламу 2025 года: наружную, аудио, в прессе, в категориях «фарма», «здоровье и благополучие».

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

Профессионалы легко отличают выдающийся креатив от посредственного по узнаваемому чувству легкой зависти, которое возникает у них при просмотре талантливой работы. Победители фестиваля рекламы «Каннские львы`2024» (Cannes Lions) по просьбе интернет-издания The Drum отобрали ролики, которые они хотели бы сделать сами. ADPASS выбрал самые интересные креативы, за которые проголосовали представители ведущих международных агентств.

Прошедший крупнейшей международный фестиваль рекламы «Каннские львы» претендует на роль первого «социального фестиваля того, что раньше называлось рекламой». Из 37 гран-при, которые жюри вручили за пять дней фестиваля, 25 достались социально значимым проектам. И лишь 12 — коммерческим инициативам. А кейс о женском футболе, который ничем не уступает мужскому, завоевал сразу три высшие награды фестиваля. На этом ADPASS завершает каннский цикл.

Канны, день четвертый. Жюри продолжает искренне верить в силу брендов, поднимающих важные социальные вопросы: определение диабета через приложение в странах, где не у всех есть интернет; о мнимой пользе потребителей при покупке восстановленной техники; лизинге авто с постоплатой после первой зарплаты и обыкновенном секстинге.

Каннское жюри на третий день фестиваля пошло по кругу. Две работы, получившие гран-при в первые дни «Каннских львов», были повторно награждены, правда в других категориях. Дубли оформили англичане из McCann и Golin для Xbox и Specsavers. Но во время церемонии награждения представители фестиваля выделили не их, а агентство GForce из Алматы. Казахстан взял первого в своей истории каннского льва, причем золотого, в категории «Соцсети и инфлюенсеры».

Второй день Каннского фестиваля рекламы показал, что независимо от того, в какой категории жюри вручает награды (а вчера оценивались два мастерства: производства и развлечения), шансы получить гран-при невелики, если работа не поднимает какую-то из социальных проблем. Из восьми победительниц только две не обременены социалочкой.