• Просто о сложном

Стратегии позиционирования: какие существуют?

В случае позиционирования от бренда, формируется образ всех продуктов в целом под одной ассоциативной крышей. Например, IKEA знаменита своей шведским минимализмом или Apple паттерном «другого мышления». Во втором случае, например, Nestle может делать из Nescafe самостоятельный бренд, отходя таким образом на второй план.

Итак, какие основные стратегии позиционирования существуют?

• По атрибуту бренда. Основной минус такой стратегии в том, что физическое атрибут-преимущество легко могут скопировать конкуренты.

• По выгоде: эмоциональной или рациональной. Отражается в слоганах или tone of voice бренда. Например, у Snickers слоган «Не тормози», который заявляет о том, что бренд готов стать эффективным перекусом в бешеный ритм жизни.

• Ценовая стратегия. Определяется на этапе проектировки бизнес-модели на основании исследования рынка. Часто сюда относятся люксовые или наоборот лоу-прайс бренды, вроде «Каждый день».

• Категория продукта. Когда бренд формирует категорию, он нередко становится именем нарицательным. Например, Pampers или Jeep.

• По аудитории или нише. Некоторые бренды специально отстраиваются за счет каких-то кластеров аудитории. Например, Банк Точка решил стать банком чисто для предпринимателей.

На связи Brands&Tales — обучаем брендингу и рассказываем про бренды, сильные стратегии и кейсы коммуникаций для дизайнеров и всех, кто работает с брендами.

Brands&Tales
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

Compass Brand

30.11.2023

Как мы совместили эмоциональность и полезность в дизайне упаковки витаминов для животных?

Маркетинг Брендинг

Витаминно-минеральный комплекс — не лакомство, но и не совсем лекарство.
Как нам удалось совместить эмоциональность и полезность в дизайне упаковки витаминов, рассказываем в данном кейсе.

Brands&Tales

23.11.2023

Адаптация бренда — что можно упустить? На примере Kodak.

Коммуникации Брендинг

Стать лидером несложно, а вот удержать эту позицию — стратегическая задача. Поговорим на примере бренда Kodak об основных аспектах поддержки бренда актуальным в глазах аудитории.

Логомашина

08.11.2023

Что произошло в дизайне в октябре: дайджест от Логомашины

Маркетинг Брендинг

Мегамаркет перешел на новый дизайн, Союзмультфильм отказался от буквы «л», Fix Price представил маскота. Что об этих и остальных новостях думают дизайнеры Логомашины — читайте ниже.

Метро-ТВ

08.11.2023

Практическое использование поведенческой экономики в рекламе

Коммуникации Маркетинг

В мире рекламы, каждый день миллионы людей сталкиваются с трюками и приемами, которые влияют на их поведение и выбор. И за всем этим стоит человек, чьи исследования стали основой многих рекламных стратегий – Дэн Ариели. Он знаменит своими открытиями в области поведенческой экономики и методами, с помощью которых можно повлиять на привычки и решения потребителей. Но, как его теории применяются на практике? Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни.