• Маркетинговые исследования

Спортивное питание разогналось на маркетплейсах

Общий объем российского рынка спортивного питания управляющий партнер Agro & Food Communication Илья Березнюк оценивает в 46–52 млрд рублей. При этом на конец 2025 года на маркетплейсы приходилось не менее 70–75% продаж. Для специализированной розницы это означает потерю статуса основного канала.

Данные Easy Commerce подтверждают смещение спроса в онлайн. Наиболее заметный рост показал Ozon: продажи спортивного питания в 2025 году выросли на 158% в деньгах — до 25 млрд рублей, и на 146% в натуральном выражении — до 17,1 млн заказов. Wildberries увеличил оборот категории на 44% — до 22,6 млрд рублей, а количество проданных товаров — на 26%, до 25,2 млн штук. «Яндекс Маркет» рос заметно медленнее: плюс 9% в деньгах — до 2,8 млрд рублей и 10% в заказах — до 2,3 млн.

В Wildberries & Russ подтверждают рост интереса к спортивному питанию, хотя приводят иную динамику: оборот за год увеличился на 46% в деньгах и на 36% в натуральном выражении. Средний чек при этом вырос лишь на 8%, что говорит скорее о расширении аудитории, чем о росте цен. Абсолютные показатели компания не раскрыла.

Наиболее быстро в категории растут смеси для напитков (+170% в деньгах), посттренировочные комплексы (+140%), а также протеиновые печенье и чипсы (+127% и +120%). Более традиционные продукты — протеины и белковые батончики — прибавили 30–60% в денежном выражении.

Рост онлайна генеральный директор «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров объясняет увеличением ассортимента, притоком новых продавцов и выходом на рынок инфлюенсеров с собственными брендами. В Easy Commerce добавляют, что покупатели все активнее уходят из офлайна: число специализированных магазинов за прошлый год сократилось на 6%, тогда как интернет-продажи только за первое полугодие 2025 года выросли на 23%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

10.02.2026

Россияне верят в снижение курса рубля. Но могут ошибиться

Исследования ВЦИОМ Рубль Доллар

Через три месяца доллар будет стоить 89 рублей, через год — 98 рублей. Таков средний прогноз россиян, опрошенных ВЦИОМ. При этом число респондентов, готовых предсказать курсы валют, снизилось по сравнению с прошлогодним опросом.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.

Редакция ADPASS

30.01.2026

Креативный апокалипсис: эксперты премии Effie раскрыли секреты эффективности маркетинга в посткреативную эпоху

Исследования Маркетинг Эффективность

Маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу из компаний, опрошенных аналитиками британской System1 и международной премией Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса маркетологов и изучения работ, поданных на Effie, исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.