Современные дети уже рождаются с навыком включать радио
Вадим Терещук стал гостем открытой студии медиагруппы «Комсомольская правда» на площадке Петербургского международного экономического форума. В интервью ведущему Антону Челышеву он рассказал, кто и как слушает радио сегодня, а также о его аудитории в будущем.
Важный сегмент — дети, для них в рамках ГПМ Радио работает уникальный, созданный специально под эту аудиторию бренд Детское радио. «Дети — наши новые слушатели. Им важно радио как источник качественного контента, а не способ доставки, — подчеркнул Вадим Терещук. — Сейчас дети очень продвинуты в технологическом смысле, «входом” для знакомства с любым брендом они выбирают удобный интерфейс». Современные дети уже рождаются с навыком включать радио – малыши сами задают поиск на умных колонках и слушают радио чуть не с пеленок. Ребенок играет и одновременно четко воспринимает аудио, которое транслирует радиостанция.
«Поколение в возрасте до 12 лет — очень большая страта. Людей от 25 до 45 вообще существенно меньше, чем тех, кто младше или старше. Это связано с демографической ямой, которую прошла страна. И как раз у тех, кто слушает Детское радио, формируется навык “Алиса, включи радио”, — отметил Вадим Терещук. Дети слушают радио и с родителями в автомобилях. Еще одна точка “входа” — любимые подкасты, такие как проект Детского радио “ХРУМ, или Сказочный детектив”. Подкасты — не угроза для радио, а путь к знакомству с брендом, уверен генеральный директор ГПМ Радио.
Знакомство с радио тех, кто вышел из детского возраста, но еще не включился в работу, семью, бизнес — более сложная история. «Для них важно свободное познание мира, в приоритете быстрые технологичные переключения на разный контент. С ростом обязанностей человек перераспределяет усилия с поиска чего-то нового на потребление привычного формата, специально отобранного для него и вписанного в его текущий вайб», — уверен Вадим Терещук. Так, радио Like FM с подборками самых актуальных треков помогает всегда оставаться в тренде, не тратя время на поиск.
Самый привлекательный для радиобизнеса сегмент — 30–50 лет. Когда-то его пополнят сегодняшние молодые, за внимание которых борются социальные сети, TikTok, Telegram и другие ресурсы.
Привлечь эту аудиторию — вызов, который стоит перед всей медиаиндустрией. Медиа становится все более фрагментированным, появляется огромное количество контента, а часов в сутках не добавляется. На первый план вышло время, которое человек проводит с брендом.
Вадим Терещук
Делать интересный контент на высоком профессиональном уровне, быть везде, где радио могут потреблять бесплатно, быстро и без усилий — путь к сохранению и росту аудитории, считает генеральный директор ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг”). Темами интервью стали также измерения аудитории, персонализация контента, рекламные возможности радио.”Газпром-Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнером XXVIII Петербургского международного экономического форума. Главное деловое событие года проходило с 18 до 21 июня включительно.
