Социальные сети становятся новыми видеосервисами: по просмотру видео крупнейшие соцсети превзошли YouTube

В России просмотр видео является самой популярной активностью в интернете. По данным исследовательской компании Mediascope среди интернет-активностей в марте-мае 2024 года на видеоресурсы пришлось 22% всего времени, проведенного онлайн. На соцсети и блоги пришлось 20%, на мессенджеры — 18%. В социальных медиа в России по охвату лидирует видеосервис YouTube — 96 млн человек (79% всего населения), на втором месте — соцсеть «Вконтакте» (90 млн, 74% населения), на третьем — мессенджер Telegram (85 млн, 70%). За ними идут «Дзен» (80 млн, 66%), TikTok (67 млн, 55%) и «Одноклассники» (51 млн, 42%).По среднесуточному времени, которое пользователи проводят в соцсетях, лидирует также YouTube — 1 час 52 минуты. У TikTok — 1 час 11 минут, у Telegram и «Вконтакте» — по 45 минут.

По глобальному прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), в 2024 году самым динамично растущим медиа на глобальном уровне будут социальные сети. Расходы на рекламу в соцсетях увеличатся на 12,8% в 2024 году и достигнут $227,2 млрд — 21,8% доля от рекламных инвестиций во все медиа.Вторым сегментом по динамике в этом году будет реклама на Connected TV (CTV, на ТВ-устройствах, подключенных к интернету). Расходы на рекламу на CTV увеличатся на 12,1% до $33 млрд (доля 3,2%).Третьими станут ретейл-медиа: рост на 10,5% до $141,7 млрд (доля 13,6%).Объемы рекламы на классическом ТВ в 2024 году также вырастут на 3,5%, однако это увеличение носит временный характер, предупреждают в WARC, и связано с двумя крупными эфирными событиями: президентскими выборами в США и Олимпиадой в Париже. Сейчас линейное ТВ по доле общих рекламных расходов (15,6%) пока находится на третьем месте и отстает от поиска (22%) и социальных сетей (21,8%).