Событийная синхронизация с наружной рекламой

Проект рекламной группы МОСТ для ХК Торпедо.

Рекламная группа «МОСТ» запустила беспрецедентный для рекламного рынка проект — онлайн трансляцию результатов матча хоккейного клуба Торпедо на диджитал билбордах в Нижнем Новгороде. Каждый раз, когда команда Торпедо забивает шайбу в ворота соперника на всех 48 цифровых экранах «МОСТа» автоматически транслируется видеоролик-оповещение об этом событии.

Как это технически удалось реализовать рассказывает руководитель рекламной группы Артур Амбарцумян.

Была проведена большая работа, в которой в том числе участвовали специалисты компании «Сити Скрин» — наши партнеры, предоставляющие программное обеспечение для управления экранами. Совместно мы разработали формат обмена данными и генерации креативов, которое реализуется полностью автоматически и без сбоев. Когда команда Торпедо забивает шайбу сопернику, в течении 1 минуты появляется информация на сайте КХЛ. Каждые 5 секунд мы автоматически через систему JSON мониторим обновление результатов матча и сразу видим, если наша команда изменила счет. Далее система автоматически генерирует видеоролик по заранее заданной модели и запускает его трансляцию на все 48 цифровых экранов агентства «МОСТ» в Нижнем Новгороде. Таким образом, в течении 2х минут от забитой шайбы мы оповещаем весь город об успехах нашей команды в матче.

Артур Амбарцумян

Руководитель рекламной группы «МОСТ»

Именно в автоматизации всех процессов и заключается ноу-хау событийной синхронизации для рекламного рынка. Эта технология дает возможность в моменте создавать и транслировать новую информацию на конструкции наружной рекламы без участия человека.

Данный проект направлен на популяризацию спорта среди населения и вызывает интерес к спортивным событиям региона. А появление на экранах не рекламного ситуационного контента вызывает интерес и положительные эмоции у населения города.

Наша команда дарит яркие эмоции всем любителям спорта в Нижнем Новгороде. И важно, чтобы эти эмоции оставались вместе с ними не только на трибунах, но и сопровождали их в повседневной жизни. Мы всегда стараемся двигаться в ногу со временем и рады, что благодаря сотрудничеству с рекламным агентством «Мост» мы первыми в стране начали использовать городские рекламные поверхности в качестве настоящего спортивного табло. Умные цифровые экраны на оживлённых транспортных артериях Нижнего Новгорода теперь в режиме реального времени сообщают тысячам нижегородцев о том, как играет их любимая команда. С одной стороны, это очень удобный сервис для информирования действующих болельщиков, с другой — даже не вовлечённые в спортивную жизнь нижегородцы получают позитивную информацию о «Торпедо», знакомятся с командой, начинают интересоваться ей. Уверены, что подобные инновации в сфере рекламы будут способствовать росту интереса хоккея среди горожан!

Александр Харламов

Генеральный директор ХК «Торпедо»

Наглядно о том, как работает событийная синхронизация, мы рассказали в коротком видеоролике:

#Наружная реклама #Маркетинг #DOOH

Нравится: Рекламная группа МОСТ

Рекламная группа МОСТ
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

Инсайт Люди

10.12.2025

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Finepromo

30.11.2025

«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой

Performance Маркетинг

Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.