Сложный фрод упростился: доля сложного мошеннического трафика сократилась во всех рекламных сегментах
Что такое рекламный fraud
Мошеннический трафик в рекламе, фрод (fraud, Invalid Traffic, IVT) — фиктивная пользовательская активность, созданная при помощи манипуляций с показами интернет-рекламы и их измерениями, либо накрутки действий. Такой трафик делят на две категории: базовый мошеннический трафик (General Invalid Traffic, GIVT) — с шаблонными алгоритмами, которые легко выявить, и сложный мошеннический трафик (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) — алгоритмы, способные имитировать поведение пользователя на сайте и требующие расширенного анализа для идентификации.
АРИР также публикует данные по эталонным показателям видимости (viewability) и безопасности бренда (brand safety). Видимость отражает возможность визуального контакта пользователя с рекламой. Учитывается площадь рекламного креатива в видимой области и временной промежуток, в течение которого креатив находился в видимой области экрана в активной вкладке. Безопасность бренда — защита бренда рекламодателя и его рекламных материалов от упоминания в негативном или неблагоприятном для репутации бренда информационном контексте. Исследование основано на данных, предоставленных «Яндексом», Admon, AdRiver, TargetADS и Weborama (Adloox).
Исследование проведено при поддержке Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР).
Сложный недействительный трафик (SIVT) за год снизился во всех категориях: в видеорекламе на десктопе с 3,8% до 3,3%, в медийной рекламе на десктопе с 4,3% до 3,3%, в медийной рекламе на мобильных устройствах с 3,3% до 2,4%, в видеорекламе на мобильных устройствах с 3,2% до 2,5%. Эксперты АРИР рассматривают это как признак прогресса в противодействии сложным атакам, но подчеркивают, что мошенники просто перенаправляют трафик в менее защищенные сегменты вроде интернет-ТВ (CTV).
GIVT (базовый недействительный трафик) показал разнонаправленную динамику. На десктопе доля фрода за год выросла: в медийных форматах с 2,9% до 3,4% и видео с 2,2% до 2,7%. На мобильных устройствах зафиксировано снижение: в видеорекламе с 4,8% до 4,3%, в баннерной с 3,42% до 2,9%.
В целом весь невалидный трафик в 2025 году снизился. В ассоциации объясняют сокращение доли фрода его вытеснением из основных каналов, популяризацией верификации и перераспределением бюджетов в качественные источники, но отмечают, что риск сохраняется для новых каналов размещения с недостаточным аналитическим покрытием.
Показатель видимости интернет-рекламы снизился в 2025 году по всем форматам и устройствам, но незначительно. Наибольший уровень видимости зафиксирован в сегменте десктопной видеорекламы — 81%, в видеорекламе на мобильных устройствах — 72%. В баннерной рекламе значения ниже: 66% для десктопа и 67% для мобильных устройств.
«Десктоп‑видео остается более стабильной просмотровой средой, а мобайл — более фрагментированным и динамичным каналом потребления контента. На десктопе выше доля премиальных площадок, используются более крупные плееры, пользователь дольше удерживается в одном окне и реже переключается между задачами, качество соединения, как правило, стабильнее — все это помогает ролику набрать нужное время в зоне видимости. В мобильном трафике, напротив, доминируют быстрый скроллинг ленты, частые переключения между приложениями и более нестабильная мобильная сеть, из‑за чего даже фактически загруженное видео не всегда успевает удовлетворить стандартам видимости», — объясняет сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, технический директор Admon.ai Сергей Игнатов.
Обеспечение безопасности бренда (brand safety) остается стабильно высоким, подчеркивают в АРИР. В видеорекламе показатель составляет 95% на десктопе и мобайле, в медийной рекламе — 87% на компьютерах и 89% на мобильных устройствах. Эксперты объясняют более высокий уровень безопасности в видеорекламе тем, что ролики размещаются на премиальных площадках и проходят модерацию, а баннеры чаще соседствуют с нежелательным контентом.
в канале MAX
