• Интервью и дискуссии

«Синий значит свежесть, белый — элегантность»: какие цвета оказались в ТОПе брендов в 2023 году

Каждый год Pantone выдает цвет года. Многие компании придерживаются рекомендаций эксперта колористики: не глобально, но один проект да сделают. Это такая игра в мире дизайна: мэтры задают правила, все с ними соглашаются. В 2023 цветом года был Viva Magenta. Но мы с ним так и не работали — не вписался ни в один проект. Зато другие, «диджитальные» цвета, у клиентов были нарасхват. В ТОПе — розовый и зеленый, цвета 80-х: яркие, настроенческие. На них был повторный бум 10 лет назад и сейчас — очередной ренессанс. Еще один тренд этого года — многоцветность и парность. Раньше компании выбирали 1–2 ключевых оттенка, сейчас в одном стиле может быть сразу три или четыре пары. Синий с оранжевым, желтый с фиолетовым, розовый с зеленым… Главное — ярко и контрастно.

Почему палитра «диджитализируется»?

Это связано с популярностью технологий и новыми подходами к рекламе. Раньше мы ориентировались на цвет в реальной среде, на печатные форматы, наружную рекламу, теперь компании ставят во главу угла цифровое пространство, где гамма гораздо шире и «свечение» красок используется по-максимуму.

Разве digital-цвета подходят всем?

«Диджитализация» брендинга — это глобальный тренд, Все хотят выглядеть эффектно. Но не всем это нужно. Есть бренды-«традиционалисты», которым яркие, светящиеся цвета — как байкеру розовая шляпа: совсем не подходят. Такие бизнесы часто связаны с тактильными и натуральными материалами — например, производством кожаных изделий, деревом.

Как же усидеть на 2 стульях: и от трендов не отстать, и индивидуальность подчеркнуть?

Есть цветовые коридоры, которые присущи категориям бизнеса. Бренды, которые отождествляют себя с безопасностью, выбирают оттенки синего. Кто ратует за экологию — используют зеленую гамму. Кто за статусность — придерживаются базового черного. Все хотят выделиться, но при этом остаться в категории.В этом году при выборе цветов клиенты шли по одному из сценариев: Полностью доверяли выбор цвета агентствуПросили не использовать определенные цвета Выбирали сами, опираясь на собственные представления и ощущения Когда клиенты доверяют нашему вкусу, мы всегда используем возможность расширить границы категории, но не переборщить, не оттолкнуть потребителей. Нам интересно искать новые сочетания и палитры. Это помогает делать бренды уникальными.

Уже прослеживаются тренды следующего года? Чего ждать в 2024?

Тренд следующего года — Peach Fuzz (персиковый пушок). Оттенок интересный, возможно, мы с ним поработаем.

Voskhod Agency в Телеграме

2

Нравится: Восход

Восход
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

ADMOS

27.04.2024

Рюкзаки LEXON и городские тренды. Краткое руководство

Маркетинг Брендинг

Мода становится удобной — и мы просто в восторге от этого факта. Для комфортной жизни в городе созданы рюкзаки, а если рюкзак — то только LEXON! Французский шик в дизайне, продуманная эргономика, качественные материалы… Как по нам, это просто эталон, который отвечает всем городским трендам.

ООО ПАРАЛЛЕЛЬ ГРУПП

27.04.2024

Joomla — мощная и гибкая CMS для создания сайтов

Digital IT и инновации

Joomla — это одна из самых популярных в мире систем управления контентом (CMS) для создания сайтов любой сложности. Она отличается гибкостью настройки, богатым функционалом и простотой освоения.

Site Elite Studio

25.04.2024

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Digital Маркетинг

В основе каждого сайта лежит программная основа — система, на базе которой сайт, собственно, функционирует. Сегодня на рынке активно присутствуют 3 вида таких систем — конструкторы, CMS (системы управления контентом) и нечто среднее, то есть гибриды. Все инструменты позволяют легко создавать, настраивать и обновлять дизайн и контент на сайтах через админку.

Createrra

10.04.2024

Сладкий весенний дизайн для кондитерской от Createrra

Дизайн

Наши опытные дизайнеры нередко создают потрясающие визуальные решения для сладкого мира лакомств. И в этот раз перед ними стояла непростая задача — обновить дизайн для кондитерских наклеек. А что самое главное в этом? Сделать это вкусно!