• Кейсы

SHARE и МКБ выпустил диджитал-квест о бабушке, удалившей Новый год

Идея

Московский кредитный банк обратился в SHARE за новогодним диджитал-спецпроектом, с помощью которого можно поздравить сотрудников.

Чтобы поздравление было креативным, на лендинге рассказывается неожиданная история: в далеком будущем случайно исчезает Новый год.

На сайте показана семья из будущего, в котором нет традиционного Нового года. Двенадцатилетний мальчик Витя-ММЧ-7327 готовится отмечать праздник с мамой, папой и бабушкой. Но семья не соберется вместе: они запустят цифровые копии друг к другу в комнаты, находясь в разных городах, и установят межпространственную голографическую елку.

Это устраивает всех, кроме бабушки, которая застала традиционный Новый год и грустит, что люди больше не устраивают семейные застолья и не обмениваются подарками. Чтобы не расстраиваться, бабушка удаляет воспоминания о Новом годе, но из-за этого ход времени нарушается и исчезают все вещи, связанные с Новым годом.

Витя-ММЧ-7327 решает вернуть воспоминания и спасти праздник. С этого начинается приключение.

Механика

Сайт состоит из двух блоков: комикса и квеста. В квесте — 7 заданий, которые нужно выполнить, чтобы спасти Новый год.

При входе на сайт пользователь видит комикс, в котором рассказана история, предваряющая квест. Комикс нужно просмотреть, чтобы погрузиться в атмосферу и понять правила игры.

Задания — это простые игры, выполняя которые герой спасает один из элементов Нового года. После прохождения заданий возвращаются новогодние символы: ёлка, украшения, салаты и фильмы, подарки и желания.

Сложности

Экстремально маленькое количество времени. От утверждения идеи до запуска сайта прошло только 23 дня. За это время нужно было расписать сюжет, нарисовать комикс, сделать макеты и закодить весь сайт с интерактивами.

На согласование каждого нового этапа было не более дня. При этом агентству очень повезло с клиентом: он утверждал все оперативно и работа не вставала из-за долгих обсуждений.

Отзыв клиента

Не особо надеялись найти контрагента, который возьмётся за разработку игровой механики и полноценного сайта с бэком в наши сроки. Ребята из SHARE согласились и все сделали чётко, за что им большое спасибо. Мы получили не один комментарий с благодарностями от сотрудников. Чаще всего коллеги писали, что игра подняла им настроение. «Прошла игру, теперь сижу, улыбаюсь», «Веселились всей семьей», «Спасибо за новогоднее настроение!». Вместе с SHARE мы подарили людям немножко радости и теплых эмоций, а это ли не главное в наше непростое время?

Мария Мазанская

Начальник отдела внутренних коммуникаций МКБ

Результаты

• 6 279 просмотров без продвижения;

• 1991 посетитель без продвижения;

• 35% посетителей перешли по подарочной ссылке;

• 5 минут — среднее время на сайте.

Команда

SHARE (агентство):

• Татьяна Морозова, тимлид;

• Екатерина Панченко, аккаунт-менеджер;

• Наталья Нечаянная, креатор;

• Анна Капранова, дизайнер;

• Дмитрий Руппель, иллюстратор;

• Дмитрий Галахов, разработчик

МКБ (заказчик):

• Мария Мазанская, начальник отдела внутренних коммуникаций МКБ;

• Татьяна Белюга, главный специалист по внутренним коммуникациям;

• Ксения Румянцева, главный специалист по внутренним коммуникациям;

• Александра Котляренко, начальник отдела бренд-менеджмента.

Если вам нужно решать похожие задачи, команда SHARE будет рада вам помочь.

11

Нравится: SHARE

SHARE
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

14 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

15 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

18 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

КОМРЕДА

12.04.2024

Как понять, что в вашей компании плохой копирайтер — 6 красных флагов

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем о красных флагах и мифах в копирайтинге. Проверьте специалиста по нашему чек-листу.

CRM-group

11.04.2024

Как связать общение с клиентами в единую омниканальную коммуникацию

Коммуникации Маркетинг

Омниканальный маркетинг — это подход к коммуникации с пользователями, когда разные каналы работают в запланированной стратегией взаимосвязи. Например, если человек не открывает письмо-напоминание о промокоде, ему придёт СМС с информацией об этом промокоде, затем пуш. И так до тех пор, пока он не откроет сообщение или промокод не сгорит. Эта система планируется заранее и зависит от параметров проекта и особенностей целевой аудитории.

White Square

02.04.2024

Объявлен состав жюри BRANDING фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Брендинг

Один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру Белый Квадрат / White Square, в котором ежегодно принимают участие представители агентств и брендов из более чем 35-ти стран, объявил состав жюри BRANDING.

Brand Analytics

26.03.2024

Brand Analytics проведёт ежегодный форум по аналитике соцмедиа для решения задач государства

Коммуникации Соцсети

24 апреля 2024 года в Москве уже во второй раз состоится Brand Analytics Forum 2024 — форум по аналитике социальных медиа, организованный специально для представителей российских государственных структур, ведомств и министерств. Мероприятие вновь станет площадкой для обмена опытом и лучшими практиками в использовании мониторинга и анализа социальных медиа для решения задач государства.