«Сфера» расширяет применение: какая реклама отметилась на MSG Sphere в Лас-Вегасе

Новое чудо света, лас-вегасское шоу-пространство «Сфера» принесло инвесторам очередные убытки и уже успело устроить разборки с другим захватывающим зрелищем «Формулой 1» из-за чего у хедлайнера площадки группы U2 образовался простой. Но говорить о провале проекта рано. Здание MSG Sphere начинает обживаться, видео с ним в соцсетях смотрят миллионы, начали появляться и топовые бренды с суперрекламой, про которую мы расскажем в этом материале.

MSG Sphere отчиталась об убытках в третьем квартале 2023 года. Они составили $98,4 млн. Но это скорее техническая финансовая дыра: квартал закончился 30 сентября, всего через день после официального запуска этого инновационного мультимедийного пространства.

Минус $100 млн за квартал, плюс $4,1 млн — за один концерт

MSG Sphere в Лас-Вегасе открылась 29 сентября 2023 года концертом группы U2. ADPASS подробно рассказывал об открытии в этом материале. Владелец «Сферы», компания Madison Square Garden (MSG), начала продавать рекламные контракты на самом большом цифровом рекламном носителе в мире до официального открытия MSG Sphere. Согласно отчетности, на концерте U2 компания заработала $4,1 млн и $2,6 млн на рекламе за квартал.

Отчет был опубликован через неделю после того, как с поста финдиректора Sphere Entertainment, управляющей «Сферой», ушел Гаутам Рандж, занимавший эту позицию последний год. Но компания на связывает эти события и заявляет, что о финансовой эффективности проекта стоит рассуждать по итогам четвертого квартала, в котором фактически начала работать MSG Sphere.

Помимо рекламных контрактов «Сфера», которая в первую очередь является огромной концертной площадкой на 17 тыс. мест, все-таки надеется заработать на шоу.

Первая реклама на MSG Sphere — НФЛ и НБА

Первым официальным рекламодателем, разместившимся на «Сфере», стал Google. В сентябре компания запустила на «Сфере» рекламу предложения для любителей американского футбола — пакета платной подписки NFL Sunday Ticket, который позволяет смотреть на YouTube все воскресные игры лиги по американскому футболу. Реклама на MSG Sphere стала центром рекламной кампании, в которой были также задействованы подкасты, ТВ-реклама, реклама в интернете и соцсетях.

Для YouTube «Сфера» преобразилась в стеклянный шар с вращающимся шлемом для американского футбола, на котором периодически отображались логотипы команд.

До появления YouTube и NFL, в июле 2023 года, на здании была замечена другая реклама — летней лиги НБА. «Сфера» перекрасилась в огромный баскетбольный мяч с надписью: «Добро пожаловать. Летняя лига НБА». Однако подтверждения, было ли это коммерческое размещение или участие в тестах MSG Sphere, нет.

Нашествие пауков и геймеров

Вслед за предложениями для любителей спорта на MSG Sphere потянулись производители видеоигр и консолей.

19 октября Microsoft начала новый этап маркетинговой кампании Xbox Series со «Сферы» в Лас-Вегасе. В рекламе были использованы франгемнты из игр Starfield, Forza Motorsport и Cyberpunk 2077.

На следующий день, 20 октября, рекламу Microsoft сменила Sony. Sony показала трейлер новой игры Marvel’s Spider-Man 2. В «Сфере» ожили оба Паука и Веном.

Обе компании разместили свою рекламу в преддверие TwitchCon —фестиваля, проводимого для стримерского сообщества Twitch, в рамках которого фанаты могут встретиться со стримерами и познакомиться с игровыми новинками и гаджетами.

«Капитан Марвел 2» и Coca-Cola без сахара, но с искусственным интеллектом

Следующей рекламой, которая появилась на «Сфере», стала кампания по продвижению нового фильма Marvel «Капитан Марвел 2». Marvel запустила в «Сферу» кота из фильма, который зевает и из его рта появляются щупальца. Кстати, фильм провалился в прокате. О неудаче мы писали здесь.

И последним рекламодателем, захватившим экран на текущий момент, стала Coca-Cola. Компания использовала пространство для запуска Coca-Cola Y3000 Zero Sugar — напитка, который создавался при участии искусственного интеллекта. 10 ноября бренд превратил MSG Sphere в город будущего, в котором живет новая Coca-Cola. Кампания должна была продлиться неделю, но пришлось сжать сроки из-за гонок «Формулы 1».