Планируете самостоятельно выполнить СЕО-продвижение сайта в поисковиках Яндекс и Google в 2024 году? Тогда используйте эту пошаговую инструкцию по раскрутке и оптимизации различных web-ресурсов.
Если вы не хотите нанимать дорогих специалистов для продвижения своего сайта в Яндекс, Google и других поисковых системах (ПС), ознакомьтесь с рекомендациями, представленными в данном материале.
Благодаря подробному чек-листу с комментариями и примерами, вы сможете самостоятельно выполнить SEO-продвижение сайта практически любого типа и тематики, и вывести его в ТОП-10 поисковиков.
Что такое СЕО-продвижение сайта
В понятие СЕО-продвижения (search engine optimization) входит комплекс работ и мероприятий, направленных на улучшение показателей соответствия сайта алгоритмам ранжирования поисковых систем.
Конечной целью оптимизации является:
повышение видимости интернет-ресурса в ПС по релевантным (соответствующим тематике сайта) ключевым фразам;
увеличение трафика (посещаемости);
улучшение показателей конверсий (целевых действий пользователей), к которым, в том числе, относятся и продажи товаров и услуг.
Пошаговая инструкция по продвижению сайтов в ТОП-10
Данная инструкция по seo-продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекс и Google поможет не только начинающим оптимизаторам, но и непосредственным владельцам веб-ресурсов (например, интернет-магазинов), планирующим выполнить раскрутку сайта самостоятельно.
Итак, начнем…
Регистрация в сервисах вебмастеров
Зарегистрируйтесь во всех сервисах вебмастеров и системах аналитики. Это самый первый и весьма важный шаг при продвижении и раскрутке сайта в поисковиках.
Яндекс Бизнес (информация автоматически дублируется и на Яндекс Карты).
Техническая оптимизация сайта
В техническую оптимизацию входит комплекс действий по улучшению взаимодействия сайта с алгоритмами поисковиков Яндекс, Google, Mail и другие.
Настройка корректного robots.txt. Robots.txt — технический файл, где указаны директории сайта, открытые или закрытые для индексации:
страницы административной панели CMS;
формы регистрации, страницы оформления заказа и другие технические страницы;
систему внутреннего поиска по сайту;
версии страниц для печати;
дубли контента;
RSS-ленту и так далее.
Настройка файла robots.txt имеет индивидуальные особенности в зависимости от CMS сайта, а также ряда других параметров. Типовой образец (шаблон) robots.txt для конкретной системы управления вы всегда можете найти в интернете.
Настройка файла sitemap.xml.Sitemap.xml — карта сайта, в которой содержится его структура в виде списка URL-адресов страниц, которые индексируются и участвуют в выдаче. Данный файл, как правило, генерируется автоматически, что, обычно, включено в функционал CMS.
После составления (генерации) файлов robots.txt и sitemap.xml рекомендуется выполнить их проверку (например, в сервисе Яндекс Вебмастер) и добавить второй из них (sitemap.xml) в Google Search Console.
Поиск дублей страниц и метатегов (title, description). Наличие дублированных метаописаний (метатегов) и контента на сайте приводят к ряду проблем:
повышается нагрузка на сервер;
поисковикам сложнее определить релевантную страницу;
увеличивается время на индексацию.
Чтобы найти и устранить страницы-дубли, перейдите в Вебмастер: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные.
Корректность работы ЧПУ-ссылок. ЧПУ-ссылки — это человеко-понятные URL-адреса, которые улучшают индексацию за счет использования ключевых слов. Такие ссылки понятны пользователям и поисковым роботам.
Несколько советов:
делайте адрес оптимально коротким и релевантным содержимому страницы;
формируйте URL из основных ключевых фраз;
вместо нижнего подчеркивания (_) используйте дефис (-).
Канонические страницы. Необходимость указания канонических URL особенно актуальна для страниц пагинации. Хотя и не только. В страницах-дубликатах в HTML-коде, в блоке поставьте ссылку на каноническую страницу с тегом: <link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/example»/>. Это будет сигналом для поисковиков индексировать только каноническую страницу, а также исключит образование дублей, как по метатегам, так и по контенту.
Страницы пагинации. По сути, страницы пагинаций — это дубликаты друг друга. Поэтому, определите первую страницу листинга в качестве канонической. После этого на следующих проставьте соответствующий тег.
Инструменты для проверки: визуальная проверка, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.
Пустые страницы. Сайты с большим количеством малоценных и пустых страниц поисковики определяют как низкокачественные. Найти такие страницы можно двумя способами:
С помощью сервиса Screaming Frog SEO Spider.
Через Яндекс.Вебмастер: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы.
Страницы с незаполненными мета описаниями (description). ПС негативно относятся к страницам с незаполненным метатегом description. Для исправления такой проблемы, пропишите метаописания вручную, либо установите на сайте SEO-модуль, который выполнит эту задачу автоматически. Однако, важно отметить, что СЕО-модуль может в некоторой степени навредить метатегу title, формирующемуся из заголовка Н1. По этой причине рекомендуется обратить внимание на дубли Н1 на вашем сайте и, при наличии таковых, выполнить их уникализацию.
Страницы 404. Наличие на сайте страниц с кодом ответа сервера 404 является важным требованием при seo-раскрутке сайта. Такие страницы необходимы, когда пользователь вводит URL с ошибкой, или когда страница удаляется администратором веб-ресурса.
Также, рекомендуется обращать внимание и на визуальное оформление таких страниц. Важно, чтобы на них присутствовала ссылка в виде кнопки с переходом на «Главную» для удобства посетителей.
Скорость загрузки сайта. Страница должна загружаться 2–4 секунды. Если загрузка занимает больше времени, снижаются конверсии, растет число отказов, ухудшаются поведенческие факторы, что, соответственно, негативно влияет на сео-продвижение в ТОП. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью бесплатного инструмента от Google.
Наличие адаптивной (мобильной) версии. Если сайт оптимизирован под мобильные платформы, он будет лучше ранжироваться. Это объясняется тем, что в последнее время все большее число людей пользуется смартфонами. Особенно данный фактор важен для продвижения в Гугл.
Проверить адаптивность страниц можно с помощью бесплатного инструмента Google или в Вебмастере.
Микроразметка. Микроразметка (семантическая разметка) — это добавленная в HTML-код ресурса структурированная разметка, созданная с помощью тегов и дополнительных атрибутов. Она упрощает ПС обработку размещенной на веб-страницах информации и положительно влияет на ранжирование.
Составление семантического ядра (СЯ)
Составление СЯ включает сбор ключевых фраз, соответствующих тематике продвигаемой посадочной страницы. Собранные в группу (пул, кластер) ключи, в дальнейшем используются для составления заголовков Н1, Н2…Н4, метаописаний title и description, а также при написании текстового контента.
Подобрать ключевые фразы вы можете посредством следующих сервисов:
«Поисковые запросы» в Вебмастере (в том числе «Рекомендуемые запросы» и Метрике Яндекс.
Сайты конкурентов.
Подсказки Яндекс и Google.
Keywordplanner и «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.
Заполнение Title
Метатег Title, составляемый из основных ключевых запросов, формирует заголовок сниппета на странице поисковой выдачи. Основные требования к метатегу:
Длина не более 70 символов (56 символов для Яндекса и 63 знака для Гугла).
Ключевые фразы ближе к началу.
Описывает содержание страницы.
Мета-тег Description
Также не менее важный метатег, формирующий описательную часть сниппета (особенно в Гугл). Основные требования к Description:
До 200 символов по объему.
Должен содержать ключевые фразы.
Читабельность и релевантность странице.
Заголовки H1, Н2…Н4
Заголовок H1 должен быть в начале каждой страницы. Оптимальный размер — 5–7 слов, включая ключевую фразу. В заголовки Н2, Н3, Н4 и так далее, также можно органично вписать ключевые слова в разбавленном виде.
Наличие заголовков обеспечит структурированность контента, упростит восприятие информации пользователем и улучшит процесс ранжирования веб-страницы.
Написание и размещение SEO-текстов
СЕО-тексты должны быть написаны с соблюдением следующих рекомендаций:
Плотность ключей — 3–7%.
Уникальность — не менее 90%.
Ключи вписаны органично, в прямом, непрямом, разбавленном значении.
Объем (в зависимости от тематики) должен составлять в среднем 2500–3000 символов.
Текст разбит на логические блоки с заголовками Н2-Н3-Н4.
В тексте имеются фото и маркированные списки.
Проверить контент на уникальность можно через сервис Текст.ру.
Внутренняя перелинковка
Наличие внутренних ссылок (перелинковка) улучшает юзабилити, позволяет указать приоритетные страницы (это те, на которые идет больше всего ссылок) и помогает поисковым роботам ходить со страницы на страницу. Чтобы определить наиболее авторитетные страницы в текущей структуре сайта, просканируйте его в Screaming Frog SEO Spider.
Оптимизация изображений
Атрибут «alt» должен присутствовать на всех изображениях и быть оптимизированным. Поэтому, при самостоятельном сео-продвижении сайта, впишите в «alt» релевантный ключевик размером до 125 символов.
Резюме
SEO-продвижение — сложная комплексная работа, которая требует системного подхода.
Данный базовый чек-лист поможет структурировать этапы СЕО-оптимизации ресурса и позволит избежать основных ошибок, влияющих на ранжирование в поиске.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании