• Новости

«Поиск без кликов» заставляет отделы SEO и контекстной рекламы работать вместе

Новая реальность поиска: цифры и масштабы

Генеративный ИИ радикально меняет поведение пользователей, делая запросы более длинными и сложными. По данным исследования Университета Илона, которые приводит американское издание о цифровой рекламе Digiday, 52% взрослых жителей США уже используют инструменты вроде ChatGPT для поиска информации. Google, в свою очередь, активно внедряет ИИ-сводки. Согласно данным McKinsey, они появляются в 50% всех поисковых сессий, вытесняя контекстные объявления и органические результаты из поля зрения пользователя.

Для бизнеса это означает прямую угрозу охватам, так как потребность в клике на сторонний ресурс исчезает. Согласно опросу 500 руководителей отделов маркетинга, проведенному компанией Censuswide, 87% респондентов подтверждают: совет директоров или генеральный директор уже потребовали от них разработать стратегию в ответ на ИИ-трансформацию поиска.

Раздельные команды больше не работают

Традиционная модель, где специалисты по SEO и поисковой рекламе не координируют свои действия, становится убыточной. В условиях, когда ИИ-сводки занимают значительную часть экрана, традиционные команды «летают вслепую». Специалисты по контекстной рекламе зачастую оптимизируют ставки в выдаче, ландшафт которой они видят лишь частично, а SEO-команды пытаются занять позиции на страницах, где классическая органика вытеснена нейросетью.

«Бренды, которые используют интегрированную стратегию SEO и рекламных каналов, смогут доминировать в запросах, которые действительно приносят им доход», — отметил в интервью Digiday вице-президент по SEO и ИИ-оптимизации агентства Barkley OKRP Лавалл Чичестер.

Изолированность отделов мешает видеть общую картину: данные из органического поиска могут подсказать неочевидные ключевые слова для контекстной рекламы, а рекламная статистика — помочь SEO-специалистам быстрее адаптироваться к изменениям алгоритмов.

Слияние компетенций

Трансформация рекламных агентств переходит в практическую плоскость. Компании объединяют инструменты измерения и вводят сквозные KPI для поисковых отделов. Например, агентство Digitas начало переориентировать команды вокруг общих целей клиентов, отказываясь от раздельных планов обучения.

Технологический арсенал также адаптируется: появляются решения вроде AI Overview Index от Adthena, которые позволяют видеть одновременно рекламную активность и присутствие бренда в ИИ-сводках.

«Бренды, которые до сих пор управляют поисковой рекламой и SEO как двумя отдельными функциями, по сути, летят вслепую в обоих направлениях», — считает генеральный директор Adthena Филип Тьюн.

Синергия подразделений позволяет эффективнее распределять бюджеты, избегая конкуренции с собственными органическими позициями или бесполезных ставок в выдаче, полностью захваченной ИИ.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Nvidia инвестирует $2 млрд в бизнес Аркадия Воложа

Яндекс Инвестиции ИИ Nvidia Nebius Group

Производитель чипов Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group, развивающую облачную инфраструктуру для ИИ. Сделка предполагает, что Nebius к 2030 году сможет развернуть вычислительную инфраструктуру на базе технологий Nvidia мощностью до 5 ГВт — это сопоставимо с энергопотреблением почти 5 млн домохозяйств.

Редакция ADPASS

10.03.2026

Первые 100 брендов в ChatGPT: кто и зачем покупает рекламу в ответах чатбота

Монетизация ИИ ChatGPT

Месяц назад в ответах ChatGPT в США появилась реклама. С тех пор в чатботе засветились более 100 брендов — в основном магазины, продуктовые компании, сервисы доставки еды и путешествия. Люди все чаще используют ChatGPT вместо Google для обычных покупательских запросов — и рекламодатели пошли за ними.

Редакция ADPASS

25.02.2026

Видео — лучшее SEO: почему YouTube оказался в центре борьбы за ИИ-поиск

Маркетинг SEO ИИ ChatGPT. YouTube

YouTube — с его субтитрами, метаданными и разбивкой на главы — стал идеальным источником информации для чат-ботов и ИИ-поисковиков. В результате бренды начинают перестраивать присутствие на платформе уже не ради просмотров, а ради попадания в ответы чатботов.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Sony научилась разбираться в современной ИИ-музыке

Sony ИИ Музыкальная индустрия Авторское право

Sony представила технологию, позволяющую определить, какие музыкальные произведения использовались при обучении и генерации музыки искусственным интеллектом. Компания считает, что это может создать основу для выплаты вознаграждений авторам.