Самые просматриваемые, самые прослушиваемые. YouTube и Spotify подвели итоги года
Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.
Что было популярнее всего на YouTube в 2025 году
Хотя в названии доклада Global Culture&Trends Report 2025 присутствует слово «глобальный», в нем не назван ни самый популярный в мире тренд года, ни самая популярная песня или самый популярный создатель цифрового контента. Видеоплатформа YouTube составила доклад по другому принципу – назвав десятки «самых-самых» в отдельных странах и регионах. А именно: в США, Южной Корее, Германии, Мексике, Индии, Франции, на Ближнем Востоке и в Северной Африке (они объединены в один регион), в Индонезии, Великобритании, Бразилии, Японии и Канаде.
Но если сравнить списки, то можно заметить, что наряду с местными суперзвездами и суперхитами и главными трендами существует и то, за чем на YouTube наблюдали с огромным интересом в разных уголках планеты.
Главной темой года в США стал южнокорейский сериал «Игра в кальмара». В 2025 году вышел второй сезон, вероятно, кто-то пересматривал и первый. «Игра в кальмара» попала в главные темы на родине сериала, возглавила рейтинг тем в Великобритании, Германии и Канаде. В остальных странах и регионах она вошла в десятку, хотя в Мексике и Японии оказалась лишь на 10-м месте.
На втором месте в США оказались летсплеи (сопровождаемые текстом видеоролики, в котором игрок или группа игроков демонстрирует и комментирует прохождение какой-либо компьютерной игры) на платформе Roblox (заблокирована в России). Эти летсплеи популярны по всему миру, а в Мексике – популярнее всего.
Мультик Netflix «Кей-поп-охотницы на демонов» – на третьем месте по популярности в США. В Южной Корее, на родине кей-попа он самый популярный.
В десятку главных тем США вошли также брейнрот (в других странах тоже очень популярный), невинно убиенный трампистский инфлюенсер Чарли Кирк, лабубу, приставка Nintendo Switch 2, летсплей Cookie Run Kingdom и манга Blue Lock.
Создателем контента №1 в США признан MrBeast.
В Германии наряду с общемировыми темами в первую десятку попала рэпер Zah1de и новый канцлер ФРГ Фридрих Мерц, а еще немецкие пользователи YouTube любят летсплеи Battlefield 6. Лучший создатель контента – MrBeast.
Япония традиционно пытается противостоять чужеземным влияниям, если что и допуская в список самых популярных тем – так соседское, корейское, «Охотниц на демонов» и «Игру в кальмара». Или находящаяся под явным корейским влиянием девичья группа HANA. А так все свое, родное – своя приставка Nintendo, выставка Expo 2025 в Осаке, танец анимешного героя Наруто, другие анимешки и старина Марио. А уж если постмотреть на список самых популярных в Японии создателей контента… Хорошо, что хоть рядом с некоторыми именами есть пометки латиницей, а то попробуй догадайся, что «Пу-рю ши» это Blue Sea
Как не удивляют аниме в японском рейтинге, так и вряд ли должно удивить присутствие в бразильском рейтинге чемпионата страны по футболу и имени Ламина Ямаля. Бразильский рейтинг инфлюенсеров возглавляет Эмилли Виктория Мартинс, более известная как Эмили Вик. Только на YouTube у нее 27,5 млн подписчиков, в других соцсетях поменьше, но тоже семи- и восьмизначные цифры.
Хотя родной язык создателя конента и имеет значение для жителей некоторых стран, англоязычные инфлюенеры популярны не только там, где большинство населения говорит по-английски. Если брать первые места и попадания в Топ-10 в разных странах, то самым популярным инфлюенсером в мире следует признать MrBeast.
В рейтинге песен, наиболее популярных в 2025 году у американских пользователей YouTube, явный лидер – Бруно Марс. Die With A Smile (совместно с Леди Гагой) – на 1-м месте. APT (совместно с Розэ) – на 2-м. Аж 4 позиции из 10 занимают песни из мультфильма «К-поп-охотницы на демонов». Две последних строчки в Топ-10 – у Кендрика Ламара.
Великобритания находится под сильным музыкальным влиянием США и, в частности, Netflix. На первом месте британского рейтинга – APT Бруно Марса и Розэ. У «охотниц» – 4 позиции. Второе место в десятке у не попавшего в американскую десятку Алекса Уоррена, но и он – американец.
Канадский рейтинг тоже похож на американский, только две композиции с участием Бруно Марса поменялись местами, да ближе к концу десятки видны другие имена. В Бразилии Марс и Гага едва пробились в Топ-10 – они на девятом месте. Во французском рейтинге четыре позиции из десяти, в том числе первое и второе место – у рэпера Gims (родился в Конго, живет то во Франции, то в Марокко). Марс и Розэ во французском рейтинге – на третьем месте.
А вот, например, в индийском рейтинге песен ни видать ни Бруно Марса, ни Кендрика Ламара, ни охотниц, ни демонов.
Что было популярнее всего в Spotify в 2025 году
К сильному неудовольствую свифтис, Тэйлор Свифт оказалась самой прослушиваемой в стриминге Spotify только в Соединенных Штатах. В мире в целом больше всего слушали пуэрто-риканского рэпера Бэд Банни. Он завоевал титул самого популярного исполнителя года уже четвертый раз (ранее – в 2020, 2021 и 2022 годах). В 2025 году его композиции набрали 19,8 миллиарда прослушиваний в этом году. Свифт – вторая. В первую пятерку также вошли: The Weeknd (третье место), Дрейк (четвертое место) и Билли Айлиш (пятое место). Кендрик Ламар – шестой. Популярный на YouTube Бруно Марс – седьмой. Ариана Гранде, явно благодаря дилогии «Злая» – восьмая. Кроме Голливуда, на музыкальные пристрастия жителей Земли влияет и Болливуд. Автор музыки ко многим индийским фильмам Ариджит Сингх – девятый. Замыкает Топ-10 мексиканская группа Fuerza Regida.
Песней года по версии Spotify cтала полюбившаяся и тем, кто смотрит YouTube, Die With a Smile Леди Гаги и Бруно Марса с более чем 1,7 миллиарда прослушиваний. Популярна на Spotify была и еще одна песня, популярная на YouTube – Розэ и Бруно Марс заняли третье место с песней APT. Песня Билли Айлиш Birds of Feather поднялась с третьего места в 2024 году на второе в этом году, продемонстрировав свою непреходящую популярность.
Бэд Банни принадлежит лучший альбом 2025 года – DeBÍ TiRAR MáS FOToS. В честь этого достижения стриминг Spotify запустил глобальную кампанию в честь суперзвезды и его поклонников, которая включает в себя короткометражный фильм Leap Year, уникальные фан-активации по всему миру и сюрпризы на платформе.
На втором месте в рейтинге альбомов – саундтрек «К-поп-охотниц за демонами». На третьем – Hit Me Hard and Soft Билли Айлиш (в США, Канаде и Великобритании пользователи YouTube любили смотреть Shorts с песней Ocean Eyes, записанной Айлиш 10 лет назад, а композиции с нового ее альбома в рейтинги YouTube не попали).
Spotify как всегда представил пользователям ежегодную интерактивную подборку, показывающая их музыкальные и подкастовые тренды за прошедший год. В этом году подобную подборку делал и YouTube. Но, поскольку Spotify в России официально не работает, а YouTube работает, но очень-очень медленно, нам это не релевантно.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании