How to
MoeVideo
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Demis Group
Видеореклама в Яндекс Директ: секреты эффективного запуска и роста продаж
Контекстолог агентства Demis Group рассказывает о том, что делает форматы видеорекламы, доступные в Яндекс Директ, мощным инструментом продвижения, и дает советы по их эффективному применению.
Когда пользователь видит объявление, он редко вчитывается в текст — взгляд сразу падает на яркие образы и ключевые фразы. Именно поэтому видеоролик работает сильнее любого баннера: он привлекает внимание и дольше его удерживает. Егор Ефименко, контекстолог агентства Demis Group, рассказал, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс Директ, чем они полезны бизнесу и как использовать их с максимальной отдачей. Прежде чем запускать кампанию, важно понять, зачем вообще использовать видео в рекламе.
Ниже — 4 ключевые причины, которые делают видеоролики в Яндекс Директ мощным инструментом продвижения.
1. Сильное вовлечение зрителей.
Видео показывает товар или услугу в действии и вызывает эмоции. Пользователь не просто видит продукт — он ощущает его ценность.
2. Рост узнаваемости бренда.
Картинка и звук работают вместе, поэтому информация закрепляется в памяти лучше, чем при обычной текстовой подаче.
3. Больше действий со стороны клиентов.
После просмотра ролика люди чаще переходят на сайт, оформляют заказ или подписываются на рассылку. Видео подталкивает к конкретному шагу.
4. Гибкость форматов.
В Яндекс Директ доступно несколько видов видеорекламы. Это позволяет адаптировать кампанию под цели и аудиторию: от охвата до прямых продаж.
Инструменты видеорекламы в Яндекс Директе для максимального эффекта
В Яндекс Директе можно продвигаться с помощью двух основных решений: медийных кампаний и видео в текстово-графических объявлениях. Разберем их возможности по основным параметрам.
Медийные кампании в Яндекс Директе
Когда использовать:
Медийные форматы отлично подходят для укрепления бренда, продвижения спецпредложений и подготовки к крупным распродажам. Например, перед Новым годом можно заранее выделить акционные товары, запустить кампанию за месяц до старта, собрать аудиторию, которая увидела рекламу, а затем подключить ретаргетинг по этому «теплому» сегменту.
Главные преимущества:
-
точный таргетинг: настройка показов по интересам, жанрам, профессии, демографии и даже офлайн-поведению;
-
гибкие стратегии под разные цели — от узнаваемости до прямых продаж;
-
подробная аналитика: можно оценить рост запросов о бренде, посещаемость сайта и конверсии после показа;
-
встроенный конструктор креативов, если у компании нет готовых роликов.
Форматы размещения:
-
потоковое видео в роликах Яндекса;
-
интеграция в контент на сайтах;
-
показ в мобильных приложениях (до загрузки или при смене контента);
-
ролики с вознаграждением в играх;
-
видеобаннеры на площадках РСЯ.
Как запускать:
Для медийной рекламы создается отдельная кампания. В Директе доступны два интерфейса добавления — базовый и профессиональный. Эксперты рекомендуют второй, так как он дает больше возможностей для гибкой настройки.
Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видеобаннера для медийной рекламы
Видео в текстово-графических объявлениях
Когда использовать:
Идеально подходит, если нужно показать продукт в действии и усилить стандартное объявление. Видео работает как яркий визуальный акцент и помогает выделиться среди конкурентов.
Главные преимущества:
Помимо собственных роликов, система предлагает дополнительные варианты: видео, собранное из изображения объявления, а также клипы, созданные нейросетью YandexART. Это экономит время и расширяет выбор форматов.
Доступные форматы:
-
встроенное видео в ТГО;
-
потоковые вставки в роликах Яндекса;
-
показ внутри контента на сайтах;
-
размещение в приложениях (до загрузки или при смене экрана);
-
вознаграждение за просмотр в мобильных играх (пользователь получает бонус внутри игры).
Как добавить:
Видео прикрепляется прямо при создании текстово-графического объявления. Главное — соблюдать технические требования и правила размещения в Яндекс Директе.
Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видео
5 шагов к эффективной видеорекламе
Запустить ролик в Директе — легко. Сделать так, чтобы он приносил клиентов и окупал вложения — задача сложнее. Ниже — пять проверенных подходов, которые помогут превратить видеорекламу в рабочий инструмент роста.
Пример эффективного использования видеорекламы
Клиент: ведущий центр имплантации с более чем десятилетним опытом, активно внедряющий современные технологии протезирования. Сегодня это одна из самых инновационных и авторитетных клиник России в своей специализации.
Ситуация:
Контекстная реклама перестала давать рост трафика — цифры достигли потолка. Нужно было привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Период работы: ноябрь 2023 — январь 2024.Что сделали
Что сделали:
-
протестировали несколько видеоформатов: от промороликов для десктопа и мобильных устройств до вертикальных видео в стиле подкаста;
-
внедрили карусель внутри видео — при клике «Узнать больше» открывались карточки с услугами протезирования;
-
использовали конверсионную стратегию с точным таргетингом по социальным и демографическим признакам, что позволило попасть в ядро целевой аудитории;
-
подключили пиксель и выстраивали «догоняющую» рекламу для пользователей, уже взаимодействовавших с объявлениями.
Результат:
По данным исследования Visit Lift визиты выросли на 161%. Количество переходов на сайт среди тех, кто видел видеорекламу, значительно превысило показатели аудитории без контакта с кампаниями.
Скрин видеобаннера и изменение показателей за весь период работы
Заключение
Чтобы видеореклама реально работала на бизнес, ее нужно использовать не только для узнаваемости, но и для прямого вовлечения аудитории. Правильно настроенный ролик способен стимулировать действия клиентов и приносить прибыль сразу после запуска.
Для максимального эффекта важно постоянно:
-
пробовать новые форматы и подходы;
-
анализировать показатели и поведение пользователей;
-
оптимизировать кампанию на основе полученных данных.
Тогда видеореклама превращается из просто яркого ролика в инструмент роста и продаж.
Хотите еще больше практических советов и примеров успешных кампаний? Следите за обновлениями и кейсами в нашем Telegram-канале.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
01.12.2025
Маркетинговое агентство «В точку»
23.11.2025
ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства
![]()
Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.
MoeVideo
19.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании